Уважаемые посетители 5B.ru!
С 30 декабря 2012 по 9 января 2013г заказы принимаются, но не обрабатываются.
Курьерская доставка будет осуществляться после праздников!

Режим работы Интернет-магазина 5B в новогодние каникулы:
с 1 - 9 января выходные
с 10 января магазин работает в обычном режиме

Магазин будет накапливать заказы, и обработает их после праздников.

В вашей корзине 0 позиций на сумму 0 руб.
Просмотреть Очистить Оформить заказ
Курьерская доставка
Самовывоз
(499) 148-95-62
(499) 148-99-70
Поиск
Введите название где   Расширенный поиск
Топ-книги Помощь  
каталог
Помощь
Наличие книг: (495) 168-6346
Служба заказов: (499) 148-9970,
148-9562
E-mail
 Электронные журналы > Маркетинг > Маркетинг в России и за рубежом > №4/2019

  Маркетинг в России и за рубежом №4/2019

Информация о журнале
Подписка на журнал

Маркетинг в России и за рубежом №4/2019
Электронная версия в PDF формате. Доставка по электронной почте.
Обьем - 112 с.
Цена: 1650р.

Купить

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Необходимость и возможности мониторинга деловой репутации и репутационных рисков организации
Важенина И.С., доктор экономических наук, доцент, ведущий научный сотрудник Института экономики Уральского отделения РАН, e-mail: isvazhenina@mail.ru
Ющук В.Е., младший научный сотрудник Института экономики Уральского отделения РАН, e-mail: monitoring.inet@gmail.com
Важенин С.Г., кандидат экономических наук, старший научный сотрудник, заведующий сектором территориальной конкуренции Института экономики Уральского отделения РАН, e-mail: svazhenin@mail.ru

Предложено авторское определение мониторинга деловой репутации организации и репутационных рисков. Сформулированы цели репутационного мониторинга. По результатам социологического опроса выделены и ранжированы факторы, в наибольшей степени влияющие на репутацию компании. Также проанализированы источники информации, касающейся репутации организации и соответствующих рисков, и методы получения информации с точки зрения их легитимности.
Ключевые слова: деловая репутация организации, репутационные риски, мониторинг деловой репутации и репутационных рисков.

Используемые источники
1. Важенина И.С., Ющук В.Е. Деловая репутация организации: структура, характеристики и ранжирование // Менеджмент в России и за рубежом. – 2018. – № 4. – С. 20–27.
2. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. – М.: Книжный мир, 2006. – С. 261.
3. Мониторинг // Гражданская защита: Энциклопедия в 4-х т. Т. II (К – О) – М.: ФГБУ ВНИИ ГОЧС (ФЦ), 2015. – С. 278 [Электронный ресурс] URL: mchs.gov.ru/upload/site1/document_file/cLEbW5w16v.pdf
4. Ганеева Г.Ж. Определения понятия «мониторинг» в различных сферах его применения // Вестник Челябинского государственного университета. – 2005. – № 1. – С. 30–33
[Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/v/opredelenie-ponyatiya-monitoring- v-razlichnyh
5.  Селиверстов В.Е. Региональный мониторинг как информационно-управленческая основа региональной политики и стратегического планирования // Регион: экономика и социология. – 2010. – № 2. – С. 13–15.
6. Безденежных В.М., Родионов А.С. Проактивный риск-ориентированный подход в сценарном планировании деятельности хозяйствующих субъектов // Экономика. Налоги. Право. – 2017. – Т. 10. – № 6. – С. 76–83.
7. Шеффи Й. Жизнестойкое предприятие: как повысить надежность цепочки поставок и сохранить конкурентное преимущество / Й. Шеффи; пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – С. 229.
8.  Талер Ричард. Новая поведенческая экономика: почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать / Ричард Талер; пер. с англ. А. Прохоровой. – М.: Изд-во «Эксмо», 2018. – С. 23.
9. Системы мониторинга репутации: 15 сервисов для работы с SERM [Электронный ресурс]. URL: 1ps.ru/blog/dirs/2017/sistemyi-monitoringa-reputaczii-15-servisov-dlya-rabotyi-s-serm/

Necessity and possibilities of monitoring the organization’s business reputation and reputational risks
Vazhenina I.S., Doctor of Economics, associate professor, leading researcher of Institute of Economy of the Ural branch of the Russian Academy of Science, e-mail: isvazhenina@mail.ru
Yushchuk V.E., Junior Researcher of Institute of Economy of the Ural branch of the Russian Academy of Sciences, e-mail: monitoring.inet@gmail.com
Vazhenin S.G., PhD in Economics, senior research associate, the head of the Center of competitive policy of region of Institute of Economy of the Ural branch of the Russian Academy of Science, e-mail: svazhenin@mail.ru

The authors propose a definition of monitoring the organization’s business reputation and reputational risks. The goals of reputational monitoring are formulated. According to the results of a sociological survey, the factors most influencing the company`s reputation were identified and ranked. It also analyzed the sources of information relating to the reputation of the organization and the relevant risks, and methods for obtaining information in terms of their legitimacy.
Keywords:  business reputation of the organization, reputational risks, monitoring of business reputation and reputational risks.

Sources
1. Vazhenina I.S., Iushchuk V.E. Delovaia reputatsiia organizatsii: struktura, kharakteristiki i ranzhirovanie // Menedzhment v Rossii i za rubezhom. – 2018. – № 4. – S. 20–27.
2. Borisov A.B. Bolshoi ekonomicheskii slovar. – M.: Knizhnyi mir, 2006. – S. 261.
3. Monitoring // Grazhdanskaia zashchita: Entsiklopediia v 4-kh t. T. II (K – O) – M.: FGBU VNII GOChS (FTs), 2015. – S. 278 [Elektronnyi resurs] URL: mchs.gov.ru/upload/site1/document_file/cLEbW5w16v.pdf
4. Ganeeva G.Zh. Opredeleniia poniatiia «monitoring» v razlichnykh sferakh ego primeneniia // Vestnik Cheliabinskogo gosudarstvennogo universiteta. – 2005. – № 1. – S. 30–33 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/v/opredelenie-ponyatiya-monitoring- v-razlichnyh
5.  Seliverstov V.E. Regionalnyi monitoring kak informatsionno-upravlencheskaia osnova regionalnoi politiki i strategicheskogo planirovaniia // Region: ekonomika i sotsiologiia. – 2010. – № 2. – S. 13–15.
6. Bezdenezhnykh V.M., Rodionov A.S. Proaktivnyi risk-orientirovannyi podkhod v stsenarnom planirovanii deiatelnosti khoziaistvuiushchikh subieektov // Ekonomika. Nalogi. Pravo. – 2017. – T. 10. – № 6. – S. 76–83.
7. Sheffi I. Zhiznestoikoe predpriiatie: kak povysit nadezhnost tsepochki postavok i sokhranit konkurentnoe preimushchestvo / I. Sheffi; per. s angl. – M.: Alpina Biznes Buks, 2006. – S. 229.
8.  Taler Richard. Novaia povedencheskaia ekonomika: pochemu liudi narushaiut pravila traditsionnoi ekonomiki i kak na etom zarabotat / Richard Taler; per. s angl. A. Prokhorovoi. – M.: Izd-vo «Eksmo», 2018. – S. 23.
9. Sistemy monitoringa reputatsii: 15 servisov dlia raboty s SERM [Elektronnyi resurs]. URL: 1ps.ru/blog/dirs/2017/sistemyi-monitoringa-reputaczii-15-servisov-dlya-rabotyi-s-serm/

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Эволюция и перспективы маркетинговых исследований
Каримов Ф.П., доцент, проректор Международного Вестминстерского университета в Ташкенте, e-mail: F.Karimov@westminster.ac.uk

Исследование рынка является неотъемлемой частью любого бизнес-плана и позволяет приобретать и удерживать конкурентное преимущество. Оно определяет корпоративную стратегию, подсказывает, как распределять ресурсы, и обеспечивает связь между брендами и их клиентами. Как и остальные дисциплины, изучение истории мысли жизненно важно для лучшего понимания их современного статуса. В этой статье прослеживается эволюция маркетинговых исследований и их применения. Данная статья поможет лучше понять теоретические основы современных маркетинговых исследований и предоставит исчерпывающий обзор того, как ранние идеи постепенно развивались в течение нескольких десятилетий для достижения современного состояния.
Ключевые слова: маркетинговые исследования, эволюции маркетинга.

Используемые источники
1. DuncanC.S. (1921). Commercial Research: An Outline of Working Principles. Macmillan.
2. Lockley L.C. (1950). Notes on the history of marketing research. Journal of Marketing, 14(5), 733–736.
3. Wedel M. & Kannan P.K. (2016). Marketing analytics for data-rich environments. Journal of Marketing, 80(6), 97–121.
4. White P. (1925). Market analysis; its principles and methods (No. 04; HF5415, W4).
5.  Jones D.B. &  Tadajewski M.  (2011). Percival White (1887–1970) marketing engineer. Marketing Theory, 11(4), 455–478.
6. Reilly W.J. (1929). Marketing Investigations. New York: Ronal Press Company.
7. Converse P.D. (1949). New laws of retail gravitation. Journal of marketing, 14(3), 379–384.
8.  Huff D.L.  (1964). Defining and estimating a trading area. The Journal of Marketing, 34–38.
9. Powers T.L. (2012). Early schools of marketing thought and marketplace evolution. Journal of Historical Research in Marketing, 4(1), 190–206.
10. McGarry E.D. (1934). Marketing research in the academic field. American Marketing Journal, 1(2), 77–80.
11. Lazarsfeld P.F. (1935). The art of asking WHY in marketing research: three principles underlying the formulation of questionnaires. National marketing review, 26–38.
12. Lazarsfeld P.F. (1937). The use of detailed interviews in market research. The Journal of Marketing, 2(1), 3–8.
13. Wheeler F.C. (1935). New methods and results in market research. American Marketing Journal, 2(1), 35–39.
14. Coutant F.R. (1936). Where are we bound in marketing research? The Journal of Marketing, 1(1), 28–34.
15. Taylor M.D. (1935). Progress in Marketing Research. National Marketing Review, 1(2), 177–188.
16. Engle N.H. (1940). Gaps in marketing research. The Journal of Marketing, 4(4), 345–353.
17. Stephan F.F. (1948). History of the uses of modern sampling procedures. Journal of the American Statistical Association, 43(241), 12–39.
18. Winer R.S. & Neslin S.A. (Eds.). (2014). The history of marketing science (Vol. 17). World Scientific.
19.  Carroll T. (1958). Ford Foundation activities in the field of business education, Ford Foundation Archives, No. 002970, December 27.
20. Bass F.M. (Ed.). (1961). Mathematical models and methods in marketing. RD Irwin.
21.  Frank R.E., Kuehn A.A. & Massy W.F. (1962). Quantitative techniques in marketing analysis: text and readings. RD Irwin.
22. Buzzell R.D.  (1964). Mathematical models and marketing management. Mathematical models and marketing management. Boston: Harvard Graduate School of Business.
23. Kotler P.T. (1971). Marketing Decision Making: A Model Building Approach. New York: Holt, Rinehart and Winston.
24. Waugh D.C. (2007). Richthofen’s “Silk Roads”: toward the archaeology of a concept. The Silk Road, 5(1), 1–10.
25. Bartels R. (1976). The History of Marketing Thought, Columbus, Ohio, Grid.
26. Bethlehem J. & Biffignandi S. (2011). Handbook of web surveys (Vol. 567). John Wiley & Sons.
27. Gallup G. & Rae S.F. (1940). The pulse of democracy: the public-opinion poll and how it works. New York: Simon and Schuster.
28. Hower R.M. (1939). History of an advertising agency: NW Ayer & Son at work, 1869–1949. Cambridge: Harvard University Press, 1939, pp. 88–90.
29. Coolsen F.G. (1947). Pioneers in the Development of Advertising. The Journal of Marketing, 80–86.
30. Bartels R. (1988). The History of Marketing Thought, 3rd ed. Columbus, OH: Publishing Horizons.
31. Starch D. (1923). Principles of Advertising. Chicago: A.W. Shaw Company.
32. Nixon H.K. (1924). Attention and interest in advertising (No. 72). Columbia university.
33.  Prester H.G. (2001). Consumer panel research of GFK. In ZUMA Symposium on Consumer Panel Data (Vol. 7, pp. 13–25). DEU.
34. White P. (1931). Marketing research technique. Harper and Brothers publishers, London.
35. Stonborough T.H. (1942). Fixed panels in consumer research. Journal of Marketing, 7(2), 129–138.
36. Ferber R. (1949). Statistical Tecniques In Market Resserch. Mcgraw-Hill Book Company; New York; London.
37.  Ferber R. & Wales H.G. (1952). Detection and correction of interviewer bias. Public Opinion Quarterly, 16(1), 107–127.
38. Fader P.S., Hardie B.G. & Lee K.L. (2005). RFM and CLV: Using iso-value curves for customer base analysis. Journal of marketing research, 42(4), 415–430.
39.  Casher J.D.  (1969). Marketing and the Computer. Boston: D.H. Mark Publications. Foundation Archives, No. 002970, December 27.
40. Guadagni P.M. & Little J.D. (1983). A logit model of brand choice calibrated on scanner data. Marketing science, 2(3), 203–238.
41. Stone M. & Shaw R. (1987). Database marketing for competitive advantage. Long Range Planning, 20(2), 12–20.
42. Gilbert A. (2002). “Rivals vie for Siebel’s customer spoils». CNET News.com. Archived from the original on March 3, 2007. Retrieved January 21, 2019 (cnet.com/news/rivals-vie-for-siebels-customer-spoils/).
43. Kawamoto D. (2006).  “Oracle to swallow Siebel for $5.8 billion». CNET. Retrieved January 21, 2019 (cnet.com/news/oracle-to-swallow-siebel-for-5-8-billion/).

The evolution and future perspectives of marketing research
Karimov F.P., Associate Professor, (PhD) Deputy-Rector Westminster International University in Tashkent, e-mail: F.Karimov@westminster.ac.uk

Market research is an essential component of any business plan that assures to sustain competitive advantage. It elicits a corporate strategy, advises resource allocation, and facilitates brands to connect with their customers. As with any discipline, studying the roots of thought in market research is vital to understand its contemporary status. This article traces the evolution of marketing research and the historic progress of its practical applications. This paper reviews theoretical foundations of current marketing research and provides a comprehensive overview of how early practices have gradually evolved over several decades to reach current state.
Keywords: marketing research, marketing evolution.

Sources
1. Duncan C.S. (1921). Commercial Research: An Outline of Working Principles. Macmillan.
2. Lockley L.C. (1950). Notes on the history of marketing research. Journal of Marketing, 14(5), 733–736.
3. Wedel M. & Kannan P.K. (2016). Marketing analytics for data-rich environments. Journal of Marketing, 80(6), 97–121.
4. White P. (1925). Market analysis; its principles and methods (No. 04; HF5415, W4).
5.  Jones D.B. &  Tadajewski M.  (2011). Percival White (1887–1970) marketing engineer. Marketing Theory, 11(4), 455–478.
6. Reilly W.J. (1929). Marketing Investigations. New York: Ronal Press Company.
7. Converse P.D. (1949). New laws of retail gravitation. Journal of marketing, 14(3), 379–384.
8.  Huff D.L.  (1964). Defining and estimating a trading area. The Journal of Marketing, 34–38.
9. Powers T.L. (2012). Early schools of marketing thought and marketplace evolution. Journal of Historical Research in Marketing, 4(1), 190–206.
10. McGarry E.D. (1934). Marketing research in the academic field. American Marketing Journal, 1(2), 77–80.
11. Lazarsfeld P.F. (1935). The art of asking WHY in marketing research: three principles underlying the formulation of questionnaires. National marketing review, 26–38.
12. Lazarsfeld P.F. (1937). The use of detailed interviews in market research. The Journal of Marketing, 2(1), 3–8.
13. Wheeler F.C. (1935). New methods and results in market research. American Marketing Journal, 2(1), 35–39.
14. Coutant F.R. (1936). Where are we bound in marketing research? The Journal of Marketing, 1(1), 28–34.
15. Taylor M.D. (1935). Progress in Marketing Research. National Marketing Review, 1(2), 177–188.
16. Engle N.H. (1940). Gaps in marketing research. The Journal of Marketing, 4(4), 345–353.
17. Stephan F.F. (1948). History of the uses of modern sampling procedures. Journal of the American Statistical Association, 43(241), 12–39.
18. Winer R.S. & Neslin S.A. (Eds.). (2014). The history of marketing science (Vol. 17). World Scientific.
19.  Carroll T. (1958). Ford Foundation activities in the field of business education, Ford Foundation Archives, No. 002970, December 27.
20. Bass F.M. (Ed.). (1961). Mathematical models and methods in marketing. RD Irwin.
21.  Frank R.E., Kuehn A.A. & Massy W.F. (1962). Quantitative techniques in marketing analysis: text and readings. RD Irwin.
22. Buzzell R.D.  (1964). Mathematical models and marketing management. Mathematical models and marketing management. Boston: Harvard Graduate School of Business.
23. Kotler P.T. (1971). Marketing Decision Making: A Model Building Approach. New York: Holt, Rinehart and Winston.
24. Waugh D.C. (2007). Richthofen’s “Silk Roads”: toward the archaeology of a concept. The Silk Road, 5(1), 1–10.
25. Bartels R. (1976). The History of Marketing Thought, Columbus, Ohio, Grid.
26. Bethlehem J. & Biffignandi S. (2011). Handbook of web surveys (Vol. 567). John Wiley & Sons.
27. Gallup G. & Rae S.F. (1940). The pulse of democracy: the public-opinion poll and how it works. New York: Simon and Schuster.
28. Hower R.M. (1939). History of an advertising agency: NW Ayer & Son at work, 1869–1949. Cambridge: Harvard University Press, 1939, pp. 88–90.
29. Coolsen F.G. (1947). Pioneers in the Development of Advertising. The Journal of Marketing, 80–86.
30. Bartels R. (1988). The History of Marketing Thought, 3rd ed. Columbus, OH: Publishing Horizons.
31. Starch D. (1923). Principles of Advertising. Chicago: A.W. Shaw Company.
32. Nixon H.K. (1924). Attention and interest in advertising (No. 72). Columbia university.
33.  Prester H.G. (2001). Consumer panel research of GFK. In ZUMA Symposium on Consumer Panel Data (Vol. 7, pp. 13–25). DEU.
34. White P. (1931). Marketing research technique. Harper and Brothers publishers, London.
35. Stonborough T.H. (1942). Fixed panels in consumer research. Journal of Marketing, 7(2), 129–138.
36. Ferber R. (1949). Statistical Tecniques In Market Resserch. Mcgraw-Hill Book Company; New York; London.
37.  Ferber R. & Wales H.G. (1952). Detection and correction of interviewer bias. Public Opinion Quarterly, 16(1), 107–127.
38. Fader P.S., Hardie B.G. & Lee K.L. (2005). RFM and CLV: Using iso-value curves for customer base analysis. Journal of marketing research, 42(4), 415–430.
39.  Casher J.D.  (1969). Marketing and the Computer. Boston: D.H. Mark Publications. Foundation Archives, No. 002970, December 27.
40. Guadagni P.M. & Little J.D. (1983). A logit model of brand choice calibrated on scanner data. Marketing science, 2(3), 203–238.
41. Stone M. & Shaw R. (1987). Database marketing for competitive advantage. Long Range Planning, 20(2), 12–20.
42. Gilbert A. (2002). “Rivals vie for Siebel’s customer spoils». CNET News.com. Archived from the original on March 3, 2007. Retrieved January 21, 2019 (cnet.com/news/rivals-vie-for-siebels-customer-spoils/).
43. Kawamoto D. (2006).  “Oracle to swallow Siebel for $5.8 billion». CNET. Retrieved January 21, 2019 (cnet.com/news/oracle-to-swallow-siebel-for-5-8-billion/).

 

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
PRICING

Практические аспекты затратного ценообразования на промышленных рынках
Вайсман Е.Д., доктор экономических наук, профессор кафедры финансовых технологий Южно-Уральского государственного университета (НИУ), e-mail: vaismaned@susu.ru
Подшивалова М.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры финансовых технологий Южно-Уральского государственного университета (НИУ), e-mail: podshivalovamv@susu.ru

Статья посвящена современным проблемам установления цен на продукцию промышленного назначения. Авторы рассмотрели три проблемы методологического характера, наиболее часто встречающиеся в практике российской промышленности при применении затратных методов ценообразования, и предложили варианты их решения. Первая проблема связана с определением норматива рентабельности при установлении цены. Вторая – с определением цены при наличии в составе себестоимости продукции затрат, зависящих от выручки, а значит, от самой цены. Решение третьей проблемы дает возможность несколько нивелировать недостатки затратного метода ценообразования – это проблема определения эластичности спроса по цене.
Ключевые слова: ценообразование, гиперконкуренция, промышленное предприятие, методологические проблемы определения цены, эластичность спроса.

Используемые источники
1. Digital Russia: a new reality. The McKinsey report [Electronic resource]: mckinsey.com
2. Индикаторы цифровой экономики: 2017: статистический сборник / Г.И. Абдрахманова, Л.М. Гохберг, М. А. Кевеш и др.; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: НИУ ВШЭ, 2017. – 320 с.
3. Hinterhuber A. Value delivery and value-based pricing in industrial markets // Advances in Business Marketing and Purchasing. – 2008. – No. 14. – Pp. 381–448.
4. Liozu S.M., Hinterhuber A. Pricing orientation, pricing capabilities and firm performance // Management Decision. – 2013. – No. 51 (3). – Pp. 594–614.
5. Липсиц И.В. Управление ценами на рынках b-2-b: как бороться за рост прибыльности // Индустриальный и b2b-маркетинг. – 2008. – № 01 (01). – С. 26–32.
6. Долан Р.Дж., Саймон Г. Эффективное ценообразование. – М.: Изд-во «Экзамен», 2005. – 416 с.
7. Арасланов Т.Н., Васильченко И.В. Обоснование норматива рентабельности к затратам при ценообразовании производственных услуг агросервисных предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 2. – С. 74–80.
8. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
9. Липсиц И.В. Управление ценами в ритейле / И.В. Липсиц, О.И. Рязанова. – М.: Эксмо, 2008. – 384 с.
10. Васюхин О.В. Основы ценообразования. – СПб.: СПбГУ ИТМО, 2010. – С. 134.
11. Шапиро Е.Б. Управление потребительской ценностью при привлечении и удержании клиентов // Клиентинг и управление клиентским портфелем. – 2014. – № 01 (09). – С. 2–10.
12. Зверев Д.М. Концепция ценностной модели спроса // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. – № 01 (85). – С. 34–47.
13. Тихонов Д.В., Щеголев В.В. Методика определения потребительской ценности товаров промышленного назначения // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 03 (76). – С. 140–152.
14. Степнова И.В. Прогнозирование потребительского спроса в зависимости от цены на товар // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. – № 03 (75). – С. 232–241.

Practical aspects of cost-based pricing in industrial markets
Vaisman E.D., Doctor of Economics, Professor at the Department of Financial technology, South Ural State University, e-mail: vaismaned@susu.ru
Podshivalova M.V., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor at the Department of Financial technology, South Ural State University, e-mail: podshivalovamv@susu.ru

The paper is devoted to the modern problems of industrial products pricing, which relevance is significantly enforced by Hyper-competition development. The latest is experienced in reduction of competitive advantage life cycle and increasing pressure on prices. It is shown that such problems have both empirical and theoretical nature. Three methodological problems are investigated by authors, which the most common in cost-based pricing of Russian industry and the solutions are proposed. The first problem is related to the profitability rate definition in pricing. The second – to price setting in the presence of costs, depending on revenue, and hence on the price itself. Solution of the third problem allows reducing the shortcomings of cost-based pricing – this is the problem of demand elasticity evaluating
Keywords:  pricing; hypercompetition, cost pricing, industrial enterprise, price determination, elasticity of demand.

Sources
1. Digital Russia: a new reality. The McKinsey report [Electronic resource]: mckinsey.com
2. Indikatory tsifrovoi ekonomiki: 2017: statisticheskii sbornik / G.I. Abdrakhmanova, L.M. Gokhberg, M. A. Kevesh i dr.; Nats. issled. un-t «Vysshaia shkola ekonomiki». – M.: NIU VShE, 2017. – 320 s.
3. Hinterhuber A. Value delivery and value-based pricing in industrial markets // Advances in Business Marketing and Purchasing. – 2008. – No. 14. – Pp. 381–448.
4. Liozu S.M., Hinterhuber A. Pricing orientation, pricing capabilities and firm performance // Management Decision. – 2013. – No. 51 (3). – Pp. 594–614.
5. Lipsits I.V. Upravlenie tsenami na rynkakh b-2-b: kak borotsia za rost pribylnosti // Industrialnyi i b2b-marketing. – 2008. – № 01 (01). – S. 26–32.
6. Dolan R.Dzh., Saimon G. Effektivnoe tsenoobrazovanie. – M.: Izd-vo «Ekzamen», 2005. – 416 s.
7. Araslanov T.N., Vasilchenko I.V. Obosnovanie normativa rentabelnosti k zatratam pri tsenoobrazovanii proizvodstvennykh uslug agroservisnykh predpriiatii // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2012. – № 2. – S. 74–80.
8. Gerasimenko V.V. Tsenovaia politika firmy. – M.: Eksmo, 2007. – 352 s.
9. Lipsits I.V. Upravlenie tsenami v riteile / I.V. Lipsits, O.I. Riazanova. – M.: Eksmo, 2008. – 384 s.
10. Vasiukhin O.V. Osnovy tsenoobrazovaniia. – SPb.: SPbGU ITMO, 2010. – S. 134.
11. Shapiro E.B. Upravlenie potrebitelskoi tsennostiu pri privlechenii i uderzhanii klientov // Klienting i upravlenie klientskim portfelem. – 2014. – № 01 (09). – S. 2–10.
12. Zverev D.M. Kontseptsiia tsennostnoi modeli sprosa // Marketing i marketingovye issledovaniia. – 2010. – № 01 (85). – S. 34–47.
13. Tikhonov D.V., Shchegolev V.V. Metodika opredeleniia potrebitelskoi tsennosti tovarov promyshlennogo naznacheniia // Brend-menedzhment. – 2014. – № 03 (76). – S. 140–152.
14. Stepnova I.V. Prognozirovanie potrebitelskogo sprosa v zavisimosti ot tseny na tovar // Marketing i marketingovye issledovaniia. – 2008. – № 03 (75). – S. 232–241.

 

КАНАЛЫ СБЫТА
DISTRIBUTION CHANNELS

Современные тренды в ритейле
Канина Н.П., кандидат педагогических наук, доцент Сибирского государственного университета путей сообщения (СГУПС), e-mail: Kaninanata@mail.ru

В статье обсуждается вопрос о применении современных технологий в продажах в борьбе за новый сегмент потребителей – миллениалы, рассматриваются современные тренды в ритейле, проводится анализ существующих розничных каналов сбыта потребителями.
Ключевые слова: современные технологии, тренды розничной торговли, консолидация рынка.

Используемые источники
1. Шваб К. Четвертая промышленная революция. – М.: Эксмо, 2016. – 138 с.
2. Вайгенд А. BIG DFTA. Вся технология в одной книге. – М.: Эксмо, 2017. – 205 с.
3. Парабеллум А., Колотилов Е. Технология продаж. Как заработать неприлично много денег. – СПб.: Питер, 2013. – 160 с.
4. Специализированный журнал о рознице и инновациях RETAIL&LOYALTY. Российский ритейл консолидируется и уходит в цифру. Интернет вещей как способ создания потока дохода для ритейла. – 2018. – № 4 (75) [Электронный ресурс]. URL: retail-loyalty.org/ (дата обращения: 29.06.2018).
5. Ариана Юнджунг Ча. Каков следующий подвиг суперкомпьютера Watson? Сражение с раком // The Washington Post. – 2015. – 27 июня [Электронный ресурс]. URL:  washingtonpost.com/sf/national/2015/06/27 watsons-next-feat-taking-on-cancer/ (дата обращения: 29.06.2018).
6. [Электронный ресурс]. URL: infoline.spb.ru/news/index1.php?news=159146 (дата обращения: 15.05.2018).
7. Всероссийский центр изучения обществе нного мнения [Электронный ресурс]. URL: wciom.ru/
8. Канина Н.П. Российский рынок розничной торговли: состояние и перспективы // Менеджмент в России и за рубежом. – 2019. – № 1.
9. [Электронный ресурс]. URL: nielsen.com/ru/ru/insights/news/2018/sobstvennye-torgovye-marki-riteylerov-v-prodovol-stvennykh-kategoriyakh-zamedlyayut-tempy-rosta.html (дата обращения: 28.01.2019).

Modern trends in retail
Kanina N.P., the candidate of pedagogical Sciences, associate Professor Siberian Transport University (STU), e-mail: Kaninanata@mail.ru

The article discusses the use of modern technology in sales in the struggle for a new segment of consumers – Millennials; discusses current trends in retail; analyzes existing retail sales channels by consumers.
Keywords: modern technology, trends in retail, market consolidation.

Sources
1. Shvab K. Chetvertaia promyshlennaia revoliutsiia. – M.: Eksmo, 2016. – 138 s.
2. Vaigend A. BIG DFTA. Vsia tekhnologiia v odnoi knige. – M.: Eksmo, 2017. – 205 s.
3. Parabellum A., Kolotilov E. Tekhnologiia prodazh. Kak zarabotat neprilichno mnogo deneg. – SPb.: Piter, 2013. – 160 s.
4. Spetsializirovannyi zhurnal o roznitse i innovatsiiakh RETAIL&LOYALTY. Rossiiskii riteil konsolidiruetsia i ukhodit v tsifru. Internet veshchei kak sposob sozdaniia potoka dokhoda dlia riteila. – 2018. – № 4 (75) [Elektronnyi resurs]. URL: retail-loyalty.org/ (data obrashcheniia: 29.06.2018).
5. Ariana Iundzhung Cha. Kakov sleduiushchii podvig superkompiutera Watson? Srazhenie s rakom // The Washington Post. – 2015. – 27 iiunia [Elektronnyi resurs]. URL:  washingtonpost.com/sf/national/2015/06/27 watsons-next-feat-taking-on-cancer/ (data obrashcheniia: 29.06.2018).
6. [Elektronnyi resurs]. URL: infoline.spb.ru/news/index1.php?news=159146 (data obrashcheniia: 15.05.2018).
7. Vserossiiskii tsentr izucheniia obshchestve nnogo mneniia [Elektronnyi resurs]. URL: wciom.ru/
8. Kanina N.P. Rossiiskii rynok roznichnoi torgovli: sostoianie i perspektivy // Menedzhment v Rossii i za rubezhom. – 2019. – № 1.
9. [Elektronnyi resurs]. URL: nielsen.com/ru/ru/insights/news/2018/sobstvennye-torgovye-marki-riteylerov-v-prodovol-stvennykh-kategoriyakh-zamedlyayut-tempy-rosta.html (data obrashcheniia: 28.01.2019).

Контент-маркетинг  в организациях электронной торговли
Гринько О.И., соискатель кафедры маркетинга Белорусского государственного экономического университета, e-mail: uniaband@gmail.com

В силу высокой рыночной конкуренции организации электронной торговли вынуждены использовать максимально большое количество каналов маркетинговых коммуникаций в целях привлечения новых клиентов. Один из наиболее действенных из них – контент-маркетинг, привлекающий бесплатный трафик на электронную площадку.
Контент, создаваемый для eCommerce, имеет свою специфику, о чем и пойдет речь в данной статье.
Ключевые слова: электронная торговля, eCommerce, интернет-магазин, контент, контент-маркетинг, email-маркетинг, страницы товаров, информационный контент, рекламный контент.

Используемые источники
1. Орендорф А. Глобальная статистика и тренды eCommerce для запуcка международного бизнеса [Электронный ресурс]. URL: shopify.com/enterprise/global-ecommerce-statistics (дата обращения: 10.02.2019).
2. Интернет-торговля в России 2018. Цифры и факты [Электронный ресурс]. URL: datainsight.ru/sites/default/files/DI-RIF2018.pdf (дата обращения: 12.02.2019).
3. Одден Ли. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему / Ли Одден. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2013. – 384 с.
4. Граф А., Шнайдер Х. Книга о eCommerce. О канале, который стал индустрией / А. Граф. – eTribes Framework GmbH, 2016. – 123 c.
5. Веб-сайт ООО «Доминант бордшоп» [Электронный ресурс]. URL: dominant.by/mens/accessories/chasi/casy-nixon-time-teller-p-ano_8810 (дата обращения: 10.02.2019).
6.  Трубецков П. Маркетинг интернет-магазина: онлайн-курс [Электронный ресурс]. URL: vimeo.com/153095458 (дата обращения: 16.12.2018).
7. Google Analytics. Онлайн-счетчик ООО «Аудио Бразерс» [Электронный ресурс]. URL: analytics.google.com/analytics/web/#/embed/reporthome/a26878744w51823689p109529743 (дата обращения: 14.02.2019).
8.  Фернандез М. 13 типов email-ов, которые стоит отправлять своим подписчикам [Электронный ресурс]. URL: optinmonster.com/13-types-of-emails-you-need-to-be-sending-your-email-list/ (дата обращения: 18.02.2019).
9. Захари Р.-Д. Как улучшить email-маркетинг с помощью Facebook [Электронный ресурс]. URL: salesforce.com/blog/2015/11/email-marketing-facebook-advertising.html (дата обращения: 16.02.2019).

Content marketing in eCommerce companies
Grinko O.I., postgraduate student of the Marketing Department of the Belarusian State Economic University, e-mail: uniaband@gmail.com

Due to the high marketing competition, eCommerce companies forced to use as much communication channels as possible in order to involve new clients. One of the most effective between them is content marketing, which attracts free organic traffic to the web site. However, content, made for eCommerce has its own specifics, which we will talk about in this article.
Keywords: electronic commerce, eCommerce, online-shop, content, content marketing, email marketing, product page, informational content, advertising content.

Sources
1. Orendorf A. Global`naya statistika i trendy eCommerce dlya zapucka mezhdunarodnogo biznesa [Elektronnyj resurs]. URL: shopify.com/enterprise/global-ecommerce-statistics (data obrashcheniya: 10.02.2019).
2. Internet-torgovlya v Rossii 2018. Cifry i fakty [Elektronnyj resurs]. URL: datainsight.ru/sites/default/files/DI-RIF2018.pdf (data obrashcheniya: 12.02.2019).
3. Odden Li. Prodayushchij kontent. Kak svyazat` kontent-marketing, SEO i social`nye seti v edinuyu sistemu / Li Odden. – M.: Mann, Ivanov, Ferber, 2013. – 384 s.
4. Graf A., SHnajder H. Kniga o eCommerce. O kanale, kotoryj stal industriej / A. Graf. – eTribes Framework GmbH, 2016. – 123 c.
5. Veb-sajt OOO «Dominant bordshop» [Elektronnyj resurs]. URL: dominant.by/mens/accessories/chasi/casy-nixon-time-teller-p-ano_8810 (data obrashcheniya: 10.02.2019).
6.  Trubeckov P. Marketing internet-magazina: onlajn-kurs [Elektronnyj resurs]. URL: vimeo.com/153095458 (data obrashcheniya: 16.12.2018).
7. Google Analytics. Onlajn-schetchik OOO «Audio Brazers» [Elektronnyj resurs]. URL: analytics.google.com/analytics/web/#/embed/reporthome/a26878744w51823689p109529743 (data obrashcheniya: 14.02.2019).
8.  Fernandez M. 13 tipov email-ov, kotorye stoit otpravlyat` svoim podpischikam [Elektronnyj resurs]. URL: optinmonster.com/13-types-of-emails-you-need-to-be-sending-your-email-list/ (data obrashcheniya: 18.02.2019).
9. Zahari R.-D. Kak uluchshit` email-marketing s pomoshch`yu Facebook [Elektronnyj resurs]. URL: salesforce.com/blog/2015/11/email-marketing-facebook-advertising.html (data obrashcheniya: 16.02.2019).

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Совершенствование механизмов госрегулирования Рекламной деятельности в России
Катернюк А.В., школа экономики и менеджмента Дальневосточного федерального университета, г. Владивосток, Россия, e-mail: akmedia4@mail.ru

В статье рассмотрены правовые механизмы и система госрегулирования рекламной деятельности в России (к началу 2019 г.). Исходными данными для исследования послужили ежегодные отчеты о нарушениях в сфере рекламной деятельности и конкуренции от Федеральной антимонопольной службы (ФАС России). Предлагается при управлении процессом регулирования рекламной деятельности использовать модели прогнозирования нарушений в рекламе и методы предупреждения/профилактики подобных нарушений.
Ключевые слова: регулирование, реклама, конкуренция, конкурентоспособность, моделирование, прогнозирование.

Используемые источники
1. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции».
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
3. Федеральный закон от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации».
4. Федеральный закон от 24.07.2007 № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации».
5. Постановление Правительства РФ от 30.06.2004 № 331 (ред. от 24.01.2018) «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе».
6. Приказ ФАС России от 23.07.2015 № 649/15 «Об утверждении Положения о территориальном органе Федеральной антимонопольной службы».
7. Итоги осуществления государственного контроля и надзора за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе [Электронный ресурс]. URL: fas.gov.ru/pages/rezultati_raboti_v_reklame (дата обращения: 18.02.2019).
8. Структура крупнейших рекламных групп в России [Электронный ресурс]. URL: alladvertising.ru/info/world_agencies_structure.html (дата обращения: 17.01.2019).
9. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: монография. – М.: Университетская книга, 2013. – 590 c.
10. Иванов Ю.Б. Конкурентные преимущества предприятия: оценка, формирование и развитие: монография. – М.: ИД «ИЖЕК», 2014. – 352 с.
11. Портер М. Конкуренция. – М.: ИД «Вильямс», 2016. – 496 с.
12. Щербакова Л.В., Тугушева В.Р. Современные подходы к оценке конкурентоспособности предприятия // Вестник Пензенского госуниверситета. – 2014. – № 35 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-k-otsenke-konkurentosposobnosti-predpriyatiya (дата обращения: 14.11.2018).
13. Гильмитдинов Ш.Г. Оценка конкурентоспособности предприятия на основе использования комплексного показателя // Маркетинг и сбыт продукции. – 2013. – № 27 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/otsenka-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-na-osnove-ispolzovaniya-kompleksnogo-pokazatelya (дата обращения: 19.10.2018).

Improvement of mechanisms of the state advertising regulation in Russia
Katernyuk А.V., School of Economic and Management Far East Government University, postgraduate,Vladivostok, Russia, e-mail: akmedia4@mail.ru

This article attempts to consider the legal mechanisms and the system of state regulation of advertising in Russia (by the beginning of 2019). The initial data for the study were annual reports on violations in the field of advertising and competition from the Federal Antimonopoly Service of the Russian Federation (FAS RF). The author sets such tasks as: to generalize the most frequent violations in the field of advertising, given by the legislation of the Russian Federation; to consider the results of practical activities of the FAS in the field of suppression of such violations in advertising and competition; to study the dynamics of the main violations in the field of advertising and to build equations reflecting the course of their development; to draw conclusions about the problems identified in the course of the study and the mechanism of their prevention.
Keywords: Regulation, Advertising, Competition, Competitiveness, Modeling, Forecasting.

Sources
1. Federal`nyj zakon ot 26.07.2006 № 135-FZ «O zashchite konkurencii».
2. Federal`nyj zakon ot 13.03.2006 № 38-FZ «O reklame».
3. Federal`nyj zakon ot 27.12.1991 № 2124-1 «O sredstvah massovoj informacii».
4. Federal`nyj zakon ot 24.07.2007 № 209-FZ «O razvitii malogo i srednego predprinimatel`stva v Rossijskoj Federacii».
5. Postanovlenie Pravitel`stva RF ot 30.06.2004 № 331 (red. ot 24.01.2018) «Ob utverzhdenii Polozheniya o Federal`noj antimonopol`noj sluzhbe».
6. Prikaz FAS Rossii ot 23.07.2015 № 649/15 «Ob utverzhdenii Polozheniya o territorial`nom organe Federal`noj antimonopol`noj sluzhby».
7. Itogi osushchestvleniya gosudarstvennogo kontrolya i nadzora za soblyudeniem zakonodatel`stva Rossijskoj Federacii o reklame [Elektronnyj resurs]. URL: fas.gov.ru/pages/rezultati_raboti_v_reklame (data obrashcheniya: 18.02.2019).
8. Struktura krupnejshih reklamnyh grupp v Rossii [Elektronnyj resurs]. URL: alladvertising.ru/info/world_agencies_structure.html (data obrashcheniya: 17.01.2019).
9. Bogackaya S.G. Pravovoe regulirovanie reklamnoj deyatel`nosti: monografiya. – M.: Universitetskaya kniga, 2013. – 590 c.
10. Ivanov Yu.B. Konkurentnye preimushchestva predpriyatiya: ocenka, formirovanie i razvitie: monografiya. – M.: ID «IZHEK», 2014. – 352 s.
11. Porter M. Konkurenciya. – M.: ID «Vil`yams», 2016. – 496 s.
12. Shcherbakova L.V., Tugusheva V.R. Sovremennye podhody k ocenke konkurentosposobnosti predpriyatiya // Vestnik Penzenskogo gosuniversiteta. – 2014. – № 35 [Elektronnyj resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-k-otsenke-konkurentosposobnosti-predpriyatiya (data obrashcheniya: 14.11.2018).
13. Gil`mitdinov Sh.G. Ocenka konkurentosposobnosti predpriyatiya na osnove ispol`zovaniya kompleksnogo pokazatelya // Marketing i sbyt produkcii. – 2013. – № 27 [Elektronnyj resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/otsenka-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-na-osnove-ispolzovaniya-kompleksnogo-pokazatelya (data obrashcheniya: 19.10.2018).

 

МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ
MARKETING FOR NON-PRODUCTIVE SPHERE

Маркетинг размещения акций
Тарасов А.А., кандидат экономических наук, Executive MBA, эксперт по международным рынкам капитала, e-mail: alexey.tarasov@outlook.com

В статье рассматривается процесс маркетинга при размещении акций корпорации на рынке капитала. Описывается процесс выбора банков на ключевые роли в сделке (координатор, андеррайтер, агент по организации роуд-шоу). Приводится график маркетинговых мероприятий сделки, включая встречи с инвесторами в рамках роуд-шоу и взаимодействие с прессой. Излагаются требования к основным маркетинговым материалам транзакции (инвестиционная презентация, проспект ценных бумаг, пресс-релизы).
Ключевые слова: маркетинг акций, маркетинг инвестиционных услуг, банковский маркетинг.

Используемые источники
1. Тарасов А.А. Маркетинг облигаций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 5. – С. 84–88.
2. Lipman F.D. International and US IPO Planning. – Wiley, 2008. – 288 p.
3. Taulli T. High–Profit IPO Strategies. – Bloomberg Press, 2012. – 278 p.

Marketing of equity placements
Tarasov A.A., Ph. D. in Economics, Executive MBA, international capital markets expert, e-mail: alexey.tarasov@outlook.com

This paper presents an overview of the marketing process for equity placements on the capital market. The process for appointing banks for the key roles in the deal is described (coordinator, underwriter, road-show agent). The transaction timeline of the marketing events is outlined, including meeting with investors during the road-show and communications with the press. The key marketing materials of the transaction are reviewed (investment presentation, prospectus, press-releases).
Keywords: marketing of equity placements, marketing of investment services, bank marketing.

Sources
1. Tarasov A.A. Marketing obligacij // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2016. – № 5. – S. 84–88.
2. Lipman F.D. International and US IPO Planning. – Wiley, 2008. – 288 p.
3. Taulli T. High–Profit IPO Strategies. – Bloomberg Press, 2012. – 278 p.

Образовательная организация в рыночных условиях: возможности нейминга и брендинга
Аликперов И.М., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры социокультурного развития территории МБОУ ВО «Екатеринбургская академия современного искусства», г. Екатеринбург, Россия, e-mail: aigor55@mail.ru

Рыночная конкуренция требует от организаций новых креативных подходов к позиционированию образовательных организаций и услуг, к которым относятся нейминг и брендинг. Приводимые в статье принципы и варианты нейминга, алгоритм брендинга образовательной организации, сопровождаемые маркетинговыми коммуникациями, позволят менеджменту усилить позиции своих учреждений в образовательной среде.
Ключевые слова: образовательная организация, маркетинг, образовательная услуга, торговая марка, нейминг, брендинг, позиционирование, маркетинговые коммуникации.

Используемые источники
1. Федеральный закон от 29.12.2012 № 273 «Об образовании в Российской Федерации». – М.: Норматика, 2019.
2. Аликперов И.М. Брендинг образовательной организации: состояние, возможности, этапы развития // Управленец. – 2017. – № 2 (66). – С. 21–27.
3. Беккер Е.Г. Особенности бренда вуза // Вестник финансового университета. – 2012. – № 2 (68). – С. 121–133.
4. Березка Н.Н., Красильникова Т.В. Особенности маркетинга образовательных услуг: монография. – Новосибирск: НГПУ, 2016.
5. Головлева Е. Торговая марка: теория и практика управления. – М.: Аспект Пресс, 2009.
6. Ботнарюк М.В. Формирование и продвижение бренда высшего учебного заведения на рынке образовательных услуг на основе событийного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 5. – С. 85–93.
7. Закамерная А.И. Внутренний образовательный маркетинг как концепция управления // Прорывные научные исследования как двигатель науки: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф.: в 3 ч. – Стерлитамак: АМИС, 2017. – С. 144–149.
8. Епархин О.М., Платов О.К., Трофимов Е.Ф., Зотова Е.А. Сущность, цели и задачи ребрендинга образовательных организаций // Известия Тульского государственного университета. – 2014. – № 3 (1). – С. 301–306.
9. Капустина Л.М., Жадько Е.А., Изакова Н.Б. Исследование особенностей и статистический анализ бренда образовательной организации // Управленец. – 2016. – № 1 (59). – С. 2–12.
10. Капустина Л.М., Жадько Е.А. Особенности позиционирования на рынке образовательных услуг на примере вузов Екатеринбурга // Управленец. – 2011. – № 9–10. – С. 10–17.
11. Лукконен О.А. Внутренний маркетинг образовательной организации // Инновационные механизмы решения проблем научного развития: сб. ст. по итогам Междунар. науч.-практ. конф. – Стерлитамак: АМИC, 2017. – С. 28–32.
12. Лукконен О.А. Сайт образовательной организации как объект маркетинга // Научный альманах. – 2017. – № 5–2 (31). – С. 59–63.
13. Лунина Ю.Б., Лунина Д.С., Хальзов Д.О. Маркетинг как инновационный инструмент управления образовательной организацией высшего образования //Интеллектуальная собственность в инновационном развитии региона: материалы региональной науч.-практ. конф. – Хабаровск: ТГУ, 2016. – С. 146–151.
14. Неретина Е.А., Корокошко Ю.В., Гвоздецкая И.В. Брендинговая деятельность зарубежных вузов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 6. – С. 65–77.
15. Нечаева Е.С., Туркина В.А. Брендинг в системе высшего образования // Известия Тульского государственного университета. – 2014. – № 3 (1). – С. 141–149.
16. Пашкус В.Ю. Активные маркетинговые стратегии на рынке образовательных услуг: бренд российского вуза в современной конкурентной среде // Стратегический менеджмент. – 2011. – № 2 (14). – С. 82–88.
17. Пешкова И.Г. Современные тенденции усиления роли и значения коммуникационного маркетингового взаимодействия в стратегии маркетинга образовательных организаций // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 2–2 (67). – С. 599–607.
18. Пьянзина М.Е. Современные бренд-технологии в сфере высшего профессионального образования // Инновационный Вестник Регион. – 2013. – № 4.1. – С. 32–36.
19. Рогова А.Н. Предпосылки использования маркетинга в образовательных организациях высшего образования // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 2–1 (67). – С. 1117–1121.
20. Тейлор Н. Выбор имени или все о нейминге. – М.: Олимп-бизнес, 2010.
21. Bornmann L. On the function of university rankings // Journal of the American Society for Information Science and Technology. – 2014. – No. 65 (2). – Рр. 428–429.
22.  Coursaris C.K., Van Osch W., Balogh B.A. Do facebook likes lead to shares or sales? Exploring the empirical links between social media content, brand equity, purchase intention, and engagement. Paper presented at the Proceedings of the Annual Hawaii International Conference on System Sciences, 2016-March 3546–3555. DOI: 10.1109/HICSS.2016.444
23. Muk A. What factors influence millennials to like brand pages // Journal of Marketing Analytics. – 2013. – No. 1 (3). – Рр. 127–137 [Электронный ресурс]. URL: dx.doi.oDOI: rg/10.1057/jma.2013.12
24. Yan J. Social media in branding: Fulfilling a need // Journal of Brand Management. – 2011. – No. 18 (9). – Рр. 688–696.

Educational organization in market conditions: possibilities of nameing and branding
Alikperov I.M., Ph.D. in Economics, associate professor of Department of Socio-Cultural Development of the Territory, Ekaterinburg Academy of Contemporary Art, Ekaterinburg, Russia, e-mail: aigor55@ mail.ru

Market competition requires organizations to create new creative approaches to the positioning of educational organizations and services, which include naming and branding. The principles and options of naming given in the article, the branding algorithm of an educational organization, accompanied by marketing communications, will allow management to strengthen the position of its institutions in the educational environment.
Keywords: educational organization, marketing, educational service, trademark, naming, branding, positioning, marketing communications.

Sources
1. Federal`nyj zakon ot 29.12.2012 № 273 «Ob obrazovanii v Rossijskoj Federacii». – M.: Normatika, 2019.
2. Alikperov I.M. Brending obrazovatel`noj organizacii: sostoyanie, vozmozhnosti, etapy razvitiya // Upravlenec. – 2017. – № 2 (66). – S. 21–27.
3. Bekker E.G. Osobennosti brenda vuza // Vestnik finansovogo universiteta. – 2012. – № 2 (68). – S. 121–133.
4. Berezka N.N., Krasil`nikova T.V. Osobennosti marketinga obrazovatel`nyh uslug: monografiya. – Novosibirsk: NGPU, 2016.
5. Golovleva E. Torgovaya marka: teoriya i praktika upravleniya. – M.: Aspekt Press, 2009.
6. Botnaryuk M.V. Formirovanie i prodvizhenie brenda vysshego uchebnogo zavedeniya na rynke obrazovatel`nyh uslug na osnove sobytijnogo marketinga // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2015. – № 5. – S. 85–93.
7. Zakamernaya A.I. Vnutrennij obrazovatel`nyj marketing kak koncepciya upravleniya // Proryvnye nauchnye issledovaniya kak dvigatel` nauki: sb. st. Mezhdunar. nauch.-prakt. konf.: v 3 ch. – Sterlitamak: AMIS, 2017. – S. 144–149.
8. Eparhin O.M., Platov O.K., Trofimov E.F., Zotova E.A. Sushchnost`, celi i zadachi rebrendinga obrazovatel`nyh organizacij // Izvestiya Tul`skogo gosudarstvennogo universiteta. – 2014. – № 3 (1). – S. 301–306.
9. Kapustina L.M., Zhad`ko E.A., Izakova N.B. Issledovanie osobennostej i statisticheskij analiz brenda obrazovatel`noj organizacii // Upravlenec. – 2016. – № 1 (59). – S. 2–12.
10. Kapustina L.M., Zhad`ko E.A. Osobennosti pozicionirovaniya na rynke obrazovatel`nyh uslug na primere vuzov Ekaterinburga // Upravlenec. – 2011. – № 9–10. – S. 10–17.
11. Lukkonen O.A. Vnutrennij marketing obrazovatel`noj organizacii // Innovacionnye mekhanizmy resheniya problem nauchnogo razvitiya: sb. st. po itogam Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. – Sterlitamak: AMIC, 2017. – S. 28–32.
12. Lukkonen O.A. Sajt obrazovatel`noj organizacii kak ob"ekt marketinga // Nauchnyj al`manah. – 2017. – № 5–2 (31). – S. 59–63.
13. Lunina Yu.B., Lunina D.S., Hal`zov D.O. Marketing kak innovacionnyj instrument upravleniya obrazovatel`noj organizaciej vysshego obrazovaniya //Intellektual`naya sobstvennost` v innovacionnom razvitii regiona: materialy regional`noj nauch.-prakt. konf. – Habarovsk: TGU, 2016. – S. 146–151.
14. Neretina E.A., Korokoshko YU.V., Gvozdeckaya I.V. Brendingovaya deyatel`nost` zarubezhnyh vuzov // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2015. – № 6. – S. 65–77.
15. Nechaeva E.S., Turkina V.A. Brending v sisteme vysshego obrazovaniya // Izvestiya Tul`skogo gosudarstvennogo universiteta. – 2014. – № 3 (1). – S. 141–149.
16. Pashkus V.YU. Aktivnye marketingovye strategii na rynke obrazovatel`nyh uslug: brend rossijskogo vuza v sovremennoj konkurentnoj srede // Strategicheskij menedzhment. – 2011. – № 2 (14). – S. 82–88.
17. Peshkova I.G. Sovremennye tendencii usileniya roli i znacheniya kommunikacionnogo marketingovogo vzaimodejstviya v strategii marketinga obrazovatel`nyh organizacij // Ekonomika i predprinimatel`stvo. – 2016. – № 2–2 (67). – S. 599–607.
18. P`yanzina M.E. Sovremennye brend-tekhnologii v sfere vysshego professional`nogo obrazovaniya // Innovacionnyj Vestnik Region. – 2013. – № 4.1. – S. 32–36.
19. Rogova A.N. Predposylki ispol`zovaniya marketinga v obrazovatel`nyh organizaciyah vysshego obrazovaniya // Ekonomika i predprinimatel`stvo. – 2016. – № 2–1 (67). – S. 1117–1121.
20. Tejlor N. Vybor imeni ili vse o nejminge. – M.: Olimp-biznes, 2010.
21. Bornmann L. On the function of university rankings // Journal of the American Society for Information Science and Technology. – 2014. – No. 65 (2). – Рр. 428–429.
22.  Coursaris C.K., Van Osch W., Balogh B.A. Do facebook likes lead to shares or sales? Exploring the empirical links between social media content, brand equity, purchase intention, and engagement. Paper presented at the Proceedings of the Annual Hawaii International Conference on System Sciences, 2016-March 3546–3555. DOI: 10.1109/HICSS.2016.444
23. Muk A. What factors influence millennials to like brand pages // Journal of Marketing Analytics. – 2013. – No. 1 (3). – Рр. 127–137 [Elektronnyi resurs]. URL: dx.doi.oDOI: rg/10.1057/jma.2013.12
24. Yan J. Social media in branding: Fulfilling a need // Journal of Brand Management. – 2011. – No. 18 (9). – Рр. 688–696.

Теоретические аспекты развития маркетинга (на примере индустрии спорта)
Каргин Н.Н., кандидат педагогических наук, доктор философских наук, доцент, профессор РУТ (МИИТ), e-mail: nikolay.kargin@gmail.com
Изаак С.И., доктор педагогических наук, доцент, заместитель заведующего кафедрой менеджмента в спорте РУТ (МИИТ), e-mail: e-sepp@yandex.ru

В статье представлены базовые социально-экономические закономерности развития общества, на основе которых должна строиться маркетинговая политика, обеспечивающая эффективное развитие как отдельных предприятий спортивного профиля, так и спортивной отрасли в целом.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговая деятельность, концепция маркетинга, индустрия спорта.

Используемые источники
1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2018.
2. Бич Дж., Чедвик С. Маркетинг спорта. – М.: Альпина Паблишер, 2017.
3. Дэвис Д. Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создает сильные бренды. – М.: Рид Медиа, 2013.
4. Изаак С.И. Стратегия развития спортивной отрасли: монография. – М.: Спорт, 2018.
5. Изаак С.И., Каргин Н.Н. Системная парадигма и управление маркетингом в индустрии спорта // Физическое воспитание и спортивная тренировка. – 2018. – № 4 (26). – С. 109–118.

Theoretical aspects of marketing development (on the example of the sport industry)
Kargin N.N., Ph.D., Russian University of Transport (MIIT), Russia, M

Купить


Корзина