Уважаемые посетители 5B.ru!
С 30 декабря 2012 по 9 января 2013г заказы принимаются, но не обрабатываются.
Курьерская доставка будет осуществляться после праздников!

Режим работы Интернет-магазина 5B в новогодние каникулы:
с 1 - 9 января выходные
с 10 января магазин работает в обычном режиме

Магазин будет накапливать заказы, и обработает их после праздников.

В вашей корзине 0 позиций на сумму 0 руб.
Просмотреть Очистить Оформить заказ
Курьерская доставка
Самовывоз
(499) 148-95-62
(499) 148-99-70
Поиск
Введите название где   Расширенный поиск
Топ-книги Помощь  
каталог
Помощь
Наличие книг: (495) 168-6346
Служба заказов: (499) 148-9970,
148-9562
E-mail
 Электронные журналы > Маркетинг > Маркетинг в России и за рубежом > №3/2019

  Маркетинг в России и за рубежом №3/2019

Информация о журнале
Подписка на журнал

Маркетинг в России и за рубежом №3/2019
Электронная версия в PDF формате. Доставка по электронной почте.
Обьем - 112 с.
Цена: 1650р.

Купить

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Использование веб-аналитики в маркетинге
Шкаровский С.И., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга Государственного университета управления, e-mail: shkarov@mail.ru

В статье рассмотрена проблематика использования инструментов веб-аналитики при проведении маркетинговых исследований деятельности коммерческих предприятий в виртуальном пространстве. В частности, проанализирован процесс сбора, анализа, представления и интерпретации информации о посетителях веб-сайтов с целью их улучшения и оптимизации. Приведены примеры анализа сайтов действующих компаний и даны рекомендации по совершенствованию работы предприятий с помощью маркетинговых инструментов Интернета.
Ключевые слова: маркетинг, веб-аналитика, юзабилити, лог-анализаторы, бенчмаркинг, «Яндекс.Метрика», Google Analytics.

Используемые источники
1. Винарский Я.С., Гутгарц Р.Д. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 269 с.
2. Benchmarking [Электронный ресурс]. URL: .alexa.com/siteinfo/ (дата обращения: 06.01.2019).
3. Benchmarking [Электронный ресурс]. URL: trends.google.ru/trends/?geo=RU (дата обращения: 06.01.2019).
4. Анализ юзабилити [Электронный ресурс]. URL: .optimism.ru/wiki/ (дата обращения: 08.01.2019).
5. Анализатор сайта [Электронный ресурс]. URL: be1.ru/stat/ (дата обращения: 08.01.2019).
6. Анализатор сайта [Электронный ресурс]. URL: pr-cy.ru/site-statistics/ (дата обращения: 09.01.2019).
7. Анализ посещения сайтов [Электронный ресурс]. URL: livepage.pro/knowledgebase/competitor-trafic.html (дата обращения: 09.01.2019).
8. Аудитория сайта [Электронный ресурс]. URL: semantica.in/blog/auditoriyasajta.html (дата обращения: 10.01.2019).
9. Бесплатный сервис web-аналитики Google.Analytics [Электронный ресурс]. URL: analytics.google.com/analytics/web (дата обращения: 11.01.2019).
10. Бесплатный сервис web-аналитики «Яндекс.Метрика» [Электронный ресурс]. URL: metrika.yandex.ru/list? (дата обращения: 12.01.2019).

Applying WEB-analytics in marketing
Shkarovskiy S.I., Candidate of Economic Sciences, associate professor, associate professor of Marketing department, State University of Management, e-mail: shkarov@mail.ru

In this article problems of WEB-analytics tools using are considering. These instruments are connected with conducting of marketing researches on commercial enterprise activities in virtual space. In particular, process of information collecting, analysis, representation and interpretation on website visitors is analyzed. The aim of this process is to improve and optimize websites. Examples of operating firms websites analyses are given. Recommendations on improvement of their business activities by means of Internet marketing tools are made.
Keywords: marketing, WEB- analytics , usability, log analyzers, benchmarking, Yandex. Metrics, Google Analytics.

Sources
1. Vinarskii Ia.S., Gutgarts R.D. Web-applikatsii v internet-marketinge: proektirovanie, sozdanie i primenenie. – M.: NITs INFRA-M, 2015. – 269 s.
2. Benchmarking [Elektronnyi resurs]. URL: .alexa.com/siteinfo/ (data obrashcheniia: 06.01.2019).
3. Benchmarking [Elektronnyi resurs]. URL: trends.google.ru/trends/?geo=RU (data obrashcheniia: 06.01.2019).
4. Analiz iuzabiliti [Elektronnyi resurs]. URL: .optimism.ru/wiki/ (data obrashcheniia: 08.01.2019).
5. Analizator saita [Elektronnyi resurs]. URL: be1.ru/stat/ (data obrashcheniia: 08.01.2019).
6. Analizator saita [Elektronnyi resurs]. URL: pr-cy.ru/site-statistics/ (data obrashcheniia: 09.01.2019).
7. Analiz poseshcheniia saitov [Elektronnyi resurs]. URL: livepage.pro/knowledgebase/competitor-trafic.html (data obrashcheniia: 09.01.2019).
8. Auditoriia saita [Elektronnyi resurs]. URL: semantica.in/blog/auditoriyasajta.html (data obrashcheniia: 10.01.2019).
9. Besplatnyi servis web-analitiki Google.Analytics [Elektronnyi resurs]. URL: analytics.google.com/analytics/web (data obrashcheniia: 11.01.2019).
10. Besplatnyi servis web-analitiki «Iandeks.Metrika» [Elektronnyi resurs]. URL: metrika.yandex.ru/list? (data obrashcheniia: 12.01.2019).

Нейромаркетинг: методические основы и практические направления применения в бизнесе
Керзина Е.А., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», e-mail: j.kerzina@gmail.com

В статье консолидированы зарубежные подходы к понятийному аппарату нейромаркетинга, инструментам и областям его применения, а также представлены результаты пробных авторских российских испытаний с методическими подходами к извлечению и анализу данных, полученных в ходе нейромаркетинговых исследований.
Ключевые слова: нейромаркетинг, эмоциональные состояния, поведение потребителей, реакция, нейровизуализация, экспресс-анализ, реклама.

Используемые источники
1. NMSBA Code of Ethic [Электронный ресурс]. URL: .nmsba.com/buyingneuromarketing/code-of-ethics
2. Plassmann Hilke, Ramsøy Thomas Zoëga, Milosavljevic Milica. Branding the brain: A critical review and outlook // Journal of Consumer Psychology. – 2012. – No. 22. – Pp. 18–36 [Электронный ресурс]. URL: sciencedirect.com
3. Coan J.A., Allen J.J., Harmon-Jones E. (2001) Voluntary facial expression and hemispheric asymmetry over the frontal cortex. Psychophysiology 38: 912–925 [PubMed].
4. Abril C., Rodriguez-Cánovas B. Marketing mix effects on private labels brand equity // European Journal of Management and Business Economics. – 2016. – Vol. 25. – No. 3. – Pp. 168–175 [Электронный ресурс]. URL: content.sciendo.com/view/journals/ijme/54/1/article-p36.xml
5. Barber N., Taylor C., Strick S. Wine consumers’ environmental knowledge and attitudes: Infl uence on willingness to purchase// International Journal of Wine Research 2009:1 59–72 [Электронный ресурс]. URL: pdfs.semanticscholar.org/2341/da574a160fb3c3cb9d0fa6145716102840b4.pdf
6. Lin Y.P., Wang C.H., Jung T.P., Wu T.L., Jeng S.K., et al. (2010) EEG-Based Emotion Recognition in Music Listening. Ieee T Bio Med Eng 57: 1798–1806 [PubMed].
7. Dan N., Xiao-Wei W., Li-Chen S., Bao-Liang L. EEG-based emotion recognition during watching movies; 2011 April 27 2011-May 1. 2011: 667–670.
8. Ekman P., Davidson R.J. (1993) Voluntary Smiling Changes Regional Brain Activity. Psychol Sci 4: 342–345.
9. Plassmann H. et al. // Journal of Consumer Psychology. – 2012. – No. 22. – Pp. 18–36.
10. You-Yun Lee. Classifying Different Emotional States by Means of EEG-Based Functional Connectivity Patterns// You-Yun Lee, Shulan Hsieh. Published online 2014 Apr 17 [Электронный ресурс]. URL: .ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3990628/
11. Murugappan M., Nagarajan R., Yaacob S. (2011) Combining Spatial Filtering and Wavelet Transform for Classifying Human Emotions Using EEG Signals. J Med. Bio.Eng. 31: 45–51.
12. Brazier M.A., Casby J.U. (1952) Cross-correlation and autocorrelation studies of electroencephalographic potentials. Electroen clin neuro 4: 201–211 [PubMed].
13. Franaszczuk P.J., Bergey G.K. (1999) An autoregressive method for the measurement of synchronization of interictal and ictal EEG signals. Biol Cybern 81: 3–9 [PubMed].
14. Guevara M.A., Corsi-Cabrera M. (1996) EEG coherence or EEG correlation? Int J Psychophysiol 23: 145–153 [PubMed].
15. Cantero J.L., Atienza M., Salas R.M., Gomez C.M. (1999) Alpha EEG coherence in different brain states: an electrophysiological index of the arousal level in human subjects. Neurosci lett 271: 167–70 [PubMed].
16. Mauss I.B., Robinson M.D. (2009) Measures of emotion: A review. Cogn Emot 23: 209–237 [PMC free article] [PubMed].
17. Murugappan M., Nagarajan R., Yaacob S. (2010) Classification of human emotion from EEG using discrete wavelet transform. J Biomed Sci Eng 3: 390–396.
18. Adler G., Brassen S., Jajcevic A. (2003) EEG coherence in Alzheimer’s dementia. J Neural Transm 110: 1051–1058 [PubMed].
19. Deeny S.P., Hillman C.H., Janelle C.M., Hatfield B.D. (2003) Cortico-cortical communication and superior performance in skilled marksmen: An EEG coherence analysis. J Sport Exercise Psy 25: 188–204.
20. Veneziano C. Political Neuromarketing An Empirical Research on Voter Decision-Making // Veneziano C., Thomas Z. Ramsøy. Copenhagen Business School Cand.merc. Strategic Market Creation – June, 2011 – 68 p.
21. Lauri P., Jyrki S., Jarmo H., Sini M., Jussi N. Measuring the Willingness to Purchase Using Methods of Neuromarketing // Laurea Julkaisut. Laurea Publications 7. Laurea University of Applied Sciences, Leppävaara Unit – 2012 Vantaa – 121 p.

Neuromarketing: methodical bases and practical directions of application in business
Kerzina Е.А., Associate Professor of Marketing Department, Head of Retail-marketing and Research of Consumer Behavior Laboratory, Perm State University, e-mail: j.kerzina@gmail.com

Neuromarketing research abroad is no longer just a fashion trend, but an object of ethical and methodological discussions. In Russia, this research area is presented in several ways: on the one hand, it is basic research in the field of neuroeconomics, on the other –periodic flashes of applied neuromarketing research (in declarative and real forms). This article consolidates foreign approaches to the definitions, tools and areas of neuromarketing, and also presents the results of the author’s Russian tests at a specific scientific level with methodological approaches to extracting and analyzing data obtained from neuromarketing research.
Keywords: neuromarketing, emotional states, consumer behavior, reaction, neuroimaging, express analysis, advertising.

Sources
1. NMSBA Code of Ethic [Elektronnyi resurs]. URL: .nmsba.com/buyingneuromarketing/code-of-ethics
2. Plassmann Hilke, Ramsøy Thomas Zoëga, Milosavljevic Milica. Branding the brain: A critical review and outlook // Journal of Consumer Psychology. – 2012. – No. 22. – Pp. 18–36 [Elektronnyi resurs]. URL: sciencedirect.com
3. Coan J.A., Allen J.J., Harmon-Jones E. (2001) Voluntary facial expression and hemispheric asymmetry over the frontal cortex. Psychophysiology 38: 912–925 [PubMed].
4. Abril C., Rodriguez-Cánovas B. Marketing mix effects on private labels brand equity // European Journal of Management and Business Economics. – 2016. – Vol. 25. – No. 3. – Pp. 168–175 [Elektronnyi resurs]. URL: content.sciendo.com/view/journals/ijme/54/1/article-p36.xml
5. Barber N., Taylor C., Strick S. Wine consumers’ environmental knowledge and attitudes: Infl uence on willingness to purchase// International Journal of Wine Research 2009:1 59–72 [Elektronnyi resurs]. URL: pdfs.semanticscholar.org/2341/da574a160fb3c3cb9d0fa6145716102840b4.pdf
6. Lin Y.P., Wang C.H., Jung T.P., Wu T.L., Jeng S.K., et al. (2010) EEG-Based Emotion Recognition in Music Listening. Ieee T Bio Med Eng 57: 1798–1806 [PubMed].
7. Dan N., Xiao-Wei W., Li-Chen S., Bao-Liang L. EEG-based emotion recognition during watching movies; 2011 April 27 2011-May 1. 2011: 667–670.
8. Ekman P., Davidson R.J. (1993) Voluntary Smiling Changes Regional Brain Activity. Psychol Sci 4: 342–345.
9. Plassmann H. et al. // Journal of Consumer Psychology. – 2012. – No. 22. – Pp. 18–36.
10. You-Yun Lee. Classifying Different Emotional States by Means of EEG-Based Functional Connectivity Patterns// You-Yun Lee, Shulan Hsieh. Published online 2014 Apr 17 [Elektronnyi resurs]. URL: .ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3990628/
11. Murugappan M., Nagarajan R., Yaacob S. (2011) Combining Spatial Filtering and Wavelet Transform for Classifying Human Emotions Using EEG Signals. J Med. Bio.Eng. 31: 45–51.
12. Brazier M.A., Casby J.U. (1952) Cross-correlation and autocorrelation studies of electroencephalographic potentials. Electroen clin neuro 4: 201–211 [PubMed].
13. Franaszczuk P.J., Bergey G.K. (1999) An autoregressive method for the measurement of synchronization of interictal and ictal EEG signals. Biol Cybern 81: 3–9 [PubMed].
14. Guevara M.A., Corsi-Cabrera M. (1996) EEG coherence or EEG correlation? Int J Psychophysiol 23: 145–153 [PubMed].
15. Cantero J.L., Atienza M., Salas R.M., Gomez C.M. (1999) Alpha EEG coherence in different brain states: an electrophysiological index of the arousal level in human subjects. Neurosci lett 271: 167–70 [PubMed].
16. Mauss I.B., Robinson M.D. (2009) Measures of emotion: A review. Cogn Emot 23: 209–237 [PMC free article] [PubMed].
17. Murugappan M., Nagarajan R., Yaacob S. (2010) Classification of human emotion from EEG using discrete wavelet transform. J Biomed Sci Eng 3: 390–396.
18. Adler G., Brassen S., Jajcevic A. (2003) EEG coherence in Alzheimer’s dementia. J Neural Transm 110: 1051–1058 [PubMed].
19. Deeny S.P., Hillman C.H., Janelle C.M., Hatfield B.D. (2003) Cortico-cortical communication and superior performance in skilled marksmen: An EEG coherence analysis. J Sport Exercise Psy 25: 188–204.
20. Veneziano C. Political Neuromarketing An Empirical Research on Voter Decision-Making // Veneziano C., Thomas Z. Ramsøy. Copenhagen Business School Cand.merc. Strategic Market Creation – June, 2011 – 68 p.
21. Lauri P., Jyrki S., Jarmo H., Sini M., Jussi N. Measuring the Willingness to Purchase Using Methods of Neuromarketing // Laurea Julkaisut. Laurea Publications 7. Laurea University of Applied Sciences, Leppävaara Unit – 2012 Vantaa – 121 p.

Роль геймификации в управлении вовлечением потребителей поколений Y и Z
Татаринов К.А., кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента, маркетинга и сервиса Байкальского государственного университета, 664003, Россия, г. Иркутск, ул. Ленина, 11, e-mail: tatarinov723@gmail.com

Геймификация – один из самых модных маркетинговых методов в мире, который используют крупные корпорации и самые известные бренды. Цель статьи – рассказать о правилах геймификации и о том, как их применять на практике. Статья будет полезна для тех, кто ищет способ возродить собственный бизнес и хотел бы взглянуть на потенциальных клиентов с новой точки зрения. Автор концентрируется на использовании игр в маркетинговой деятельности.
Ключевые слова: геймификация, маркетинговые игры, компьютерные игры, поколение Y, поколение Z, динамика игры, эстетика игры, бренд, рекламная кампания, эмоции, социальные сети, игровая система, конфликт, Интернет, баллы, уровни игры, рейтинг игроков.

Используемые источники
1. Рубцова Н.В. Маркетинговая политика как форма операционного маркетинга: содержание и проявления в условиях российской практики / Н.В. Рубцова // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). – 2013. – № 1. – С. 16.
2. ZłotekM. Grywalizacja: wykorzystanie mechanizmów z gier jako motywatora do zmiany zachowania ludzi / M. Złotek. – Kraków: Oficyna Wydawnicza AFM, 2017. – 158 s.
3. Брагина Е.Е. Геймификация как способ продвижения продукции / Е.Е. Брагина // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2016. – Т. 2. – № 12. – С. 477–478.
4. Красноярова О.В. «Масса офлайн» и «Масса онлайн» / О.В. Красноярова // Вопросы теории и практики журналистики. – 2012. – № 2.
5. Красноярова О.В. Новые медиаплатформы: принципы функционирования и классификация / О.В. Красноярова // Вопросы теории и практики журналистики. – 2016. – Т. 5. – № 1. – С. 45–57. – DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(1).45-57.
6. Палагута В.И. Поколение Y и поколение X – кто они и в чем разница / В.И. Палагута // Научные исследования студентов в решении актуальных проблем АПК: материалы регион. науч.-практ. конф. – 2017. – С. 551–556.
7. Тагаров Б.Ж. Анализ изменений факторов конкурентоспособности фирмы в условиях становления информационной экономики / Б.Ж. Тагаров // Российское предпринимательство. – 2018. – Т. 19. – № 4. – С. 867–880. – DOI: 10.18334/rp.19.5.39004
8. Кучерихин В.В. Поколение Z – поколение «прямого эфира» и «историй» / В.В. Кучерихин // Череповецкие научные чтения – 2017: материалы Всерос. науч.-практ. конф.: в 4-х ч. / отв. ред. Е.В. Целикова. – 2018. – С. 70–72.
9. Анохов И.В. От средств массового вещания к средствам массового соучастия / И.В. Анохов // Вопросы теории и практики журналистики. – 2017. – Т. 6. – № 4. – С. 482–495. – DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).482-495.
10. Баева О.Н. К вопросу о сущности и масштабах использования краудсорсинга / О.Н. Баева, Г.В. Малышенко // Baikal Research Journal. – 2017. – Т. 8. – № 2. – DOI:10.17150/2411-6262.2017.8(2).27.
11. Архипова З.В. Трансформация «электронного правительства» в «цифровое правительство» / З.В. Архипова // Известия Байкальского государственного университета. – 2016. – Т. 26. – № 5. – С. 818–824. – DOI: 10.17150/2500-2759.2016.26(5).818-824.
12. Еленев К.С. Игры с брендом: геймификация и сенсорика в ретейле / К.С. Еленев, А.И. Кузнецов // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 1. – С. 18–28.
13. Хлебович Д.И. Маркетинговые коммуникации для продвижения услуг театральных организаций: особенности выбора / Д.И. Хлебович, И.В. Токарева // Бизнес. Образование. Право. – 2018. – № 2 (43). – С. 195–201. – DOI: 10.25683/ VOLBI.2018.43.259.
14. Войтенко А.И. Геймификация или работа в форме игры / А.И. Войтенко, А. Голубова // Новое поколение. – 2014. – № 7. – С. 32–34.
15. Чиряев В.Д. Геймификация как способ мотивации / В.Д. Чиряев // Современная наука: актуальные проблемы и пути их решения. – 2013. – № 5. – С. 24–26.
16. Алчебаев М.А. Геймификация или мистификация? / М.А. Алчебаев, А.М. Гайдуков // Мир транспорта. – 2014. – Т. 12. – № 3 (52). – С. 220–228.
17. Яшенкова Н.А. Геймификация как новая технология маркетинга / Н.А. Яшенкова // Управленческие науки в современном мире. – 2016. – Т. 2. – № 2. – С. 99–103.
18. Zichermann G. Grywalizacja. Mechanika gry na stronach www i w aplikacjach mobilnych / G. Zichermann, Ch. Cunningham. – Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2012. – 160 s.
19. Tkaczyk P. Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych / P. Tkaczyk. – Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2012. – 160 s.
20. Попов А. Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй / А. Попов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 153 с.

The role of gamification in managing the involvement of consumers of generations “Y” and “Z”
Tatarinov K.A., Candidate of Economics, Associate Professor, Department of Management, Marketing and Service, Baikal State University, 664003, Russia, Irkutsk, street Lenina 11,
e-mail: tatarinov723@gmail.com

Gamification is one of the most fashionable marketing methods in the world, which is used by large corporations and the most famous brands, and for good reason – it turns out that it gives surprisingly good results. The purpose of the article is to tell about the rules of gamification and how to apply them in practice. The article will be useful for those who are looking for a way to revive their own business and would like to look at potential customers from a new point of view. The author concentrates, in accordance with his professional interests, on the use of games in marketing activities.
Keywords: gamification, marketing games, computer games, generation “Y”, generation “Z”, game dynamics, game aesthetics, brand, advertising company, emotions, social networks, game system, conflict, internet, points, game levels, players rating.

Sources
1. Rubtsova N.V. Marketingovaia politika kak forma operatsionnogo marketinga: soderzhanie i proiavleniia v usloviiakh rossiiskoi praktiki / N.V. Rubtsova // Izvestiia Irkutskoi gosudarstvennoi ekonomicheskoi akademii (Baikalskii gosudarstvennyi universitet ekonomiki i prava). – 2013. – № 1. – S. 16.
2. Złotek M. Grywalizacja: wykorzystanie mechanizmów z gier jako motywatora do zmiany zachowania ludzi / M. Złotek. – Kraków: Oficyna Wydawnicza AFM, 2017. – 158 s.
3. Bragina E.E. Geimifikatsiia kak sposob prodvizheniia produktsii / E.E. Bragina // Aktualnye problemy aviatsii i kosmonavtiki. – 2016. – T. 2. – № 12. – S. 477–478.
4. Krasnoiarova O.V. «Massa oflain» i «Massa onlain» / O.V. Krasnoiarova // Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. – 2012. – № 2.
5. Krasnoiarova O.V. Novye mediaplatformy: printsipy funktsionirovaniia i klassifikatsiia / O.V. Krasnoiarova // Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. – 2016. – T. 5. – № 1. – S. 45–57. – DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(1).45-57.
6. Palaguta V.I. Pokolenie Y i pokolenie X – kto oni i v chem raznitsa / V.I. Palaguta // Nauchnye issledovaniia studentov v reshenii aktualnykh problem APK: materialy region. nauch.-prakt. konf. – 2017. – S. 551–556.
7. Tagarov B.Zh. Analiz izmenenii faktorov konkurentosposobnosti firmy v usloviiakh stanovleniia informatsionnoi ekonomiki / B.Zh. Tagarov // Rossiiskoe predprinimatelstvo. – 2018. – T. 19. – № 4. – S. 867–880. – DOI: 10.18334/rp.19.5.39004
8. Kucherikhin V.V. Pokolenie Z – pokolenie «priamogo efira» i «istorii» / V.V. Kucherikhin // Cherepovetskie nauchnye chteniia – 2017: materialy Vseros. nauch.-prakt. konf.: v 4-kh ch. / otv. red. E.V. Tselikova. – 2018. – S. 70–72.
9. Anokhov I.V. Ot sredstv massovogo veshchaniia k sredstvam massovogo souchastiia / I.V. Anokhov // Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki. – 2017. – T. 6. – № 4. – S. 482–495. – DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).482-495.
10. Baeva O.N. K voprosu o sushchnosti i masshtabakh ispolzovaniia kraudsorsinga / O.N. Baeva, G.V. Malyshenko // Baikal Research Journal. – 2017. – T. 8. – № 2. – DOI:10.17150/2411-6262.2017.8(2).27.
11. Arkhipova Z.V. Transformatsiia «elektronnogo pravitelstva» v «tsifrovoe pravitelstvo» / Z.V. Arkhipova // Izvestiia Baikalskogo gosudarstvennogo universiteta. – 2016. – T. 26. – № 5. – S. 818–824. – DOI: 10.17150/2500-2759.2016.26(5).818-824.
12. Elenev K.S. Igry s brendom: geimifikatsiia i sensorika v reteile / K.S. Elenev, A.I. Kuznetsov // Brend-menedzhment. – 2014. – № 1. – S. 18–28.
13. Khlebovich D.I. Marketingovye kommunikatsii dlia prodvizheniia uslug teatralnykh organizatsii: osobennosti vybora / D.I. Khlebovich, I.V. Tokareva // Biznes. Obrazovanie. Pravo. – 2018. – № 2 (43). – S. 195–201. – DOI: 10.25683/ VOLBI.2018.43.259.
14. Voitenko A.I. Geimifikatsiia ili rabota v forme igry / A.I. Voitenko, A. Golubova // Novoe pokolenie. – 2014. – № 7. – S. 32–34.
15. Chiriaev V.D. Geimifikatsiia kak sposob motivatsii / V.D. Chiriaev // Sovremennaia nauka: aktualnye problemy i puti ikh resheniia. – 2013. – № 5. – S. 24–26.
16. Alchebaev M.A. Geimifikatsiia ili mistifikatsiia? / M.A. Alchebaev, A.M. Gaidukov // Mir transporta. – 2014. – T. 12. – № 3 (52). – S. 220–228.
17. Iashenkova N.A. Geimifikatsiia kak novaia tekhnologiia marketinga / N.A. Iashenkova // Upravlencheskie nauki v sovremennom mire. – 2016. – T. 2. – № 2. – S. 99–103.
18. Zichermann G. Grywalizacja. Mechanika gry na stronach www i w aplikacjach mobilnych / G. Zichermann, Ch. Cunningham. – Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2012. – 160 s.
19. Tkaczyk P. Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych / P. Tkaczyk. – Gliwice: Wydawnictwo Helion, 2012. – 160 s.
20. Popov A. Marketingovye igry. Razvlekai i vlastvui / A. Popov. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2006. – 153 s.

Современные тенденции оптимизации сайта производителей детских игрушек
Антинескул Е.А., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», e-mail: antineskul-e-a@yandex.ru
Южакова А.С., студентка направления «Торговое дело» экономического факультета ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», e-mail: marketing.psu@yandex.ru

В данной статье рассмотрены основные тенденции развития стилизации сайта, ведущие тренды мобильного UI-дизайна. На основании этого авторами представлены результаты исследования сайтов как в России, так и за рубежом. Установлено, что современное их оформление способствует росту конверсии. За основу были взяты сайты производителей деревянных игрушек, так как данный рынок в настоящее время стремительно развивается.
Ключевые слова: стилизация сайта, SEO-оптимизация, тренд, тенденция, экспертная оценка, рынок деревянных игрушек.

Используемые источники
1. 11 главных трендов веб-дизайна в 2018 году [Электронный ресурс]. URL: internetmarketings.ru/11-glavnyx-trendov-veb-dizajna-v-2018-godu/ (дата обращения: 10.10.2018).
2. Веб-дизайн 2018 года: тенденции и тренды [Электронный ресурс]. URL: webevolution.ru/blog/sajti/veb-dizajn-2018-goda-tendencii-i-trendi/ (дата обращения: 23.10.11.2018).
3. Мобильный UX-дизайн в 2018 году: тенденции и прогнозы [Электронный ресурс]. URL: habr.com/company/everydaytools/blog/345126/ (дата обращения: 12.10.2018).
4. 9 трендов мобайл-дизайна на 2018 год [Электронный ресурс]. URL: .byyd.me/ru/blog/2018/01/9-trends-mobile-design-for-2018/ (дата обращения: 14.10.2018).
5. Сайт производителя деревянных игрушек «Царицынская игрушка» [Электронный ресурс]. URL: .czar-toy.ru/ (дата обращения: 03.09.2018).
6. Сайт производителя деревянных игрушек «Томь-сервис» [Электронный ресурс]. URL: tomik.ru/ (дата обращения: 03.09.2018).
7. Сайт производителя деревянных игрушек Janod [Электронный ресурс]. URL:  janod.com/ (дата обращения: 05.09.2018).
8. Сайт производителя деревянных игрушек «Леснушки» [Электронный ресурс]. URL: lesnushki.ru/ (дата обращения: 03.09.2018).
9. Сайт производителя деревянных игрушек Beleduc [Электронный ресурс]. URL: beleduc.ru (дата обращения: 04.09.2018).
10. Сайт производителя деревянных игрушек Plan Toys [Электронный ресурс]. URL: usa.plantoys.com (дата обращения: 02.09.2018).
11. Сайт производителя деревянных игрушек «Полноцвет» [Электронный ресурс]. URL: .polnotsvet.ru/ (дата обращения: 03.09.2018).
12. Сайт производителя деревянных игрушек «Деревяшер» [Электронный ресурс]. URL: derevyasher.ru (дата обращения: 03.09.2018).
13. Сайт производителя деревянных игрушек ABAfactory [Электронный ресурс]. URL: abafactory.com (дата обращения: 04.09.2018).
14. Сайт производителя деревянных игрушек «Фабрика детской игрушки» [Электронный ресурс] URL: фабрикаигрушки.рф (дата обращения: 06.10.2018).
15. Основные тренды поисковой оптимизации [Электронный ресурс]. URL: ecoseo.ru/2016/02/05/seo-today/ (дата обращения: 12.10.2018).
16. Сайт производителя деревянных игрушек «Мир деревянных игрушек» [Электронный ресурс]. URL: mdi-toys.ru (дата обращения: 03.09.2018).
17. Сайт производителя деревянных игрушек ILETAITENBOIS [Электронный ресурс]. URL: .iletaitenbois.fr/ (дата обращения: 05.09.2018).
18. Сайт производителя деревянных игрушек MATGAMES [Электронный ресурс]. URL: matgames.fr/ (дата обращения: 05.09.2018).
19. Сайт производителя деревянных игрушек Un Monde De Bois [Электронный ресурс]. URL: .unmondedebois.fr/ (дата обращения: 03.09.2018).
20. Сайт производителя деревянных игрушек KAPLA [Электронный ресурс]. URL:  kapla.com (дата обращения: 04.09.2018).
21. Сайт производителя деревянных игрушек EQB Art House CO.,Ltd [Электронный ресурс]. URL: .arthouse.com (дата обращения: 02.09.2018).
22. Сайт производителя деревянных игрушек GENIL GREATION [Электронный ресурс]. URL: geniicreation.com (дата обращения: 02.09.2018).
23. Сайт производителя деревянных игрушек GoGo Toys [Электронный ресурс]. URL: infanttoys.ru (дата обращения: 02.09.2018).
24. Пантелеева Д.М., Хацкелевич А.Н. Вирусный маркетинг как инструмент продвижения продукции // Вестник молодых ученых ПГНИУ: сб. науч. тр. / отв. ред. В.А. Бячкова. – Пермь: Перм. гос. нац. исслед. ун-т, 2015. – С. 391–395.
25. Антинескул Е.А., Лопатина А.А. Digital-маркетинг – практика в России и за рубежом // Современные тренды развития стран и регионов – 2017: материалы Междунар. науч.-практ. конф. – 2018. – С. 286–288.

Site as a key tool of company image
Antineeskul E.A., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Department of Marketing, «Perm State National Research University», e-mail: antineskul-e-a@yandex.ru
Yuzhakova A.S., student areas of trade Faculty of Economics, «Perm State National Research University», e-mail: marketing.psu@yandex.ru

This article discusses the main trends and trends in the development of site styling, the leading trends in mobile UI design, and the main SEO forecasts for 2018. Based on this, the authors present the results of research sites, both in Russia and abroad in order to test the hypothesis that their modern design promotes the growth of conversion. Were taken as a basis for the sites of manufacturers of wooden toys, as this market is currently developing rapidly.
Keywords: website styling, SEO optimization, trend, expert assessment.

Sources
1. 11 glavnykh trendov veb-dizaina v 2018 godu [Elektronnyi resurs]. URL: internetmarketings.ru/11-glavnyx-trendov-veb-dizajna-v-2018-godu/ (data obrashcheniia: 10.10.2018).
2. Veb-dizain 2018 goda: tendentsii i trendy [Elektronnyi resurs]. URL: webevolution.ru/blog/sajti/veb-dizajn-2018-goda-tendencii-i-trendi/ (data obrashcheniia: 23.10.11.2018).
3. Mobilnyi UX-dizain v 2018 godu: tendentsii i prognozy [Elektronnyi resurs]. URL: habr.com/company/everydaytools/blog/345126/ (data obrashcheniia: 12.10.2018).
4. 9 trendov mobail-dizaina na 2018 god [Elektronnyi resurs]. URL: .byyd.me/ru/blog/2018/01/9-trends-mobile-design-for-2018/ (data obrashcheniia: 14.10.2018).
5. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Tsaritsynskaia igrushka» [Elektronnyi resurs]. URL: .czar-toy.ru/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).
6. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Tom-servis» [Elektronnyi resurs]. URL: tomik.ru/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).
7. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek Janod [Elektronnyi resurs]. URL:  janod.com/ (data obrashcheniia: 05.09.2018).
8. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Lesnushki» [Elektronnyi resurs]. URL: lesnushki.ru/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).
9. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek Beleduc [Elektronnyi resurs]. URL:  beleduc.ru (data obrashcheniia: 04.09.2018).
10. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek Plan Toys [Elektronnyi resurs]. URL:  usa.plantoys.com (data obrashcheniia: 02.09.2018).
11. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Polnotsvet» [Elektronnyi resurs]. URL: .polnotsvet.ru/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).
12. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Dereviasher» [Elektronnyi resurs]. URL: derevyasher.ru (data obrashcheniia: 03.09.2018).
13. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek ABAfactory [Elektronnyi resurs]. URL: abafactory.com (data obrashcheniia: 04.09.2018).
14. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Fabrika detskoi igrushki» [Elektronnyi resurs] URL: fabrikaigrushki.rf (data obrashcheniia: 06.10.2018).
15. Osnovnye trendy poiskovoi optimizatsii [Elektronnyi resurs]. URL: ecoseo.ru/2016/02/05/seo-today/ (data obrashcheniia: 12.10.2018).
16. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek «Mir dereviannykh igrushek» [Elektronnyi resurs]. URL: mdi-toys.ru (data obrashcheniia: 03.09.2018).
17. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek ILETAITENBOIS [Elektronnyi resurs]. URL: .iletaitenbois.fr/ (data obrashcheniia: 05.09.2018).
18. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek MATGAMES [Elektronnyi resurs]. URL: matgames.fr/ (data obrashcheniia: 05.09.2018).
19. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek Un Monde De Bois [Elektronnyi resurs]. URL: .unmondedebois.fr/ (data obrashcheniia: 03.09.2018).
20. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek KAPLA [Elektronnyi resurs]. URL:  kapla.com (data obrashcheniia: 04.09.2018).
21. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek EQB Art House CO.,Ltd [Elektronnyi resurs]. URL: .arthouse.com (data obrashcheniia: 02.09.2018).
22. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek GENIL GREATION [Elektronnyi resurs]. URL: geniicreation.com (data obrashcheniia: 02.09.2018).
23. Sait proizvoditelia dereviannykh igrushek GoGo Toys [Elektronnyi resurs]. URL: infanttoys.ru (data obrashcheniia: 02.09.2018).
24. Panteleeva D.M., Khatskelevich A.N. Virusnyi marketing kak instrument prodvizheniia produktsii // Vestnik molodykh uchenykh PGNIU: sb. nauch. tr. / otv. red. V.A. Biachkova. – Perm: Perm. gos. nats. issled. un-t, 2015. – S. 391–395.
25. Antineskul E.A., Lopatina A.A. Digital-marketing – praktika v Rossii i za rubezhom // Sovremennye trendy razvitiia stran i regionov – 2017: materialy Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. – 2018. – S. 286–288.

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Исследование отношения потребителей к практике использования российскими компаниями элементов многоуровневого маркетинга
Артюшина Е.В., кандидат экономических наук, доцент Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», г. Нижний Новгород, e-mail: eartushina@mail.ru

Статья содержит результаты исследования по выявлению отношения потребителей к практике использования компаниями элементов многоуровневого маркетинга. Проведена оценка знаний российского потребителя о понятии многоуровневого маркетинга. Определен рейтинг важности получения потребителем вознаграждения от организации и рассчитана степень удовлетворенности потребителей вознаграждением, полученным на практике. Оценена эмоциональная реакция потребителей на практику использования организациями элементов многоуровневого маркетинга.
Полученные результаты исследования могут быть использованы российскими компаниями в своей деятельности.
Ключевые слова: отношение, многоуровневый маркетинг, маркетинговые исследования.

Используемые источники
1. Библиотека учебной и научной литературы [Электронный ресурс]. URL: sbiblio.com/biblio/content.aspx?dictid=89&wordid=789305 (дата обращения: 02.11.2018).
2. Артюшина Е.В., Ершов Д.Е., Сучков Д.В. Сетевая диверсификация – основа устойчивого экономического развития предприятия // Менеджмент в России и за рубежом. – 2017. – № 4. – С. 23–28.
3. Википедия [Электронный ресурс]. URL: ru.wikipedia.org (дата обращения: 02.11.2018).
4. Ручное управление // Коммерсантъ. Секреты фирмы. – 2009. – № 11.
5. Как в традиционном бизнесе можно использовать приемы сетевого маркетинга? [Электронный ресурс]. URL: .life-marketing.ru/life-marketing/active_sales_netmarketing  (дата обращения: 02.11.2018).
6. Акция «Приведи друзей в «Авангард» [Электронный ресурс]. URL: cards.avangard.ru/friends/?_ga=2.256515848.2077646938.1543599630-357005965.1543599630 (дата обращения: 02.11.2018).
7. ФизКульт – официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: fizkult-nn.ru/actions/bolshe-druzey-bolshe-fitnesa/ (дата обращения: 02.11.2018).
8. Сетевой маркетинг в США, Израиле, Китае [Электронный ресурс]. URL: ru-transferfactor.ru/setevoy-marketing-v-ssha-izraile-kitae (дата обращения: 02.11.2018).
9. Исследование отношения потребителей [Электронный ресурс]. URL: studbooks.net/889969/marketing/issledovanie_otnosheniya_potrebiteley (дата обращения: 02.11.2018).
10. Отношение к сетевому маркетингу [Электронный ресурс]. URL: mlm-tiens.com/2015/09/07/otnoshenie-k-setevomu-marketingu/ (дата обращения: 02.11.2018).
11. Млм, или Почему в нашей стране «Сетевой маркетинг не предлагать!» [Электронный ресурс]. URL: win5.ru/2014/12/01/mlm-ili-pochemu-v-nashej-strane-setevojmarketing-ne-predlagat/ (дата обращения: 02.11.2018).
12. Зилёва И.А. Изучение отношения потребителей к брендам [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/v/izuchenie-otnosheniya-potrebiteley-k-brendam (дата обращения: 01.12.2018).
13. Kotler P. Principles of Marketing / P. Kotler, G. Armstrong. – 12th ed. – Pearson Prentice Hall, 2008. – 599 p.

Research of consumers` attitude to the practice of using multilevel marketing elements by Russian companies
Artyushina E.V., candidate of economic sciences, assistant professor, National Research University Higher School of Economics (HSE), Nizhniy Novgorod, e-mail: eartushina@mail.ru

The article contains the results of a study of identification the consumer’s attitude to the practice of using the elements of multilevel marketing by companies. In the article attitude is considered as a set of values and beliefs associated with a particular subject. The assessment of Russian consumer knowledge about the concept of multilevel marketing is carried out. The rating of importance of compensation receiving by customer is defined and the degree of consumers satisfaction with the received compensation is calculated. The consumer emotional reaction to the practice of using the elements of multilevel marketing by organizations is estimated. The results of the study may be used by Russian companies in their activities.
Keywords: attitude, multilevel marketing, marketing research.

Sources
1. Biblioteka uchebnoi i nauchnoi literatury [Elektronnyi resurs]. URL: sbiblio.com/biblio/content.aspx?dictid=89&wordid=789305 (data obrashcheniia: 02.11.2018).
2. Artiushina E.V., Ershov D.E., Suchkov D.V. Setevaia diversifikatsiia – osnova ustoichivogo ekonomicheskogo razvitiia predpriiatiia // Menedzhment v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 4. – S. 23–28.
3. Vikipediia [Elektronnyi resurs]. URL: ru.wikipedia.org (data obrashcheniia: 02.11.2018).
4. Ruchnoe upravlenie // Kommersantie. Sekrety firmy. – 2009. – № 11.
5. Kak v traditsionnom biznese mozhno ispolzovat priemy setevogo marketinga? [Elektronnyi resurs]. URL: .life-marketing.ru/life-marketing/active_sales_netmarketing  (data obrashcheniia: 02.11.2018).
6. Aktsiia «Privedi druzei v «Avangard» [Elektronnyi resurs]. URL: cards.avangard.ru/friends/?_ga=2.256515848.2077646938.1543599630-357005965.1543599630 (data obrashcheniia: 02.11.2018).
7. FizKult – ofitsialnyi sait [Elektronnyi resurs]. URL: fizkult-nn.ru/actions/bolshe-druzey-bolshe-fitnesa/ (data obrashcheniia: 02.11.2018).
8. Setevoi marketing v SShA, Izraile, Kitae [Elektronnyi resurs]. URL: ru-transferfactor.ru/setevoy-marketing-v-ssha-izraile-kitae (data obrashcheniia: 02.11.2018).
9. Issledovanie otnosheniia potrebitelei [Elektronnyi resurs]. URL: studbooks.net/889969/marketing/issledovanie_otnosheniya_potrebiteley (data obrashcheniia: 02.11.2018).
10. Otnoshenie k setevomu marketingu [Elektronnyi resurs]. URL: mlm-tiens.com/2015/09/07/otnoshenie-k-setevomu-marketingu/ (data obrashcheniia: 02.11.2018).
11. Mlm, ili Pochemu v nashei strane «Setevoi marketing ne predlagat!» [Elektronnyi resurs]. URL: win5.ru/2014/12/01/mlm-ili-pochemu-v-nashej-strane-setevojmarketing-ne-predlagat/ (data obrashcheniia: 02.11.2018).
12. Zileva I.A. Izuchenie otnosheniia potrebitelei k brendam [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/v/izuchenie-otnosheniya-potrebiteley-k-brendam (data obrashcheniia: 01.12.2018).
13. Kotler P. Principles of Marketing / P. Kotler, G. Armstrong. – 12th ed. – Pearson Prentice Hall, 2008. – 599 p.

 

КАНАЛЫ СБЫТА
DISTRIBUTION CHANNELS

Развитие инновационных каналов продаж коммерческого медицинского страхования в КНР
Немцева Ю.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры корпоративного управления и финансов Новосибирского государственного университета экономики и управления «НИНХ», Россия, г. Новосибирск, e-mail: nemtseva_july@mail.ru
Цзянь Вансинь, магистрант 2-го года обучения Новосибирского государственного университета экономики и управления «НИНХ», Россия, г. Новосибирск, e-mail: vansin2017@mail.ru

В работе рассмотрены проблемы продвижения продукта коммерческого медицинского страхования в контексте процессов, происходящих на рынке медицинского страхования КНР. Показаны преимущества и недостатки прямых и косвенных каналов продаж страхового продукта коммерческого медицинского страхования. Предложены некоторые направления развития посреднических каналов продаж с учетом факторов, придающих уникальность продукту коммерческого медицинского страхования.
Ключевые слова: страховая отрасль КНР, продукты коммерческого медицинского страхования, каналы продаж.        

Используемые источники
1. Анализ текущей ситуации на рынке личного страхования КНР в 2017 г. [Электронный ресурс]. URL: .chyxx.com (дата обращения: 26.12.2018).
2. Ежегодный информационный отчет PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED в 2017 г. [Электронный ресурс]. URL: .picchealth.com (дата обращения: 26.12.2018).
3. Катаргин С. Глобальный рынок страхования – обзор текущей ситуации [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/flood/31955-globalnyy-rynok-strahovaniya-obzor-tekushcheysituacii  (дата обращения: 26.12.2018).
4. Королев А. Поиски модели медицинского страхования в КНР // Проблемы Дальнего Востока. – 2011. – № 6. – C. 98–117 [Электронный ресурс]. URL: .hse.ru/pubs/share/direct/document/72514455 (дата обращения: 26.12.2018).
5. Отчет о социальной ответственности PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED в 2017 г. [Электронный ресурс]. URL: .picchealth.com (дата обращения: 20.01.2019).
6. Официальный сайт компании PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED [Электронный ресурс]. URL: .picchealth.com (дата обращения: 26.12.2018).
7. Алиев Т.М. и др. Рынок Китая: вопросы доступа / под общ. ред. д-ра экон. наук В.Ю. Саламатова, чл.-корр. РАН, д-ра экон. наук А.Н. Спартака. – М.: ITI, 2017 – 168 с. [Электронный ресурс]. URL: apec-center.ru/wp-content/uploads/2017/09/%D0%A0%D 1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA-%D0%9A%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8F-%D0%B2%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%8B-%D0%B4%D0%BE%D1%
81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%B0.pdf (дата обращения: 20.01.2019).
8. Самойлова А.В. Здравоохранение в Китае: от нищеты к новациям // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 37. – С. 129–132 [Электронный ресурс]. URL: e-koncept.ru/2017/771254.htm (дата обращения: 26.12.2018).
9. Система медицинского обеспечения Китая усовершенствована [Электронный ресурс]. URL: russian.china.org.cn/china/txt/2017-10/05/content_41690215.htm (дата обращения: 26.12.2018).
10. China approves 17 anti-cancer drugs for medical insurance coverage [Электронный ресурс]. URL: .reuters.com/article/us-china-health-cancer/china-approves-17-anticancer-drugs-for-medical-insurance-coverage-idUSKCN1MK028 (дата обращения: 26.12.2018).
11. 健康保险学 / 卓志主 . – 北京: 中国财政经济出版社, 2017.12 (健康保险系列丛书) ISBN 978 – 7 – 5095 – 7822 – 3.
12. 健康保险营销管理 / 卓志, 万晴瑶主编. – 北京: 中国财政经济出版社, 2018.4 (健康保险 系列丛书) ISBN 978 – 7 – 5095 – 8193 – 3.
13. 健康保险经营与管理 / 王稳, 范娟娟 – 北京: 中国财政经济出版社, 2018.5 (健康保险 系列丛书)ISBN 978 – 7 – 5095 – 8185 – 8.
14.两会三人谈:《健康中国2030》 [Электронный ресурс]. URL: news.cnr.cn/native/gd/20170316/t20170316_523661955.shtmlк (дата обращения: 20.01.2019).
15. 2018年健康保险行业发展现状分析 [Электронный ресурс]. URL: .qianzhan.com/analyst/detail/220/180305-ff2ebebb.html (дата обращения: 20.01.2019).
16. 中国健康保险市场调查报告 [Электронный ресурс]. URL: wenku.baidu.com/view/4680ed2486c24028915f804d2b160b4e767f8172.html (дата обращения: 20.01.2019).

Development of innovative sales channels of commercial medical insurance in China
Nemtseva Yu.V., PhD in Economics, Assistant Professor of the Corporate Management and Finance Department Novosibirsk state University of Economics and Management, Russia, Novosibirsk, e-mail: nemtseva_july@mail.ru
Tszyan’ Vansin’, 2nd year master student Novosibirsk state University of Economics and Management, Russia, Novosibirsk, e-mail: vansin2017@mail.ru

The paper deals with the problems of promoting the product of commercial health insurance in the context of the processes taking place in the health insurance market of China. The advantages and disadvantages of direct and indirect sales channels of the insurance product of commercial health insurance are shown. Some proposed directions for the development of intermediary sales channels, taking account of the factors that contribute to the uniqueness of the product commercial health insurance.
Keywords: China insurance industry, commercial health insurance products, sales channels.      

Sources
1. Analiz tekushchei situatsii na rynke lichnogo strakhovaniia KNR v 2017 g. [Elektronnyi resurs]. URL: .chyxx.com (data obrashcheniia: 26.12.2018).
2. Ezhegodnyi informatsionnyi otchet PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED v 2017 g. [Elektronnyi resurs]. URL: .picchealth.com (data obrashcheniia: 26.12.2018).
3. Katargin S. Globalnyi rynok strakhovaniia – obzor tekushchei situatsii [Elektronnyi resurs]. URL: vc.ru/flood/31955-globalnyy-rynok-strahovaniya-obzor-tekushcheysituacii  (data obrashcheniia: 26.12.2018).
4. Korolev A. Poiski modeli meditsinskogo strakhovaniia v KNR // Problemy Dalnego Vostoka. – 2011. – № 6. – C. 98–117 [Elektronnyi resurs]. URL: .hse.ru/pubs/share/direct/document/72514455 (data obrashcheniia: 26.12.2018).
5. Otchet o sotsialnoi otvetstvennosti PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED v 2017 g. [Elektronnyi resurs]. URL: .picchealth.com (data obrashcheniia: 20.01.2019).
6. Ofitsialnyi sait kompanii PICC HEALTH INSURANCE COMPANY LIMITED [Elektronnyi resurs]. URL: .picchealth.com (data obrashcheniia: 26.12.2018).
7. Aliev T.M. i dr. Rynok Kitaia: voprosy dostupa / pod obshch. red. d-ra ekon. nauk V.Iu. Salamatova, chl.-korr. RAN, d-ra ekon. nauk A.N. Spartaka. – M.: ITI, 2017 – 168 s. [Elektronnyi resurs]. URL: apec-center.ru/wp-content/uploads/2017/09/%D0%A0%D 1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA-%D0%9A%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8F- %D0%B2%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%8B-%D0%B4%D0%BE%D1% 81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%B0.pdf (data obrashcheniia: 20.01.2019).
8. Samoilova A.V. Zdravookhranenie v Kitae: ot nishchety k novatsiiam // Nauchno-metodicheskii elektronnyi zhurnal «Kontsept». – 2017. – T. 37. – S. 129–132 [Elektronnyi resurs]. URL: e-koncept.ru/2017/771254.htm (data obrashcheniia: 26.12.2018).
9. Sistema meditsinskogo obespecheniia Kitaia usovershenstvovana [Elektronnyi resurs]. URL: russian.china.org.cn/china/txt/2017-10/05/content_41690215.htm (data obrashcheniia: 26.12.2018).
10. China approves 17 anti-cancer drugs for medical insurance coverage [Elektronnyi resurs]. URL: .reuters.com/article/us-china-health-cancer/china-approves-17-anticancer-drugs-for-medical-insurance-coverage-idUSKCN1MK028 (data obrashcheniia: 26.12.2018).
11. 健康保险学 / 卓志主 . – 北京: 中国财政经济出版社, 2017.12 (健康保险系列丛书) ISBN 978 – 7 – 5095 – 7822 – 3.
12. 健康保险营销管理 / 卓志, 万晴瑶主编. – 北京: 中国财政经济出版社, 2018.4 (健康保险 系列丛书) ISBN 978 – 7 – 5095 – 8193 – 3.
13. 健康保险经营与管理 / 王稳, 范娟娟 – 北京: 中国财政经济出版社, 2018.5 (健康保险 系列丛书)ISBN 978 – 7 – 5095 – 8185 – 8.
14.两会三人谈:《健康中国2030》 [Elektronnyi resurs]. URL: news.cnr.cn/native/gd/20170316/t20170316_523661955.shtmlк (data obrashcheniia: 20.01.2019).
15. 2018年健康保险行业发展现状分析 [Elektronnyi resurs]. URL: .qianzhan.com/analyst/detail/220/180305-ff2ebebb.html (data obrashcheniia: 20.01.2019).
16. 中国健康保险市场调查报告 [Elektronnyi resurs]. URL: wenku.baidu.com/view/4680ed2486c24028915f804d2b160b4e767f8172.html (data obrashcheniia: 20.01.2019).

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Особенности онлайн-продвижения бренда на B2B-рынке
Орлова М.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», г. Москва, Россия, e-mail: rubinkaira35@mail.ru
Аймалетдинова А.М., магистрант Высшей школы маркетинга ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», г. Москва, Россия, e-mail: alina.aimaletdinova@yandex.ru

Актуальность данной темы обусловлена интенсивным развитием малого бизнеса, турбулентностью конкурентной среды, ускоряющимся развитием инструментов интернет-продвижения. В статье рассмотрены особенности В2В-рынка с точки зрения маркетингового управления, инструменты интернет-маркетинга, дана характеристика каждому инструменту. Целью статьи является систематизация разрозненных научных и практических исследований зарубежных и российских авторов в данной сфере. Практическая значимость заключается в разработке авторской модели выбора инструментов продвижения бренда на рынке В2В и практических рекомендаций по ее применению.
Ключевые слова: рынок B2B, инструменты продвижения бренда, малый бизнес, модель выбора инструментов продвижения.

Используемые источники
1. 4Р на В2В-рынке [Электронный ресурс]. URL: zg-brand.ru/statiy/marketing/4p_marketinga_osnovnaya_model_koncepcii_marketing-miksa (дата обращения: 10.12.2018).
2. 33 факта про B2B-маркетинг и SMM, которые заставляют задуматься [Электронный ресурс]. URL: rusability.ru/internet-marketing/33-fakta-pro-b2b-marketing-i-smmkotoryie-zastavlyayut-zadumatsya/ (дата обращения: 10.12.2018).
3. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер – М.: Прогресс, 2011. – 734 с.
4. 4Р на рынке В2В и рынке В2С [Электронный ресурс]. URL: .4p.ru/main/research/151316/ (дата обращения: 10.12.2018).
5. Страница поста от канала «Русский маркетинг» [Электронный ресурс]. URL: telegramfor.me/chan_post.php?id=48691106telegramfor.me/chan_post.php?id=48691106 (дата обращения: 10.12.2018).
6. Броган К. Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа /К. Броган, Дж. Смит. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 340 c.
7. Вердиян В. Секреты успешного интернет-маркетинга / В. Вердиян. – М.: Книжный мир, 2011. – 160 c.
8. Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. – М.: Альпина Паблишер; Юрайт, 2010. – 384 c.
9. Продвижение B2B в соцсетях: статистика, рекомендации и успешные кейсы [Электронный ресурс]. URL: news.pressfeed.ru/prodvigenie-b2b-v-soccetyax/ (дата обращения: 10.12.2018).
10. Ашманов И. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И. Ашманов, А. Иванов. – М.: Питер, 2013. – 464 c.
11. Общие тезисы об Интернет-маркетинге [Электронный ресурс]. URL: hiterbober.ru/business-terms/chto-takoe-internet-marketing.html (дата обращения: 10.12.2018).
12. Инструменты интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. URL: blog.payture.com/marketing/instrumenty-internet-marketinga (дата обращения: 09.12.2018).
13. 5 трендов продвижения малого бизнеса [Электронный ресурс]. URL:  kompanion.online/sovety-po-razvitiyu-i-upravleniyu-bizne/5-trendov-prodvizheniya-malogobiznesa/ (дата обращения: 10.12.2018).

Features of online brand promotion on B2B market
Orlova M.V., PhD (econ), Associate professor of Marketing, State University of Management, Moscow, Russia, e-mail: rubinkaira35@mail.ru
Aimaletdinova A.M., graduate student of High School of Marketing of the State University of management, Moscow, Russia, e-mail: alina.aimaletdinova@yandex.ru

The relevance of the topic is due to the intensive development of small business, the turbulence of the competitive environment, and the accelerated development of Internet promotion tools. The article describes the features of the B2B market from the point of view of marketing management, Internet marketing tools, a characteristic is given to each tool. The purpose of the article is to systematize the separate scientific and practical studies of foreign and Russian authors in this field. The practical significance lies in the development of the author’s model for the selection of brand promotion tools in the B2B market and practical recommendations for its application.
Keywords: B2B market, brand promotion tools, small business, model of promotion tool selection.

Sources
1. 4R na V2V-rynke [Elektronnyi resurs]. URL: zg-brand.ru/statiy/marketing/4p_marketinga_osnovnaya_model_koncepcii_marketing-miksa (data obrashcheniia: 10.12.2018).
2. 33 fakta pro B2B-marketing i SMM, kotorye zastavliaiut zadumatsia [Elektronnyi resurs]. URL: rusability.ru/internet-marketing/33-fakta-pro-b2b-marketing-i-smmkotoryie-zastavlyayut-zadumatsya/ (data obrashcheniia: 10.12.2018).
3. Kotler F. Osnovy marketinga / F. Kotler – M.: Progress, 2011. – 734 s.
4. 4R na rynke V2V i rynke V2S [Elektronnyi resurs]. URL: .4p.ru/main/research/151316/ (data obrashcheniia: 10.12.2018).
5. Stranitsa posta ot kanala «Russkii marketing» [Elektronnyi resurs]. URL: telegramfor.me/chan_post.php?id=48691106telegramfor.me/chan_post.php?id=48691106 (data obrashcheniia: 10.12.2018).
6. Brogan K. Formula effekta. Kak poluchit realnyi rezultat v sotsialnykh media /K. Brogan, Dzh. Smit. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2013. – 340 c.
7. Verdiian V. Sekrety uspeshnogo internet-marketinga / V. Verdiian. – M.: Knizhnyi mir, 2011. – 160 c.
8. Vertaim K. Tsifrovoi marketing. Kak uvelichit prodazhi s pomoshchiu sotsialnykh setei, blogov, viki-resursov, mobilnykh telefonov i drugikh sovremennykh tekhnologii / K. Vertaim, Ia. Fenvik. – M.: Alpina Pablisher; Iurait, 2010. – 384 c.
9. Prodvizhenie B2B v sotssetiakh: statistika, rekomendatsii i uspeshnye keisy [Elektronnyi resurs]. URL: news.pressfeed.ru/prodvigenie-b2b-v-soccetyax/ (data obrashcheniia: 10.12.2018).
10. Ashmanov I. Optimizatsiia i prodvizhenie saitov v poiskovykh sistemakh / I. Ashmanov, A. Ivanov. – M.: Piter, 2013. – 464 c.
11. Obshchie tezisy ob Internet-marketinge [Elektronnyi resurs]. URL: hiterbober.ru/business-terms/chto-takoe-internet-marketing.html (data obrashcheniia: 10.12.2018).
12. Instrumenty internet-marketinga [Elektronnyi resurs]. URL: blog.payture.com/marketing/instrumenty-internet-marketinga (data obrashcheniia: 09.12.2018).
13. 5 trendov prodvizheniia malogo biznesa [Elektronnyi resurs]. URL:  kompanion.online/sovety-po-razvitiyu-i-upravleniyu-bizne/5-trendov-prodvizheniya-malogobiznesa/ (data obrashcheniia: 10.12.2018).

Газетная реклама как средство формирования потребительской культуры жителей российской провинции в начале XX в.
Леонтьева Е.Ю., доктор философских наук, профессор, заведующая кафедрой философии и права  Волгоградского госуда

Купить


Корзина