Уважаемые посетители 5B.ru!
С 30 декабря 2012 по 9 января 2013г заказы принимаются, но не обрабатываются.
Курьерская доставка будет осуществляться после праздников!

Режим работы Интернет-магазина 5B в новогодние каникулы:
с 1 - 9 января выходные
с 10 января магазин работает в обычном режиме

Магазин будет накапливать заказы, и обработает их после праздников.

В вашей корзине 0 позиций на сумму 0 руб.
Просмотреть Очистить Оформить заказ
Курьерская доставка
Самовывоз
(499) 148-95-62
(499) 148-99-70
Поиск
Введите название где   Расширенный поиск
Топ-книги Помощь  
каталог
Помощь
Наличие книг: (495) 168-6346
Служба заказов: (499) 148-9970,
148-9562
E-mail
 Электронные журналы > Маркетинг > Маркетинг в России и за рубежом > №3/2021

  Маркетинг в России и за рубежом №3/2021

Информация о журнале
Подписка на журнал

Маркетинг в России и за рубежом №3/2021
Электронная версия в PDF формате. Доставка по электронной почте.
Обьем - 112 с.
Цена: 1650р.

Купить

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Манипуляция в маркетинге
Шкляр Т.Л., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна Российского экономического университета имени
Г.В. Плеханова, e-mail: tlb@mail.ru
SPIN-код: 1865-6315; Author ID: 634543; Scopus Author ID: 57188741929;
Researcher ID (WoS): B-2325-2015; ORCID ID: 0000-0001-8262-7584

В данной статье автор на примерах рассматривает различные инструменты манипуляций и влияния их как на индивида в отдельности, так и на большие и малые группы. Демонстрируются сходства и различия между мотивацией и манипуляцией, выявлены особенности их восприятия.
Ключевые слова: маркетинг, мотивация, манипуляция, психология.

Используемые источники
1. Шкляр Т.Л. Мотивация: ракурс из психоанализа // Лидерство и менеджмент. – 2019. – Т. 6. – № 3. – С. 335–344.
2. Власов М. Манипуляция [Электронный ресурс]. URL: psichel.ru/manipulyatsiya/(дата обращения: 10.03.2021).
3. Фрейд З. Введение в психоанализ. – М.: Изд-во АСТ, 2020. – С. 544.
4. Низкокалорийный хлеб Princesa [Электронный ресурс]. URL: marketer.ru/adv/samples/nizkokalorijnyj-xleb-princesa/(дата обращения: 17.03.2021).
5. Эффект фрейминга [Электронный ресурс]. URL: google-info.org/7175384/1/effekt-freyminga.html (дата обращения: 10.03.2021).
6. Lafounder [Электронный ресурс]. URL: telegra.ph/file/9bfe102d75bc6d28922ef.jpg (дата обращения: 10.03.2021).
7. Способы борьбы с эмоциональным шантажом [Электронный ресурс]. URL: poznanie-mira.ru/sposoby-borby-s-emocionalnym-shantazhom/(дата обращения: 10.03.2021).
8. Шантаж отзывами – новая реальность интернета [Электронный ресурс]. URL: madcats.ru/smm/feedback-blackmail/(дата обращения: 10.03.2021).
9. Окно Овертона: что это значит, примеры и принципы [Электронный ресурс]. URL: kom-dir.ru/article/2859-okno-overtona (дата обращения: 10.03.2021).
10. Технология «Окон Овертона» и ее применение в продажах [Электронный ресурс]. URL: kom-dir.ru/article/3315-okno-overtona (дата обращения: 17.03.2021).

Manipulation in marketing
Shklyar T.L., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor of Advertising, Public Relations and Design, Plekhanov Russian University of Economics,e-mail: tlb@mail.ru
SPIN-code: 1865-6315; Author ID: 634543; Scopus Author ID: 57188741929;
Researcher ID (Was): B2325-2015; ORCID ID: 0000-0001-8262-7584

In this article, the author uses examples to consider various tools of manipulation, and their influence as an individual individually, as well as large and small groups. Demonstrates the similarities and differences between motivation and manipulation, and the peculiarities of their perception.
Keywords: marketing, motivation, manipulation, psychology.

Sources
1. Shkliar T.L. Motivatsiia: rakurs iz psikhoanaliza // Liderstvo i menedzhment. – 2019. – T. 6. – № 3. – S. 335–344.
2. Vlasov M. Manipuliatsiia [Elektronnyi resurs]. URL: psichel.ru/manipulyatsiya/(data obrashcheniia: 10.03.2021).
3. Freid Z. Vvedenie v psikhoanaliz. – M.: Izd-vo AST, 2020. – S. 544.
4. Nizkokaloriinyi khleb Princesa [Elektronnyi resurs]. URL: marketer.ru/adv/samples/nizkokalorijnyj-xleb-princesa/(data obrashcheniia: 17.03.2021).
5. Effekt freiminga [Elektronnyi resurs]. URL: google-info.org/7175384/1/effekt-freyminga.html (data obrashcheniia: 10.03.2021).
6. Lafounder [Elektronnyi resurs]. URL: telegra.ph/file/9bfe102d75bc6d28922ef.jpg (data obrashcheniia: 10.03.2021).
7. Sposoby borby s emotsionalnym shantazhom [Elektronnyi resurs]. URL: poznanie-mira.ru/sposoby-borby-s-emocionalnym-shantazhom/(data obrashcheniia: 10.03.2021).
8. Shantazh otzyvami – novaia realnost interneta [Elektronnyi resurs]. URL: madcats.ru/smm/feedback-blackmail/(data obrashcheniia: 10.03.2021).
9. Okno Overtona: chto eto znachit, primery i printsipy [Elektronnyi resurs]. URL: kom-dir.ru/article/2859-okno-overtona (data obrashcheniia: 10.03.2021).
10. Tekhnologiia «Okon Overtona» i ee primenenie v prodazhakh [Elektronnyi resurs]. URL: kom-dir.ru/article/3315-okno-overtona (data obrashcheniia: 17.03.2021).

Биометрия как перспективный инструмент в решении проблемы поведенческого маркетинга
Наркулова Ш.Ш., ассистент кафедры маркетинга Самаркандского института экономики и сервиса, Узбекистан, г. Самарканд, e-mail: shaxnozanarkulova@gmail.com
ORCID ID: 0000-0002-7346-7782

В данной статье рассматриваются современные подходы к поведенческому маркетингу в интернете и его недостатки, а также биометрия и ее потенциал для более эффективного интернет-маркетинга.
Ключевые слова: поведенческий маркетинг, интернет-маркетинг, интернет-трекинг, биометрия, рынок биометрии, биометрический маркетинг.

Используемые источники
1. Абабкова М.Ю., Покровская Н.Н. Биометрия как метод изучения рекламных стимулов / Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 10-3. – С. 242–250.
2. Фергер Роберта. Кто наблюдает за вами в интернете? // ПС Мир. – 2000. – № 18-3. – С.  33–34.
3.  Джонс Митт. Конфиденциальность в интернете: Как крошится печенье // ПС Мир. – 2000. – № 18-3. – 49 с.
4. Понс Александр. Биометрический маркетинг: ориентация на онлайн-потребителей // Коммуникации АСМ. – 2006. – № 49-8. – С. 61–65.
5.  Кольч Грегор. Биометрия. Сегменты рынка и приложения // Журнал экономики и менеджмента бизнеса. – 2007. – № 8. – С. 119–122.
6. Коркоран Дэвид, Симс Дэвид, Хиллхаус Боб. Смарт-карты и биометрия: крутой способ сделать безопасные транзакции // Линакс. – 1999. – № 9. – 59 с.
7. Сайт Информационной службы общественных исследований и разработок (CORDIS). Дорожная карта для успешного развертывания с точки зрения пользователя и системного интегратора [Электронный ресурс]. URL: cordis.europa.eu/project/id/IST-2001-38236/it (дата обращения: 26.02.2021).
8.  Альперт Марк. Безопасность на кончиках ваших пальцев // Научная Америка. – 2004. – № 290-6. – 108 с.
9. Сайт Организации Объединенных Наций [Электронный ресурс]. URL: news.un.org/ru/story/2004/12/1062571 (дата обращения: 22.02.2021).
10. Электронный портал Medvestnik.ru [Электронный ресурс]. URL: medvestnik.ru/content/news/V-Rossii-sozdaetsya-nacionalnyi-operator-biomedicinskih-dannyh.html (дата обращения: 23.02.2021).
11. Электронное издание ANTI–MALWARE [Электронный ресурс]. URL: anti-malware.ru/analytics/Technology_Analysis/Biometrics-in-Russia (дата обращения: 24.02.2021).
12. Онлайн-сообщество для профессионалов цифрового маркетинга Digitalmarketer [Электронный ресурс]. URL: digitalmarketer.com/(дата обращения: 24.02.2021).
13. Макмиллан Роберт. Исследователь взламывает считыватель отпечатков пальцев Microsoft // ПС Мир. – 2006. – № 6 (март).

Biometrics as a promising tool in solving the problem of behavioral marketing
Narkulovа Sh.Sh., Assistant of the Department of Marketing at the Samarkand Institute of Economics and Service, Uzbekistan, Samarkand, e-mail: shaxnozanarkulova@gmail.com
ORCID ID: 0000-0002-7346-7782

This article reviews the current approaches to Internet behavioral marketing and its shortcomings as well as biometrics and its potential for more effective Internet marketing.
Keywords:  behavioral marketing, Internet marketing, Internet tracking, biometrics, biometrics market, biometric marketing.

Sources
1. Ababkova M.Iu., Pokrovskaia N.N. Biometriia kak metod izucheniia reklamnykh stimulov / Vestnik Altaiskoi akademii ekonomiki i prava. – 2020. – № 10-3. – S. 242–250.
2. Ferger Roberta. Kto nabliudaet za vami v internete? // PS Mir. – 2000. – № 18-3. – S.  33–34.
3.  Dzhons Mitt. Konfidentsialnost v internete: Kak kroshitsia pechene // PS Mir. – 2000. – № 18-3. – 49 s.
4. Pons Aleksandr. Biometricheskii marketing: orientatsiia na onlain-potrebitelei // Kommunikatsii ASM. – 2006. – № 49-8. – S. 61–65.
5.  Kolch Gregor. Biometriia. Segmenty rynka i prilozheniia // Zhurnal ekonomiki i menedzhmenta biznesa. – 2007. – № 8. – S. 119–122.
6. Korkoran Devid, Sims Devid, Khillkhaus Bob. Smart-karty i biometriia: krutoi sposob sdelat bezopasnye tranzaktsii // Linaks. – 1999. – № 9. – 59 s.
7. Sait Informatsionnoi sluzhby obshchestvennykh issledovanii i razrabotok (CORDIS). Dorozhnaia karta dlia uspeshnogo razvertyvaniia s tochki zreniia polzovatelia i sistemnogo integratora [Elektronnyi resurs]. URL: cordis.europa.eu/project/id/IST-2001-38236/it (data obrashcheniia: 26.02.2021).
8.  Alpert Mark. Bezopasnost na konchikakh vashikh paltsev // Nauchnaia Amerika. – 2004. – № 290-6. – 108 s.
9. Sait Organizatsii Obieedinennykh Natsii [Elektronnyi resurs]. URL: news.un.org/ru/story/2004/12/1062571 (data obrashcheniia: 22.02.2021).
10. Elektronnyi portal Medvestnik.ru [Elektronnyi resurs]. URL: medvestnik.ru/content/news/V-Rossii-sozdaetsya-nacionalnyi-operator-biomedicinskih-dannyh.html (data obrashcheniia: 23.02.2021).
11. Elektronnoe izdanie ANTI–MALWARE [Elektronnyi resurs]. URL: anti-malware.ru/analytics/Technology_Analysis/Biometrics-in-Russia (data obrashcheniia: 24.02.2021).
12. Onlain-soobshchestvo dlia professionalov tsifrovogo marketinga Digitalmarketer [Elektronnyi resurs]. URL: digitalmarketer.com/(data obrashcheniia: 24.02.2021).
13. Makmillan Robert. Issledovatel vzlamyvaet schityvatel otpechatkov paltsev Microsoft // PS Mir. – 2006. – № 6 (mart).

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Позиционирование предприятия дверного бизнеса на конкурентном рынке
Резник Г.А., доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой «Маркетинги экономическая теория» ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет архитектуры и строительства», г. Пенза, Россия, e-mail: reznikga@gmail.com
SPIN-код: 3604-0802; Author ID: 420114; Scopus ID: 14042535400;
ORCID: orcid.org/0000-0003-4575-1812
Запорожец О.И., магистрант Института экономики и менеджмента ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет архитектуры и строительства», г. Пенза, Россия, e-mail: oksana_zaporozhets@mail.ru

На основе маркетингового исследования ООО «Торговый дом ДЕРА» предложен комплекс мероприятий по позиционированию данного предприятия. Мероприятия основаны на использовании инструментов маркетинга, которые позволят укрепить его позиции в восприятии потребителей, что положительно отразится на конкурентоспособности предприятия и производимой им продукции.
Ключевые слова: позиционирование, рыночная конкуренция, бренд, современные маркетинговые тенденции, конкурентоспособность бренда.

Используемые источники
1. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. URL: gks.ru/report/278928/(дата обращения: 05.02.2021).
2. Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы. – СПб.: Питер, 2006. – 272 с.
3. Ламбен Ж.-Ж. Позиционирование и дифференциация территории. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
4. Аакер Д.А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. – СПб.: Питер, 2012. – 352 с.
5. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. – 12-е изд. – М.: Юрайт, 2018. – 362 с.
6. Хисрикович Р.Д. Торговля и менеджмент продаж / Р.Д. Хисрикович // Предпринимательство. – 2018. – С. 13–18.
7.  Антонова Н.В., Патоша О.И. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения [Текст] / Н.В. Антонова, О.И. Патоша; отв. ред. Н.В. Антонова; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. – 208 с.
8.  Багиев Г.Л. и др. Маркетинг взаимодействия: новые направления исследований и инструментарий: монография / под ред. Г.Л. Багиева и Ю.Ф. Поповой; М-во образования и науки Российской Федерации, ФГБОУ ВПО «Сыктывк. гос. ун-т», С.-Петерб. гос. экон. ун-т. – Сыктывкар: Изд-во Сыктывк. гос. ун-та, 2014. – 248 с.
9. Васильева Я.С. Стратегии позиционирования в маркетинге // Менеджмент: теория и практика. – 2020. – № 1–3. – С. 171–175.
10. Надо Р. Живые бренды: новый подход к созданию и продвижению брендов / Р. Надо; пер. с англ. Н. Кияченко. – М.: Гребенников, 2009. – 227 с.
11. Осипенко Н.А. Оценка результативности позиционирования товаров предприятием // Экономика. Бизнес. Финансы. – 2017. – № 10. – С. 8–10.
12. Шеряков О.О. Инновационные подходы к позиционированию в маркетинге//Интерактивная наука. – 2020. – № 2 (48). – С. 8–11.
13. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: учебник / Ф. Котлер. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 211 с.
14. Ковалева А.Е. Применение матриц позиционирования в разработке стратегии предприятия // Развитие науки и техники: механизм выбора и реализации приоритетов: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. – Уфа: Изд-во ООО «Аэтерна», 2017. – С. 141–143.
15. Резник Г.А., Хазова Я.С. Стратегия позиционирования компании на основе социально-маркетинговой программы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 5. – С. 3–15.

Positioning of door business enterprises in a competitive market
Reznik G.A., Doctor of Economics, Professor Head of Department «Marketing and Economic Theory» FSBEI HE «Penza State University of Architecture and Construction», Penza, Russia,e-mail: reznikga@gmail.com
SPIN-code: 3604-0802; Author ID: 420114; Scopus ID: 14042535400;
ORCID: orcid.org/0000-0003-4575-1812
Zaporozhets O.I., Master`s student, Institute of Economics and Management, Penza State University of Architecture and Construction, Penza, Russia, e-mail: oksana_zaporozhets@mail.ru

On the basis of the performed research of the positioning strategies operating at the enterprise, the results of the enterprise`s activities are presented, reflecting the degree of achievement of the positioning goals. The program of positioning of the enterprise is proposed, which will strengthen its position in the perception of consumers, which will have a positive impact on the competitiveness of the enterprise and its products.
Keywords: positioning, market competition, brand, modern marketing trends, brand competitiveness.

Sources
1. Federalnaia sluzhba gosudarstvennoi statistiki [Elektronnyi resurs]. URL: gks.ru/report/278928/(data obrashcheniia: 05.02.2021).
2. Traut D., Rais E. Pozitsionirovanie. Bitva za umy. – SPb.: Piter, 2006. – 272 s.
3. Lamben Zh.-Zh. Pozitsionirovanie i differentsiatsiia territorii. Strategicheskii marketing. Evropeiskaia perspektiva. – SPb.: Nauka, 1996. – 589 s.
4. Aaker D.A. Kak oboiti konkurentov. Sozdaem silnyi brend. – SPb.: Piter, 2012. – 352 s.
5. Kotler F., Keller K. Marketing-menedzhment. – 12-e izd. – M.: Iurait, 2018. – 362 s.
6. Khisrikovich R.D. Torgovlia i menedzhment prodazh / R.D. Khisrikovich // Predprinimatelstvo. – 2018. – S. 13–18.
7.  Antonova N.V., Patosha O.I. Vospriiatie brendov i strategii potrebitelskogo povedeniia [Tekst] / N.V. Antonova, O.I. Patosha; otv. red. N.V. Antonova; Nats. issled. un-t «Vysshaia shkola ekonomiki». – M.: Izd. dom Vysshei shkoly ekonomiki, 2017. – 208 s.
8.  Bagiev G.L. i dr. Marketing vzaimodeistviia: novye napravleniia issledovanii i instrumentarii: monografiia / pod red. G.L. Bagieva i Iu.F. Popovoi; M-vo obrazovaniia i nauki Rossiiskoi Federatsii, FGBOU VPO «Syktyvk. gos. un-t», S.-Peterb. gos. ekon. un-t. – Syktyvkar: Izd-vo Syktyvk. gos. un-ta, 2014. – 248 s.
9. Vasileva Ia.S. Strategii pozitsionirovaniia v marketinge // Menedzhment: teoriia i praktika. – 2020. – № 1–3. – S. 171–175.
10. Nado R. Zhivye brendy: novyi podkhod k sozdaniiu i prodvizheniiu brendov / R. Nado; per. s angl. N. Kiiachenko. – M.: Grebennikov, 2009. – 227 s.
11. Osipenko N.A. Otsenka rezultativnosti pozitsionirovaniia tovarov predpriiatiem // Ekonomika. Biznes. Finansy. – 2017. – № 10. – S. 8–10.
12. Sheriakov O.O. Innovatsionnye podkhody k pozitsionirovaniiu v marketinge//Interaktivnaia nauka. – 2020. – № 2 (48). – S. 8–11.
13. Kotler F. Marketing ot A do Ia: uchebnik / F. Kotler. – M.: INFRA-M, 2017. – 211 s.
14. Kovaleva A.E. Primenenie matrits pozitsionirovaniia v razrabotke strategii predpriiatiia // Razvitie nauki i tekhniki: mekhanizm vybora i realizatsii prioritetov: sb. st. Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. – Ufa: Izd-vo OOO «Aeterna», 2017. – S. 141–143.
15. Reznik G.A., Khazova Ia.S. Strategiia pozitsionirovaniia kompanii na osnove sotsialno-marketingovoi programmy // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2019. – № 5. – S. 3–15.

Исследование потребительских предпочтений на рынке дополнительного профессионального образования в условиях пандемии
Тультаев Т.А., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «РЭУ имени Г.В. Плеханова», e-mail: Tultaev.TA@rea.ru
SPIN-код: 6229-6958; Author ID: 620278; Scopus Author ID: 57188748256;
Researcher ID (WoS): A-9634-2015; ORCID ID: 0000-0001-9387-4791
Грошева Ю.В., аспирантка кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «РЭУ имени Г.В. Плеханова», e-mail: Grosheva.YuV@rea.ru
SPIN-код: 1529-8852; Author ID: 972136; Scopus Author ID: 57217964885

Статья посвящена оценке результатов маркетинговых исследований, проведенных авторами в период первой и второй волн пандемии коронавируса в 2020 г., в целях выявления потребительских предпочтений при выборе образовательных программ вузов, а также для определения уровня удовлетворенности слушателей качеством предоставляемых услуг в процессе обучения по программам дополнительного профессионального образования в условиях COVID-19.
Ключевые слова: пандемия COVID-19, образовательная услуга, маркетинг образовательных услуг, услуги дополнительного профессионального образования, поведение потребителей, анализ потребителей.

Используемые источники
1. Новая реальность российского потребительского рынка на фоне пандемии COVID-19 и прогноз // Исследование компании BCG в партнерстве с российским исследовательским холдингом «Ромир» [Электронный ресурс]. URL: romir.ru/download/BCG_Romir_Covid.pdf (дата обращения: 11.05.2020).
2. Данченок Л.А., Тультаев Т.А., Грошева Ю.В. Особенности восприятия конкурентных преимуществ вузов потребителями при предоставлении услуг ДПО в период пандемии COVID-19 // IX Плехановский форум преподавателей. Трансформация моделей обучения: уроки пандемии. – М.: Изд-во ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2021.
3.  Тультаев Т.А., Грошева Ю.В. Влияние пандемии COVID-19 на изменение модели поведения потребителей в сфере услуг дополнительного профессионального образования // IX Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам: сб. науч. тр. (Казань, 20–23 октября 2020 г.) = IX International symposium on management, economics and finance (Kazan, October 20–23, 2020). – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2020. – 790 с.

Investigation of consumer behavior in the market of additional education in the context of a COVID-19 pandemic
Tultaev T.A., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor Associate Professor at the Department of Marketing Plekhanov Russian University of Economics, e-mail: Tultaev.TA@rea.ru
SPIN-code: 6229-6958; Author ID: 620278; Scopus Author ID: 57188748256;
Researcher ID (WoS): A-9634-2015; ORCID ID: 0000-0001-9387-4791
Grosheva Yu.V., PhD student at the Department of Marketing Plekhanov Russian University of Economics, e-mail: Grosheva.YuV@rea.ru
SPIN-code: 1529-8852; Author ID: 972136; Scopus Author ID: 57217964885

The article is devoted to evaluating the results of marketing research conducted by the authors in 2020, during the first and second waves of the pandemic in order to identify consumer preferences. The results make authors change the marketing policy of business-school in order to improve the quality of educational programs during the socio-economic instability.
Keywords: COVID-19 pandemic, educational service, marketing of educational services, additional professional education services, consumer behavior, consumer analysis, transformation of consumer behavior.

Sources
1. Novaia realnost rossiiskogo potrebitelskogo rynka na fone pandemii COVID-19 i prognoz // Issledovanie kompanii BCG v partnerstve s rossiiskim issledovatelskim kholdingom «Romir» [Elektronnyi resurs]. URL: romir.ru/download/BCG_Romir_Covid.pdf (data obrashcheniia: 11.05.2020).
2. Danchenok L.A., Tultaev T.A., Grosheva Iu.V. Osobennosti vospriiatiia konkurentnykh preimushchestv vuzov potrebiteliami pri predostavlenii uslug DPO v period pandemii COVID-19 // IX Plekhanovskii forum prepodavatelei. Transformatsiia modelei obucheniia: uroki pandemii. – M.: Izd-vo FGBOU VO «REU im. G.V. Plekhanova», 2021.
3.  Tultaev T.A., Grosheva Iu.V. Vliianie pandemii COVID-19 na izmenenie modeli povedeniia potrebitelei v sfere uslug dopolnitelnogo professionalnogo obrazovaniia // IX Mezhdunarodnyi molodezhnyi simpozium po upravleniiu, ekonomike i finansam: sb. nauch. tr. (Kazan, 20–23 oktiabria 2020 g.) = IX International symposium on management, economics and finance (Kazan, October 20–23, 2020). – Kazan: Izd-vo Kazan. un-ta, 2020. – 790 s.

 

КАНАЛЫ СБЫТА
DISTRIBUTION CHANNELS

Современные трансформационные изменения и тенденции в развитии ритейла в России и за рубежом
Неретина Е.А., доктор экономических наук, профессор кафедры менеджментаНационального исследовательского Мордовского государственного университета имени Н.П. Огарева, e-mail: neretina-e@mail.ru
SPIN-код: 3854-8435; Author ID: 76973
Корокошко Ю.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджментаНационального исследовательского Мордовского государственного университета имени Н.П. Огарева, e-mail: ulya_korokoshko@mail.ru
SPIN-код: 8977-0033; Author ID: 619859

В статье рассмотрены трансформационные изменения, происходящие в сфере ритейла в мире и в России в условиях цифровизации экономики и пандемии (динамичный рост электронной коммерции, появление новых сегментов рынка, новых форматов торговых организаций, маркетплейсов, использующих технологии BigData и облачные технологии). Обоснованы тенденции развития ритейла: усиление роли омниканальных продаж, формирование партнерских форматов в коммерческой деятельности, создание платформ для интегрированного управления продажами. Раскрыты барьеры и факторы, сдерживающие развитие ритейла в РФ.
Ключевые слова: ритейл, электронная торговля, цифровизация экономики, трансформационные изменения.

Используемые источники
1. Шваб К. Четвертая промышленная революция. – М.: Эксмо, 2018. – 288 с.
2. Белов В. Германия в поиске новых идейных установок // Эксперт. – 2020. – № 1–3. – С. 66–67.
3. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. – СПб.: Питер, 1999. – 448 с.
4.  Неретина Е.А. Трансформационные изменения места и роли маркетинга в условиях глобализации и индустриальной революции 4.0 // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – С. 3–8.
5. Голубков Е.П. Особенности маркетинговой деятельности в период депрессивного развития экономики России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 2. – С. 3–16.
6. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 544 с.
7. Дункан К. Alibaba. История мирового восхождения. – М.: Э, 2018. – 240 с.
8. Исследование: объем рынка e-сommerce в России увеличится почти в три раза к 2024 году [Электронный ресурс]. URL: rb.ru/news/ecommerce-russia/(дата обращения: 12.02.2021).
9. Morgan Stanley пообещал почти трехкратный рост рынка e-сommerce в России [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/technology _and_media/01/10/2018/5bae50449a794761830 cd94b?from=center_36/(дата обращения: 02.03.2021).
10. Российский рынок интернет-торговли: итоги 2019 года, тренды 2020-го. – М.: НИУ ВШЭ, 2019. – 43 с.
11.  Кобер П. В e-commerce завязался жирок, но только виртуальный // Эксперт. – 2020. – № 26–27 (826). – С. 26–27.
12.  Орлов Г.А., Красов А.В., Гельфанд А.М. Применение Big Data при анализе больших данных в компьютерных сетях // Наукоемкие технологии в космических исследованиях Земли. – 2020. – Т. 12. – № 4. – С. 76–84.
13. Коваленко А. Big Data как новая нефть//Эксперт.– 2020. – № 26–27 (826). – С. 22–25.
14.  Величко Н.А., Митрейкин И.П. Технология Big Data. Анализ рынка Big Data // Синергия Наук. – 2018. – № 30. – С. 937–943.
15. Рынок E-Grocery в 2020 году может вырасти в 3,5 раза: аналитика Infoline [Электронный ресурс]. URL: e-pepper.ru/news/rynok-egrocery-v-2020-godu-mozhet-vyrasti-v-3–5-raza-analitika-infoline.html (дата обращения: 20.03.2021).
16. Развитие онлайн-торговли в России по данным Яндекс.Маркета и GfK [Электронный ресурс]. URL: yandex.ru/company/researches/2019/market-gfk/ (дата обращения: 20.03.2021).
17. Довладбегян Л. Потребности клиентов и бизнес-модели в E-Grocery: обзор [Электронный ресурс]. URL: rb.ru/opinion/client-needs-e-grocery/(дата обращения: 21.03.2021).
18. Голубков Е.П. Влияние цифровых технологий на инструменты маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 1. – C. 11–25.
19. Голубков Е.П. Использование цифровых технологий в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – С. 3–12.
20. Исследование: нехватка компетенций стала основным препятствием к цифровизации российских компаний [Электронный ресурс]. URL: news.microsoft.com/ru-ru/kmda/(дата обращения: 21.03.2021).
21. Котлер Ф. Маркетинг 3:0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Эксмо, 2011. – 240 с.
22. «Магнит» начал сотрудничать с итальянским ритейлером Coop [Электронный ресурс]. URL: sostav.ru/publication/magnit-coop-47320.html (дата обращения: 21.03.2021).
23. Кузьмина В. Пенсионеры разогрели онлайн-продажи // Эксперт. – 2020. – № 41 (1179). – С. 35–37.
24. Алешина И.В. Искусственный интеллект: цифровая глобализация и маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 1. – С. 74–80.
25. Отчет «Анализ рынка промышленных IIoT-платформ в мире и перспектив их развития в России». По материалам отчетности J’son & Partners Consulting [Электронный ресурс]. URL: json.tv/(дата обращения: 21.03.2021).

Modern transformational changes and trends in retail development in Russia and abroad
Neretina E.A., Doctor of Economics, Professor of the Department of Management National Research Mordovian State University named after N.P. Ogarev,e-mail: neretina-e@mail.ru
SPIN-code: 3854-8435; Author ID: 76973
Korokoshko Yu.V., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Management National Research Mordovian State University named after N.P. Ogarev, e-mail: ulya_korokoshko@mail.ru
SPIN-code: 8977-0033; Author ID: 619859

The article examines the transformational changes taking place in the retail sector in the world and in Russia in the context of the digitalization of the economy and the pandemic (the dynamic growth of e-commerce, the emergence of new market segments, new formats of trade organizations, marketplaces using Big Data and cloud technologies). The trends of retail development are justified: the strengthening of the role of omnichannel sales, the formation of partner formats in commercial activities, the creation of platforms for integrated sales management. Are revealed the barriers and factors hindering the development of retail in the Russian Federation.
Keywords: retail, e-commerce, digitalization of the economy, transformational changes.

Sources
1. Shvab K. Chetvertaia promyshlennaia revoliutsiia. – M.: Eksmo, 2018. – 288 s.
2. Belov V. Germaniia v poiske novykh ideinykh ustanovok // Ekspert. – 2020. – № 1–3. – S. 66–67.
3. Levi M., Veitts B.A. Osnovy roznichnoi torgovli. – SPb.: Piter, 1999. – 448 s.
4.  Neretina E.A. Transformatsionnye izmeneniia mesta i roli marketinga v usloviiakh globalizatsii i industrialnoi revoliutsii 4.0 // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 6. – S. 3–8.
5. Golubkov E.P. Osobennosti marketingovoi deiatelnosti v period depressivnogo razvitiia ekonomiki Rossii // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 2. – S. 3–16.
6. Doil P., Shtern F. Marketing-menedzhment i strategii. – 4-e izd. – SPb.: Piter, 2007. – 544 s.
7. Dunkan K. Alibaba. Istoriia mirovogo voskhozhdeniia. – M.: E, 2018. – 240 s.
8. Issledovanie: obieem rynka e-sommerce v Rossii uvelichitsia pochti v tri raza k 2024 godu [Elektronnyi resurs]. URL: rb.ru/news/ecommerce-russia/(data obrashcheniia: 12.02.2021).
9. Morgan Stanley poobeshchal pochti trekhkratnyi rost rynka e-sommerce v Rossii [Elektronnyi resurs]. URL: rbc.ru/technology _and_media/01/10/2018/5bae50449a794761830 cd94b?from=center_36/(data obrashcheniia: 02.03.2021).
10. Rossiiskii rynok internet-torgovli: itogi 2019 goda, trendy 2020-go. – M.: NIU VShE, 2019. – 43 s.
11.  Kober P. V e-commerce zaviazalsia zhirok, no tolko virtualnyi // Ekspert. – 2020. – № 26–27 (826). – S. 26–27.
12.  Orlov G.A., Krasov A.V., Gelfand A.M. Primenenie Big Data pri analize bolshikh dannykh v kompiuternykh setiakh // Naukoemkie tekhnologii v kosmicheskikh issledovaniiakh Zemli. – 2020. – T. 12. – № 4. – S. 76–84.
13. Kovalenko A. Big Data kak novaia neft//Ekspert.– 2020. – № 26–27 (826). – S. 22–25.
14.  Velichko N.A., Mitreikin I.P. Tekhnologiia Big Data. Analiz rynka Big Data // Sinergiia Nauk. – 2018. – № 30. – S. 937–943.
15. Rynok E-Grocery v 2020 godu mozhet vyrasti v 3,5 raza: analitika Infoline [Elektronnyi resurs]. URL: e-pepper.ru/news/rynok-egrocery-v-2020-godu-mozhet-vyrasti-v-3–5-raza-analitika-infoline.html (data obrashcheniia: 20.03.2021).
16. Razvitie onlain-torgovli v Rossii po dannym Iandeks.Marketa i GfK [Elektronnyi resurs]. URL: yandex.ru/company/researches/2019/market-gfk/ (data obrashcheniia: 20.03.2021).
17. Dovladbegian L. Potrebnosti klientov i biznes-modeli v E-Grocery: obzor [Elektronnyi resurs]. URL: rb.ru/opinion/client-needs-e-grocery/(data obrashcheniia: 21.03.2021).
18. Golubkov E.P. Vliianie tsifrovykh tekhnologii na instrumenty marketinga //Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2020. – № 1. – C. 11–25.
19. Golubkov E.P. Ispolzovanie tsifrovykh tekhnologii v marketinge // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2018. – № 2. – S. 3–12.
20. Issledovanie: nekhvatka kompetentsii stala osnovnym prepiatstviem k tsifrovizatsii rossiiskikh kompanii [Elektronnyi resurs]. URL: news.microsoft.com/ru-ru/kmda/(data obrashcheniia: 21.03.2021).
21. Kotler F. Marketing 3:0: ot produktov k potrebiteliam i dalee – k chelovecheskoi dushe. – M.: Eksmo, 2011. – 240 s.
22. «Magnit» nachal sotrudnichat s italianskim riteilerom Coop [Elektronnyi resurs]. URL: sostav.ru/publication/magnit-coop-47320.html (data obrashcheniia: 21.03.2021).
23. Kuzmina V. Pensionery razogreli onlain-prodazhi // Ekspert. – 2020. – № 41 (1179). – S. 35–37.
24. Aleshina I.V. Iskusstvennyi intellekt: tsifrovaia globalizatsiia i marketing // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2019. – № 1. – S. 74–80.
25. Otchet «Analiz rynka promyshlennykh IIoT-platform v mire i perspektiv ikh razvitiia v Rossii». Po materialam otchetnosti J’son & Partners Consulting [Elektronnyi resurs]. URL: json.tv/(data obrashcheniia: 21.03.2021).

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Методы оценки эффективности IT-рекламы и рекламного бизнеса
Казакова Н.А., доктор экономических наук, профессор, профессор базовой кафедрыфинансовой и экономической безопасности Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, е-mail: kazakova.na@rea.ru
SPIN-код: 6141-0203; ORCID: 0000-0003-1499-3448;
Researcher ID: E-3906-2014; Scopus: 57190564758
Работина А.В., магистрант программы «Бизнес-аналитика в экономике и управлении»Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, е-mail: rabotinaalena@gmail.com

В статье представлены современные методы маркетинга на примере интернет-рекламы как одного из быстроразвивающихся видов рекламного бизнеса. Исследование основано на изучении практики размещения рекламы в интернете и на опыте использования наиболее применяемых показателей оценки эффективности рекламы. Для демонстрации эффективности рекламного бизнеса проанализированы показатели деятельности молодого рекламного агентства, которые свидетельствуют о быстрой окупаемости вложений в бизнес и о рентабельности его деятельности.
Ключевые слова: интернет-реклама, маркетинг влияния, блогер, рекламный  бизнес, эффективность.

Используемые источники
1. Банке Б., Бутенко В., Котов И. и др. Цифровая экономика в России: текущий статус развития // BCGDIGITAL [Электронный ресурс]. URL: http//russiaonline.info/story/digital-economy-current-state (дата обращения: 03.12.2020).
2.  Агеев А., Кожушко О., Чуркин И. и др. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования. – Новосибирск: ООО «ДОМ МИРА», 2015.
3. Казакова Н.А., Шитуев С.С. Анализ факторов формирования и механизм разработки оптимального товарного портфеля торговых сетей // Маркетинг в России и за рубежом. – № 2 (124). – 2018. – С. 50–57.
4. Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62 с.
5. Академия EPICSTARS. Курс по Influencer Marketing [Электронный ресурс]. URL: ru.epicstars.com/influencer-marketing-course/(дата обращения: 03.12.2020).
6. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. URL: marketing.spb.ru/lib-comm/Influencer_Marketing.shtml. (дата обращения: 03.12.2020).
7.  Голубков Е.П. Использование цифровых технологий в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – С. 3–12.
8. Лавриненко Я.Б., Тинякова В.И. Сеть интернет как канал рекламы для продвижения объектов недвижимости и сопутствующих услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – № 3. – 2014. – С. 31–37.
9. Казакова Н.А. Маркетинговый анализ. – М.: Инфра-М, 2018.
10. Казакова Н.А. Аналитические процедуры: опыт использования в аудите и оценке хозяйственной деятельности // Вестник Финансового университета. – 2017. – № 2. – С. 113–120.
11. Морозов В.А. Маркетинговая концепция в формировании ценностно-ориентированных потребностей // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 1. – С. 3–9.

Methods for evaluating the effectiveness of IT-advertising and advertising business
Kazakova N.A., Doctor of Economics, Professor, Professor of the Basic Department of Financial and Economic Security, Plekhanov Russian University of Economics, е-mail: kazakova.na@rea.ru
SPIN-code: 6141-0203; ORCID: 0000-0003-1499-3448;
Researcher ID: E-3906-2014; Scopus: 57190564758
Rabotina A.V., Master’s students of the program «Business Analytics in Economics and Management», Plekhanov Russian University of Economics, е-mail: rabotinaalena@gmail.com

The article presents modern marketing methods using the example of Internet advertising as one of the fastest growing types of advertising business. The study is based on the study of the practice of advertising on the Internet and the experience of using the most used indicators for assessing the effectiveness of advertising. To demonstrate the effectiveness of the advertising business, the performance indicators of a young advertising agency have been analyzed, which indicate a quick return on investment in the business and the profitability of its activities.
Keywords: online advertising, influencer marketing, blogger, advertising business, efficiency.

Sources
1. Banke B., Butenko V., Kotov I. i dr. Tsifrovaia ekonomika v Rossii: tekushchii status razvitiia // BCGDIGITAL [Elektronnyi resurs]. URL: http//russiaonline.info/story/digital-economy-current-state (data obrashcheniia: 03.12.2020).
2.  Ageev A., Kozhushko O., Churkin I. i dr. Internet-marketing i digital-strategii. Printsipy effektivnogo ispolzovaniia. – Novosibirsk: OOO «DOM MIRA», 2015.
3. Kazakova N.A., Shituev S.S. Analiz faktorov formirovaniia i mekhanizm razrabotki optimalnogo tovarnogo portfelia torgovykh setei // Marketing v Rossii i za rubezhom. – № 2 (124). – 2018. – S. 50–57.
4. Chabaniuk T.A. Teoriia i praktika reklamy. – Komsomolsk-na-Amure: FGBOU VPO «KnAGTU», 2013. – 62 s.
5. Akademiia EPICSTARS. Kurs po Influencer Marketing [Elektronnyi resurs]. URL: ru.epicstars.com/influencer-marketing-course/(data obrashcheniia: 03.12.2020).
6. Entsiklopediia marketinga [Elektronnyi resurs]. URL: marketing.spb.ru/lib-comm/Influencer_Marketing.shtml. (data obrashcheniia: 03.12.2020).
7.  Golubkov E.P. Ispolzovanie tsifrovykh tekhnologii v marketinge // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2018. – № 2. – S. 3–12.
8. Lavrinenko Ia.B., Tiniakova V.I. Set internet kak kanal reklamy dlia prodvizheniia obieektov nedvizhimosti i soputstvuiushchikh uslug // Marketing v Rossii i za rubezhom. – № 3. – 2014. – S. 31–37.
9. Kazakova N.A. Marketingovyi analiz. – M.: Infra-M, 2018.
10. Kazakova N.A. Analiticheskie protsedury: opyt ispolzovaniia v audite i otsenke khoziaistvennoi deiatelnosti // Vestnik Finansovogo universiteta. – 2017. – № 2. – S. 113–120.
11. Morozov V.A. Marketingovaia kontseptsiia v formirovanii tsennostno-orientirovannykh potrebnostei // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2020. – № 1. – S. 3–9.

Актуализация сторителлинга в продвижении и формировании образа бренда
Кокорева Н.В., кандидат педагогических наук, доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента ФГБОУ ВО «Государственный университет управления» (ГУУ), e-mail: kokoreva1977@mail.ru
SPIN-код: 8415-6023; Author ID: 347125; ORCID ID: 0000-0001-9603-1116;
Researcher ID: Web of Science ААВ-8719-2020

Настоящая статья посвящена исследованию сторителлинга как метода продвижения и формирования образа бренда. В исследовании обобщены сведения о понятии «сторителлинг», рассмотрены структурные составляющие и виды историй в контексте бренд-лидерства. Дается авторская трактовка понятия сторителлинга как способа передачи информации и смыслов с помощью реальных или вымышленных историй. Обосновывается целесообразность использования сторителлинга в решении задач на двух уровнях брендинга организации: внутреннем и внешнем.
Ключевые слова: сторителлинг, бренд, образ бренда, бренд-стратегии, история, сюжет, конфликт, потребители, ценности, реклама.

Используемые источники
1. Челнокова Е.А., Казначеева С.Н., Юдакова О.В., Борщевская Ю.М. Метод сторителлинга в корпоративном управлении [Электронный ресурс]. URL: fundamental-research.ru/pdf/2016/12–5/41235.pdf (дата обращения: 06.04.2021).
2. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: Эксмо, 2016.
3. Мути И. Брендинг за 60 минут / пер. с англ. В.С. Агеева. – М.: Изд-во «Э», 2016.
4. Хатченс Д. 9 техник сторителлинга / Дэвид Хатченс; пер. с англ. О.Г. Белошеева. – Минск: Попурри, 2016.
5. New Coke: маркетинговый провал или провокация? Зачем 29 лет назад был изменен рецепт Coca-Cola [Электронный ресурс]. URL: coca-colarussia.ru/stories/new-coke-marketing (дата обращения: 06.04.2021).
6. Макки Р. Сториномика: Маркетинг, основанный на историях в пострекламном мире / пер. с англ. И. Евсигнеева. – М.: Альпина нонфикшн, 2019.
7. Якокка Л. Карьера менеджера / пер. с англ. С.Э. Борич. – 3-е изд. – М.: Попурри, 2007.
8. Booker Christophe The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories. – Continuum, 2005.
9. Сайкс М., Малик Н., Вест М. От слайдов к историям: пошаговая методика создания убеждающих презентаций / пер. с англ. А. Баранова, А. Сарычева. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.
10. Лидвелл У., Холден К., Батлер Д. Универсальные принципы дизайна. – СПб.: Питер, 2012. – 272 с.
11.  Новичкова А.В., Вокресенская Ю.В. Сторителлинг как современный инструмент управления персоналом // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ». – 2014. – № 6 [Электронный ресурс]. URL: naukovedenie.ru/PDF/39EVN614.pdf (дата обращения: 06.04.2021).
12. Тодорова О.В. Сторителлинг как инновационный PR-инструмент // Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 4 [Электронный ресурс]. URL: docviewer.yandex.ru/view/1402783135/(дата обращения: 06.04.2021).

Actualization of storytelling in the promotion and formation of the brand image
Kokoreva N.V., PhD (pedagogy), Associate Professor of Marketing, State University of Management, Moscow, Russia, e-mail: kokoreva1977@mail.ru
SPIN-code: 8415-6023; Author ID: 347125; ORCID ID: 0000-0001-9603-1116;
Researcher ID: Web of Science ААВ-8719-2020

This article is devoted to the study of storytelling as a method of promoting and shaping the brand image. The study summarizes information about the concept of «storytelling», examines the structural components and types of stories in the context of brand leadership. The author`s interpretation of the concept of storytelling as a way of transmitting information and meanings through real or fictional stories is given. The expediency of using storytelling in solving problems at two levels of organization branding: internal and external is justified.
Keywords: storytelling, brand, brand image, brand strategies, history, plot, conflict, consumers, values, advertising.

Sources
1. Chelnokova E.A., Kaznacheeva S.N., Iudakova O.V., Borshchevskaia Iu.M. Metod storitellinga v korporativnom upravlenii [Elektronnyi resurs]. URL: fundamental-research.ru/pdf/2016/12–5/41235.pdf (data obrashcheniia: 06.04.2021).
2. Aaker D. Aaker o brendinge. 20 printsipov dostizheniia uspekha. – M.: Eksmo, 2016.
3. Muti I. Brending za 60 minut / per. s angl. V.S. Ageeva. – M.: Izd-vo «E», 2016.
4. Khatchens D. 9 tekhnik storitellinga / Devid Khatchens; per. s angl. O.G. Belosheeva. – Minsk: Popurri, 2016.
5. New Coke: marketingovyi proval ili provokatsiia? Zachem 29 let nazad byl izmenen retsept Coca-Cola [Elektronnyi resurs]. URL: coca-colarussia.ru/stories/new-coke-marketing (data obrashcheniia: 06.04.2021).
6. Makki R. Storinomika: Marketing, osnovannyi na istoriiakh v postreklamnom mire / per. s angl. I. Evsigneeva. – M.: Alpina nonfikshn, 2019.
7. Iakokka L. Karera menedzhera / per. s angl. S.E. Borich. – 3-e izd. – M.: Popurri, 2007.
8. Booker Christophe The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories. – Continuum, 2005.
9. Saiks M., Malik N., Vest M. Ot slaidov k istoriiam: poshagovaia metodika sozdaniia ubezhdaiushchikh prezentatsii / per. s angl. A. Baranova, A. Sarycheva. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2014.
10. Lidvell U., Kholden K., Batler D. Universalnye printsipy dizaina. – SPb.: Piter, 2012. – 272 s.
11.  Novichkova A.V., Vokresenskaia Iu.V. Storitelling kak sovremennyi instrument upravleniia personalom // Internet-zhurnal «NAUKOVEDENIE». – 2014. – № 6 [Elektronnyi resurs]. URL: naukovedenie.ru/PDF/39EVN614.pdf (data obrashcheniia: 06.04.2021).
12. Todorova O.V. Storitelling kak innovatsionnyi PR-instrument // Sovremennye problemy nauki i obrazovaniia. – 2014. – № 4 [Elektronnyi resurs]. URL: docviewer.yandex.ru/view/1402783135/(data obrashcheniia: 06.04.2021).

 

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
COMPETITIVENESS

Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке компьютерной техники г. Шахты
Федоркова А.В., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры «Управление и предпринимательство» Института сферы обслуживания и предпринимательства (филиала) Донского государственного технического университета, г. Шахты,e-mail: Dolgova_Anna84@mail.ru
SPIN-код: 1438-8728; Author ID: 746330; ORСID ID: 0000-002-7537-9241
Малинина О.Ю., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры «Управление и предпринимательство» Института сферы обслуживания и предпринимательства (филиала) Донского государственного технического университета, г. Шахты,e-mail: olya.rudakowa2011@yandex.ru
SPIN-код: 1487-7010; Author ID: 733730; Scopus Author ID: 57195719116;
ORСID ID: 0000-002-7537-9241

В статье произведена оценка конкурентоспособности фирмы «Дайком» на рынке компьютерной техники г. Шахты. Проведен анализ структуры ассортимента, рассчитаны ключевые показатели конъюнктуры рынка, проведена оценка уровня конкурентоспособности участников рынка по продаже компьютерной техники, выявлены оптимальные зоны хозяйствования и дополнительные источники прибыльности.
Ключевые слова:  конкуренция, рынок, конкурентоспособность, ассортимент, емкость рынка, объем продаж, рыночная доля.

Используемые источники
1. Макушева О.Н. Использование методик оценки стратегического положения предприятия / О.Н. Макушева, О.О. Борушевская // Молодой ученый. – 2016. – № 29 (133).  – С. 442–448. – URL: moluch.ru/archive/133/37259/(дата обращения: 11.03.2021).
2. Хмара Е.В. Стратегический анализ как неотъемлемая часть разработки стратегии организации // Вопросы науки и образования. – 2018. – № 23 (35). – URL: cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-analiz-kak-neotemlemaya-chast-razrabotki-strategii-organizatsii/viewer (дата обращения: 05.03.2021).
3. Федоркова А.В. Особенности маркетинговой деятельности на предприятиях оптовой торговли / А.В. Федоркова, Д.С. Нагнеткин, А.А. Ковалько // Проблемы образования, экономики, формирования личности: материалы II Регион. науч.-практ. конф. – Новошахтинск, 2015. – С. 99–102.
4. Малинина О.Ю. Применение инструментов бенчмаркинга в процессе оценки конкурентоспособности гостиничных предприятий / О.Ю. Малинина, А.В. Федоркова // Международный научно-исследовательский журнал. – 2020. – № 5–2 (95). – С. 108–112.

Assessing competitiveness of the enterprise in the market of computer equipment
Fedorkova A.V., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department «Management and Entrepreneurship» of the Institute of Service and Entrepreneurship (branch) of the Don State Technical University in Shakhty, e-mail: Dolgova_Anna84@mail.ru
SPIN-code: 1438-8728; Author ID: 746330; ORСID ID: 0000-002-7537-9241
Malinina O.Yu., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department «Management and Entrepreneurship» of the Institute of Service and Entrepreneurship (branch) of the Don State Technical University in Shakhty, e-mail: olya.rudakowa2011@yandex.ru
SPIN-code: 1487-7010; Author ID: 733730; Scopus Author ID:57195719116;
ORСID ID: 0000-002-7537-9241

The article discusses the competiveness of the enterprise in the market of computer equipment in Shakhty. The company`s assortment structure was analyzed, key market indicators were calculated, the level of competitiveness of market participants in the sale of computer equipment was assessed, the matrix of the Boston Consulting Group was compiled, which allows to identify optimal economic zones, and additional sources of profitability of the enterprise were identified.
Keywords: competition, enterprise, market, competitiveness, assortment, market capacity.

Sources
1. Makusheva O.N. Ispolzovanie metodik otsenki strategicheskogo polozheniia predpriiatiia / O.N. Makusheva, O.O. Borushevskaia // Molodoi uchenyi. – 2016. – № 29 (133).  – S. 442–448. – URL: moluch.ru/archive/133/37259/(data obrashcheniia: 11.03.2021).
2. Khmara E.V. Strategicheskii analiz kak neotieemlemaia chast razrabotki strategii organizatsii // Voprosy nauki i obrazovaniia. – 2018. – № 23 (35). – URL: cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-analiz-kak-neotemlemaya-chast-razrabotki-strategii-organizatsii/viewer (data obrashcheniia: 05.03.2021).
3. Fedorkova A.V. Osobennosti marketingovoi deiatelnosti na predpriiatiiakh optovoi torgovli / A.V. Fedorkova, D.S. Nagnetkin, A.A. Kovalko // Problemy obrazovaniia, ekonomiki, formirovaniia lichnosti: materialy II Region. nauch.-prakt. konf. – Novoshakhtinsk, 2015. – S. 99–102.
4. Malinina O.Iu. Primenenie instrumentov benchmarkinga v protsesse otsenki konkurentosposobnosti gostinichnykh predpriiatii / O.Iu. Malinina, A.V. Fedorkova // Mezhdunarodnyi nauchno-issledovatelskii zhurnal. – 2020. – № 5–2 (95). – S. 108–112.

Обеспечение конкурентоспособности изделий производственного назначения при их разработке
Фасхиев Х.А., доктор технических наук, профессор кафедры экономики, менеджмента и маркетинга ФБГОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», профессор кафедры прикладной гидромеханики ФГБОУ ВО «Уфимский государственный авиационный технический университет», e-mail: faskhiev@mail.ru
SPIN-код: 8217-2985; Author ID: 459618

В целях реализации принципа «делать правильно с первого раза» предложена трехступенчатая модель выбора технико-эксплуатационных показателей изделий производственного назначения при разработке технического задания на проектирование. Суть модели в том, что предварительно выбранные технико-эксплуатационные показатели изделия в три ступени последовательно корректируются по результатам сравнительной оценки его с конкурентами по таким интегральным критериям, как экономическая эффективность в эксплуатации, коэффициент качества и коэффициент конкурентоспособности. Предложенная модель способствует обеспечению конкурентоспособности проектируемого изделия на выбранных сегментах рынка с минимальными трудовыми и материальными затратами. Апробация предложенной модели показана на примере развозного автомобиля.
Ключевые слова: изделие, товар, разработка изделия, экономическая эффективность, качество, показатель качества, конкурентоспособность, оценка, развозной автомобиль.

Используемые источники
1. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методика создания гениальных идей. – СПб.: Изд. дом «Нева», 2004. – 192 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Влада, 1994. – 480 с.
3. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. и др. Маркетинг инновационного процесса. – Киев: ВИРА-Р, 1998. – 267 с.
4. Линн Г., Рейли Р. Блокбастеры. Сенсационные продукты – путь к успеху. – М.: АСТ: Транзиткнига, 2005. – 235 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с франц. – СПб.: Наука, 1996.
6. Фасхиев Х.А., Костин И.М. Технико-экономическая оценка грузовых автомобилей при разработке. – Набережные Челны: Изд-во КамПИ, 2002. – 480 с.
7. Фасхиев Х.А. Как оценить и управлять качеством и конкурентоспособностью изделий и услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 3. – С. 67–81; № 4. – С. 72–84.

Ensuring the competitiveness of industrial products in its development
Faskhiev Kh.A., Doctor of Technical Sciences, Professor, Ufa branch of Financial University under the Government of the Russian Federation, Ufa State Aviation Technical University,
e-mail: faskhiev@mail.ru
SPIN-code: 8217-2985; Author ID: 459618

In order to implement the principle of «doing it right from the first time», a three-stage model for choosing the technical and operational indicators of industrial products in the development of technical specifications for design is proposed. The essence of the model is that the pre-selected technical and operational indicators of the product in three stages are consistently adjusted according to the results of a comparative assessment of it with competitors according to such integral criteria as economic efficiency in operation, quality coefficient and competitiveness coefficient. The proposed model contributes to ensuring the competitiveness of the designed product in the selected market segments with minimal labor and material costs. Approbation of the proposed model is shown on the example of
a delivery vehicle.
Keywords: product, development, economic efficiency, quality, quality indicator,  competitiveness, assessment, delivery vehicle.

Sources
1. Kotler F., Trias de Bez F. Novye marketingovye tekhnologii. Metodika sozdaniia genialnykh idei. – SPb.: Izd. dom «Neva», 2004. – 192 s.
2. Kotler F. Osnovy marketinga. – M.: Vlada, 1994. – 480 s.
3. Goncharova N.P., Pererva P.G. i dr. Marketing innovatsionnogo protsessa. – Kiev: VIRA-R, 1998. – 267 s.
4. Linn G., Reili R. Blokbastery. Sensatsionnye produkty – put k uspekhu. – M.: AST: Tranzitkniga, 2005. – 235 s.
5. Lamben Zh.Zh. Strategicheskii marketing. Evropeiskaia perspektiva: per. s frants. – SPb.: Nauka, 1996.
6. Faskhiev Kh.A., Kostin I.M. Tekhniko-ekonomicheskaia otsenka gruzovykh avtomobilei pri razrabotke. – Naberezhnye Chelny: Izd-vo KamPI, 2002. – 480 s.
7. Faskhiev Kh.A. Kak otsenit i upravliat kachestvom i konkurentosposobnostiu izdelii i uslug // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2014. – № 3. – S. 67–81; № 4. – S. 72–84.

 

МАРКЕТИНГ В НЕПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СФЕРЕ
MARKETING FOR NON-PRODUCTIVE SPHERE

Особенности маркетингового управления распределением лекарственных средств с коротким сроком годности
Глазкова О.С., аспирантка кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «РЭУ имени Г.В. Плеханова», 117997, г. Москва, Стремянный переулок, д. 36, e-mail: pianto@mail.ru
SPIN-код: 9333-4954; Author ID: 958074

Срок годности лекарственных средств является существенным потребительским свойством, которое определяет особенности его восприятия участниками рынка в процессе движения внутри канала распределения, в особенности на разных этапах от даты производства. В статье рассматривается вопрос применения и оценки эффективности маркетинговых инструментов в процессе управления распределением лекарств с коротким сроком годности в коммерческом и госпитальном сегментах фармацевтического рынка России.
Ключевые слова:  маркетинговое управление, распределение, срок годности, остаточный срок годности, лекарственные средства.

Используемые источники
1. Musatova Z., Musatov B., Mkhitaryan S. & Skorobogatykh I. Analysis of Russian Companies’ Practice of Marketing Orientation // Journal of Applied Economic Sciences. – 2017.  – Vol. 12. – Iss. 5. – Pp. 1328–1340.
2. Государственная фармакопея Российской Федерации XIV издания [Электронный ресурс]. URL: resource.rucml.ru/feml/pharmacopia/14_1/HTML/207/index.html (дата обращения: 21.03.2021).
3. Государственный реестр лекарственных средств [Электронный ресурс]. URL: grls.rosminzdrav.ru/grls.aspx (дата обращения: 22.03.2021).
4.  Глазкова О.С. Тенденции распределения лекарственных средств на российском фармацевтическом рынке // Сб. ст. XXXIII Междунар. науч.-практ. конф. – М., 2020. – С. 189–193.
5.  SidorchukR., MeshkovA., MusatovB., SkorobogatykhI., EfimovaD.  Indication of the influence of motivational significance of values underlying young consumers’ preferences for basic consumer products // Journal of Applied Economic Sciences. – 2018. – No. 13 (1). – Pp. 150–163. – DOI: 10.111/J.1843-6110.

Marketing management specialties of medicines distribution with a short self-life
Glazkova O.S., Post-graduate of Marketing Department, Plekhanov Russian University of Economics, Stremyanny lane 36, Moscow, 117997, Russia, e-mail: pianto@mail.ru
SPIN-code: 9333-4954; Author ID: 958074

The self life of medicines is an essential consumer property that determines the specialties of its perception by market participants in the process of movement within the distribution channel, especially at the different stages of the manufacturing date. The paper considers the question of usage and evaluation of marketing tools effectiveness in the process of managing the distribution of medicines with a short shelf life in the commercial and hospital segment of the Russian pharmaceutical market.
Keywords:  marketing management, distribution, short self life, remaining self life, medicines.

Sources
1. Musatova Z., Musatov B., Mkhitaryan S. & Skorobogatykh I. Analysis of Russian Companies’ Practice of Marketing Orientation // Journal of Applied Economic Sciences. – 2017.  – Vol. 12. – Iss. 5. – Pp. 1328–1340.
2. Gosudarstvennaia farmakopeia Rossiiskoi Federatsii XIV izdaniia [Elektronnyi resurs]. URL: resource.rucml.ru/feml/pharmacopia/14_1/HTML/207/index.html (data obrashcheniia: 21.03.2021).
3. Gosudarstvennyi reestr lekarstvennykh sredstv [Elektronnyi resurs]. URL: grls.rosminzdrav.ru/grls.aspx (data obrashcheniia: 22.03.2021).
4.  Glazkova O.S. Tendentsii raspredeleniia lekarstvennykh sredstv na rossiiskom farmatsevticheskom rynke // Sb. st. XXXIII Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. – M., 2020. – S. 189–193.
5.  Sidorchuk R., Meshkov A., Musatov B., Skorobogatykh I., Efimova D.  Indication of the influence of motivational significance of values underlying young consumers’ preferences for basic consumer products // Journal of Applied Economic Sciences. – 2018. – No. 13 (1). – Pp. 150–163. – DOI: 10.111/J.1843-6110.

 

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
TERRITORIAL MARKETING

Выбор целевой аудитории при формировании стратегий долгосрочного развития и продвижении бренда города
Жидров А.Е., аспирант Экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова,
e-mail: aleksandrzhidrov@gmail.com

В статье рассматривается возможный механизм выбора целевой аудитории для региональных центров на примере административного центра Удмуртской Республики – Ижевска. Приводится анализ потребности в маркетинге и возможных оснований для позиционирования города. Рассматривается возможный путь выбора приоритетов для маркетинговой стратегии города.
Ключевые слова: маркетинг территории, территориальное развитие, целевая аудитория, Ижевск.

Используемые источники
1. Флорида Р. Креативный класс. Люди, которые создают будущее / пер. с англ. Н. Яцюк; науч. ред. Р. Хусаинов.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 420 с.
2. Лэндри Ч. Креативный город.– М.: ИД «Классика – XXI», 2014. – 399 с.
3. Glaeser E.

Купить


Корзина