Уважаемые посетители 5B.ru!
С 30 декабря 2012 по 9 января 2013г заказы принимаются, но не обрабатываются.
Курьерская доставка будет осуществляться после праздников!

Режим работы Интернет-магазина 5B в новогодние каникулы:
с 1 - 9 января выходные
с 10 января магазин работает в обычном режиме

Магазин будет накапливать заказы, и обработает их после праздников.

В вашей корзине 0 позиций на сумму 0 руб.
Просмотреть Очистить Оформить заказ
Курьерская доставка
Самовывоз
(499) 148-95-62
(499) 148-99-70
Поиск
Введите название где   Расширенный поиск
Топ-книги Помощь  
каталог
Помощь
Наличие книг: (495) 168-6346
Служба заказов: (499) 148-9970,
148-9562
E-mail
 Книги > Маркетинг > Маркетинг. Словарь терминов

Маркетинг. Словарь терминов

Издательство: Дело и сервис
Автор: Голубков Е.П., 2012 год
Обьем - 320 с., мягкая обложка.
ISBN 978-5-8018-0541-2

Маркетинг. Словарь терминов
Раскрывается содержание 917 терминов, охватывающих все аспекты мар­кетинга. Особенность данного словаря в том, что каждый термин раскрывается во взаимосвязи с другими. На основе ключевых понятий – «маркетинг», «по­требность», «рынок», «продукт», «цена» и т. д. – выстраиваются терминологи­ческие цепочки. Кроме того, приводятся маркетинговая терминология и пред­метный указатель на английском языке.

Для руководителей, научных и практических работников, преподавателей, слушателей школ бизнеса, студентов, школьников, для всех тех, кто пожелает самостоятельно изучать маркетинг. Словарь может оказаться полезным также для тех, кто читает и переводит отечественную и зарубежную литературу по маркетингу.
Цена: 288 р.
   
     
В наличии
Купить >>>

СОДЕРЖАНИЕ

В связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. Язык маркетинга – это язык общения между предпринимателями, руководителями и сотрудниками государственных и частных предприятий, повернувшихся лицом к рынку.

В словаре маркетинговых терминов приводится наиболее полный перечень терминов (917 терминов), используемых в маркетинге у нас в стране и за рубежом. Приводятся термины по общим вопросам маркетинга, исследованию конъюнктуры рынка и поведения потребителей, формированию маркетинговой политики и выбору стратегий в конкурентной борьбе, ценообразованию и разработке новых продуктов, организации маркетинга, выбору каналов товародвижения, рекламе и другим методам продвижения продуктов, маркетингу во внешнеэкономической деятельности, контролю эффективности маркетинговой деятельности и ее информационному обеспечению и использованию Интернета в маркетинге.

Другой особенностью словаря маркетинговых терминов является то, что в нем все термины имеют взаимные ссылки. Это облегчает изучение основ маркетинга. Для этого предлагается следующая схема пользования словарем. Читатель начинает изучение основ маркетинга с ознакомления с содержанием понятия «маркетинг». Уяснить это понятие помогает знакомство с такими ключевыми понятиями, как «потребность», «желание», «спрос», «продукт», «обмен», «сделка», «рынок», упомянутыми при описании понятия «маркетинг». Читая далее статью о маркетинге, читатель сталкнется с необходимостью уяснить содержание понятий «клиент» и «потребитель». В таком же ключе продолжается ознакомление с альтернативными целями маркетинга, с его видами в зависимости от охвата рынка, с ролью маркетинга в жизни различных организаций и его классификациями, на которые также имеются ссылки в статье о маркетинге. Таким образом, используя логические связи терминов, можно получить на языке основных понятий и определений достаточно полные знания о маркетинге в целом. Термины, имеющие многоцелевое применение, в данной книге комментируются только с точки зрения маркетинговой деятельности.

Автор старался написать словарь маркетинговых терминов в легкодоступной для понимания форме, в то же время сохранив научную строгость определений приводимых в нем терминов.

Статьи словаря расположены в алфавитном порядке. Название каждой статьи дано жирным прописным шрифтом. Если после названия статьи, набранного жирным прописным шрифтом, дается в скобках другое название жирным строчным, то это означает, что наряду с первым существует и другое название, являющееся синонимом первого (например, персональная (личная) продажа).

Названия статей во многих случаях состоят из двух слов и более. Такие составные термины даются в наиболее распространенном в литературе виде. Однако обычный порядок слов иногда изменяется, если на первое место можно вынести существительное или главное по смыслу слово (например, маркетинг массовый, реклама информативная).

Когда прилагательное и существительное образуют единое понятие или ключевым словом в термине является прилагательное, то статью нужно искать, как правило, на прилагательное (например, оптовый торговец, хозяйственный портфель).

Название статей дается преимущественно в единственном числе.

Поскольку в одной небольшой статье нельзя достаточно полно изложить все относящиеся к теме вопросы, а многие термины взаимосвязаны, в словаре широко используется система ссылок на другие статьи, в которых эти вопросы дополнительно освещаются или хотя бы затрагиваются. Ссылка на другую статью выделяется курсивом.

В словаре маркетинговых терминов введена обычная для данного типа изданий система сокращений: когда слова, составляющие название статьи, повторяются в ней, то они обозначаются начальными буквами (например, в статье маркетинг – М., в статье аудит маркетинга – А. м.).

Автор будет благодарен читателям, которые направят в редакцию свои замечания и предложения. Они помогут при дальнейшей работе над словарем маркетинговых терминов.

Купить

 

Новые книги:

Корзина