Уважаемые посетители 5B.ru!
С 30 декабря 2012 по 9 января 2013г заказы принимаются, но не обрабатываются.
Курьерская доставка будет осуществляться после праздников!

Режим работы Интернет-магазина 5B в новогодние каникулы:
с 1 - 9 января выходные
с 10 января магазин работает в обычном режиме

Магазин будет накапливать заказы, и обработает их после праздников.

В вашей корзине 0 позиций на сумму 0 руб.
Просмотреть Очистить Оформить заказ
Курьерская доставка
Самовывоз
(499) 148-95-62
(499) 148-99-70
Поиск
Введите название где   Расширенный поиск
Топ-книги Помощь  
каталог
Помощь
Наличие книг: (495) 168-6346
Служба заказов: (499) 148-9970,
148-9562
E-mail
 Электронные журналы > Маркетинг > Маркетинг в России и за рубежом > №1/2023

  Маркетинг в России и за рубежом №1/2023

Информация о журнале
Подписка на журнал

Маркетинг в России и за рубежом №1/2023
Электронная версия в PDF формате. Доставка по электронной почте.
Обьем - 112 с.
Цена: 2200р.

Купить

Маркетинг в России и за рубежом №1` 2023

ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
MARKETING THEORY AND METHODOLOGY

Теоретические предпосылки становления нейробрендинга как нового научного направления
Калькова Н.Н., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, Институт экономики и управления, ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского», e-mail: nkalkova@yandex.ru
SPIN-код: 8803-9143; Author ID: 786073; ORCID ID: 0000-0002-7339-9935

В статье представлено теоретическое исследование становления нейробрендинга как нового направления в экономической и маркетинговой науке. Рассмотрена эволюция понимания бренда и его влияния на деятельность компании. Показана роль междисциплинарного подхода в развитии брендинга. Представлено авторское видение понятия «нейробрендинг». Намечены пути дальнейшего развития нейробрендинга как самостоятельной области знаний.
Ключевые слова: бренд, брендинг, нейроэкономика, нейромаркетинг, поведение потребителей, нейробрендинг.

Используемые источники
1. Price L. Psychological aspects of consumer behavior. Paper presented at the PhD Seminar at the University of Arizona. – Tucson, AZ, 2010.
2. Shaw E.H. Lessons from the past: early marketing textbooks from the 16th to 18th centuries. – Proceedings of the Seventh Conference on Historical Research in Marketing, 1995.
3. Butler R.S. Marketing Methods. – New York, NY: Alexander Hamilton Institute, 1914. – 555 р.
4. Cherington P.T. The Elements of Marketing. – New York, NY: Macmillan, 1920.
5. Stern B.B. What does brand mean? Historical-analysis method and construct definition / B.B. Stern // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2006. – Vol. 34. – No. 2. – Pp. 216–223.
6. Maynard H.H., Weidler W.C. and  Beckman T.N. Principles of Marketing. – New York, NY: Ronald Press, 1927.
7. Daubman J.R., Maynard, Weidler  and  Beckman. Principles of Marketing. – New York: Ronald Press Company // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. – 1928. – Vol. 136. – No. 1. – Р. 181.
8. Clark F.E. Principles of Marketing. – New York, NY: Macmillan, 1927. – 590 р.
9. Gardner B.B. and Levy S.J. The product and the brand // Harvard Business Review. – 1955. – March–April. – Рp. 33–39.
10. Douglas et al. Integrating branding strategy across markets: Building inter-national brand architecture // Journal of International Marketing. – 2001. – No. 9. – Рр. 97–114.
11. Gregory J.R., Wiechmann J.G. Leveraging the Corporate Brand. McGraw-Hill, 1st ed., 1997.
12. Bastos Wilson, Levy Sidney J. History of the concept of branding: Practice and theory//Journal of Historical Research in Marketing. – 2012. – No. 4 (3). – Рр. 347–368. – DOI:10.1108/17557501211252934
13. Kotler & Pfoertsch. Ingredient branding: Making the invisible visible. – Springer Science & Business Media, 2010. – Рp. 1–393.
14. Boix. Fundamentos de Branding. Profit Editorial. – 2017. – Рp. 1–240.
15. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во «Юрайт», 2021. – 439 с.
16. Соловьева Д.В., Афанасьева С.В. Анализ позиции брендов на рынке: эволюция подходов // Вестник С.-Петерб. ун-та. Менеджмент. – 2012. – № 4. – С. 49–81.
17. Черенков В.И., Веретено А.А. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации//Вестник С.-Петерб. ун-та. Менеджмент. – 2019. – № 18 (2). – С. 145–174. doi.org/10.21638/11701/spbu08.2019.201
18. De Chernatony L. From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. – 2nd ed. – Amsterdam: Butterworth–Heinemann, 2006.
19. Kononenko Oksana. Theoretical aspect of the organization brend management//Innovative Technologies and Scientific Solutions for Industries. – 2021. – No. 1 (15). – Рp. 76–82. – DOI:10.30837/ITSSI.2021.15.076
20. Moore K. and Reid S. The birth of brand: 4,000 years of branding // Business History. – 2008. – Vol. 50. – No. 4. – Pp. 419–432.
21. Keller &  Lehmann.  Brands and branding: Research findings and future priorities//Marketing Science. – 2007. – No. 25. – Рр. 740–759. dx.doi.org/10.1287/mksc.1050.0153
22. Buil Martínez & De Chernatony Leslie. Medición del valor de marcadesde un enfoque formativo//Cuadernos de Gestion. – 2010. – No. 10 (ESPECIAL). – Рр. 167–196. dx.doi.org/10.5295/cdg.100204ib
23. Saavedra. Capital de Marca Desde la Perspectiva del Consumidor//Revista Venezolana de Gerencia. – 2004. – No. 9. – Рр. 508–528.
24. Lai et al. The effects of corporate social responsibility on brand performance: The mediating effect of industrial brand equity and corporate reputation//Journalof Business Ethics. – 2010. – No. 95. – Рр. 457–469. dx.doi.org/10.1007/s10551-010-0433-1
25. Mudambi et  al. An exploration of branding in indus-trial markets//Industrial Marketing Management. – 1997. – No. 26. – Рр. 433–446. dx.doi.org/10.1016/S0019–8501 (96)00151-4
26. Mudambi Morin. Neuromarketing: The new science of consumer behavior//Society. – 2011. – No. 48. – Рр.131–135. dx.doi.org/10.1007/s12115-010-9408-1
27. Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River. – NJ: Prentice Hall, 2013.
28. Fortunato V.C.R., Giraldi J.D.M. E., De Oliveira J.H.C. A review of studies on neuromarketing: Practical results, techniques, contributions and limitations//Journal of Management Research. – 2014. – No. 6 (2). – Рр. 201–220.
29. Cooter R. Neural veils and the will to historical critique: Why historians of science need to take the neuro-turn seriously // Isis. – 2014. – No. 105 (1). – Рр. 145–154.
30. Lee  et al. What is «neuromarketing»? A discussion and agenda forfuture research // International Journal of Psychophysiology. – 2007. – No. 63. – Рр. 199–204. dx.doi.org/10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007
31. González-Morales. Medición de la eficacia de las imágenes en la comunicación: Estudio
de las ondas cerebrales y medidores psicofisiológicos periféricos (Doctoral dissertation). –
Universidad de Sevilla, 2018. – Рp. 1–151.
32. Camerer C., Yoon C. Introduction to the Journal of Marketing Research Special Issue on Neuroscience and Marketing // Journal of Marketing Research. – 2015. – Vol. II. – Pр. 423–426.
33. Hubert M. and Kenning P. A Current Overview of Consumer Neuroscience // Journal of Consumer Behaviour. – 2008. – No. 7. – Рр. 272–292. dx.doi.org/10.1002/cb.251
34. Damasio A. et al. The somatic marker hypothesis and the possible func-tions of the prefrontal cortex // Philosophical Transactions: Biological Sciences. – 1996. – No. 351. – Рр. 1413–1420. dx.doi.org/10.1038/nj7446–537a
35. Sánchez-Fernández J., Casado-Aranda L.-A.  and  Bastidas-Manzano A.-B. Consumer neuroscience techniques in advertising research: a bibliometric citation analysis // Sustainability. – 2021. – No. 13. – Р. 1589.
36. Ключарев В.А., Шмидс А., Шестакова А.Н. Нейроэкономика: нейробиология принятия решений // Экспериментальная психология. – 2011. – Т. 4. – № 2. – C. 14–35.
37. Handbook of Neurosociology / Ed. by D.D. Franks, J.H. Turner. – Dordrecht: Springer, 2013.
38. McDermott. Mutual interests: the case for increasing dialogue between political science and neuroscience//Political Research Quarterly. – 2009. – Vol. 62. – Pр. 571–583.
39. Braidot N. Neuromanagement. – Buenos Aires: Granica, 2008.
40. Smidts A. Kijken in het brein: Over de mogelijkheden van neuromarketing. Inaugural Address. – Rotterdam: Erasmus University Rotterdam, 2002. – 50 p.
41. McClure S.M., Li J., Tomlin D.  et al. Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks // Neuron. – 2004. – Vol. 44. – Pр. 379–387.
42. Antonio González-Morales, Jelena Mitrovic, Rafael Ceballos Garcia. Ecological consumer neuroscience for competitive advantage andbusiness or organizational differentiation // European Research on Management and Business Economics. – 2020. – No. 26. – Рр. 174–180.
43. Casado-Aranda L.-A., Sanchez-Fernandez J. Advances in neuroscience and marketing: analyzing tool possibilities and research opportunities // Spanish Journal of Marketing. – ESIC. – 2022. – No. 26 (1). – Рр. 3–22.
44. Kollmuss & Agyeman. Mind the gap: Why do people act environmentally andwhat are the barriers to pro-environmental behavior? // Environmental Education Research. – 2002. – No. 8. – Рр. 239–260.
45. Hammou K.A., Galib M.H., Melloul J. The contributions of neuromarketing in marketing research // Journal of Management Research. – 2013. – No. 5 (4). – Рр. 20–33.
46. Ярош О.Б. Территориальная идентификация городов на основе нейробрендинга//Региональная экономика. Юг России. – 2022. – Т. 10. – № 3. – С. 110–120.
47. Cacioppo J.T., Berntson G.G. Social Psychological Contributions to the Decade of the Brain: Doctrine of Multilevel Analysis // American Psychologist. – 1992. – Vol. 47. – Рр. 1019–1028.
48. Pinker S. (2013). Science is not your enemy: An impassioned plea to neglected novelists, embattled professors, and tenure-less historians. The New Republic [Электронный ресурс]. URL:
newrepublic.com/article/114127/science-not-enemyhumanities (дата обращения: 01.12.2022).

Theoretical prerequisites for the formation of neurobranding as a new scientific direction
Kalkova N.N., candidate of economic sciences, associate professor, associate professor of the Marketing, Trade and Customs Department of the Institute of Economics and Management of the V.I. Vernadsky Crimean Federal University, e-mail: nkalkova@yandex.ru
SPIN-code: 8803-9143; Author ID: 786073; ORCID ID: 0000-0002-7339-9935

The article presents a theoretical study of the formation of neurobranding as a new direction in economic and marketing sciences. The evolution of the understanding of the brand and its impact on the company`s activities is considered. The role of an interdisciplinary approach in the development of branding is shown. The author`s concept of the definition «neurobranding» is presented. The directions of further development of neurobranding as an independent field of knowledge are outlined.
Keywords:  brand, branding, neuroeconomics, neuromarketing, consumer behavior, neurobranding.

Sources
1. Price L. Psychological aspects of consumer behavior. Paper presented at the PhD Seminar at the University of Arizona. – Tucson, AZ, 2010.
2. Shaw E.H. Lessons from the past: early marketing textbooks from the 16th to 18th centuries. – Proceedings of the Seventh Conference on Historical Research in Marketing, 1995.
3. Butler R.S. Marketing Methods. – New York, NY: Alexander Hamilton Institute, 1914. – 555 р.
4. Cherington P.T. The Elements of Marketing. – New York, NY: Macmillan, 1920.
5. Stern B.B. What does brand mean? Historical-analysis method and construct definition / B.B. Stern // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2006. – Vol. 34. – No. 2. – Pp. 216–223.
6. Maynard H.H., Weidler W.C. and  Beckman T.N. Principles of Marketing. – New York, NY: Ronald Press, 1927.
7. Daubman J.R., Maynard, Weidler  and  Beckman. Principles of Marketing. – New York: Ronald Press Company // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. – 1928. – Vol. 136. – No. 1. – Р. 181.
8. Clark F.E. Principles of Marketing. – New York, NY: Macmillan, 1927. – 590 р.
9. Gardner B.B. and Levy S.J. The product and the brand // Harvard Business Review. – 1955. – March–April. – Рp. 33–39.
10. Douglas et al. Integrating branding strategy across markets: Building inter-national brand architecture // Journal of International Marketing. – 2001. – No. 9. – Рр. 97–114.
11. Gregory J.R., Wiechmann J.G. Leveraging the Corporate Brand. McGraw-Hill, 1st ed., 1997.
12. Bastos Wilson, Levy Sidney J. History of the concept of branding: Practice and theory//Journal of Historical Research in Marketing. – 2012. – No. 4 (3). – Рр. 347–368. – DOI:10.1108/17557501211252934
13. Kotler & Pfoertsch. Ingredient branding: Making the invisible visible. – Springer Science & Business Media, 2010. – Рp. 1–393.
14. Boix. Fundamentos de Branding. Profit Editorial. – 2017. – Рp. 1–240.
15. Karpova S.V. Brending: uchebnik i praktikum dlia prikladnogo bakalavriata / S.V. Karpova, I.K. Zakharenko. – 2-e izd., pererab. i dop. – M.: Izd-vo «Iurait», 2021. – 439 s.
16. Soloveva D.V., Afanaseva S.V. Analiz pozitsii brendov na rynke: evoliutsiia podkhodov // Vestnik S.-Peterb. un-ta. Menedzhment. – 2012. – № 4. – S. 49–81.
17. Cherenkov V.I., Vereteno A.A. Brend i brending: voprosy teorii i reprezentatsii//Vestnik S.-Peterb. un-ta. Menedzhment. – 2019. – № 18 (2). – S. 145–174. doi.org/10.21638/11701/spbu08.2019.201
18. De Chernatony L. From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. – 2nd ed. – Amsterdam: Butterworth–Heinemann, 2006.
19. Kononenko Oksana. Theoretical aspect of the organization brend management//Innovative Technologies and Scientific Solutions for Industries. – 2021. – No. 1 (15). – Рp. 76–82. – DOI:10.30837/ITSSI.2021.15.076
20. Moore K. and Reid S. The birth of brand: 4,000 years of branding // Business History. – 2008. – Vol. 50. – No. 4. – Pp. 419–432.
21. Keller &  Lehmann.  Brands and branding: Research findings and future priorities//Marketing Science. – 2007. – No. 25. – Рр. 740–759. dx.doi.org/10.1287/mksc.1050.0153
22. Buil Martínez & De Chernatony Leslie. Medición del valor de marcadesde un enfoque formativo//Cuadernos de Gestion. – 2010. – No. 10 (ESPECIAL). – Рр. 167–196. dx.doi.org/10.5295/cdg.100204ib
23. Saavedra. Capital de Marca Desde la Perspectiva del Consumidor//Revista Venezolana de Gerencia. – 2004. – No. 9. – Рр. 508–528.
24. Lai et al. The effects of corporate social responsibility on brand performance: The mediating effect of industrial brand equity and corporate reputation//Journalof Business Ethics. – 2010. – No. 95. – Рр. 457–469. dx.doi.org/10.1007/s10551-010-0433-1
25. Mudambi et  al. An exploration of branding in indus-trial markets//Industrial Marketing Management. – 1997. – No. 26. – Рр. 433–446. dx.doi.org/10.1016/S0019–8501 (96)00151-4
26. Mudambi Morin. Neuromarketing: The new science of consumer behavior//Society. – 2011. – No. 48. – Рр.131–135. dx.doi.org/10.1007/s12115-010-9408-1
27. Keller K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River. – NJ: Prentice Hall, 2013.
28. Fortunato V.C.R., Giraldi J.D.M. E., De Oliveira J.H.C. A review of studies on neuromarketing: Practical results, techniques, contributions and limitations//Journal of Management Research. – 2014. – No. 6 (2). – Рр. 201–220.
29. Cooter R. Neural veils and the will to historical critique: Why historians of science need to take the neuro-turn seriously // Isis. – 2014. – No. 105 (1). – Рр. 145–154.
30. Lee  et al. What is «neuromarketing»? A discussion and agenda forfuture research // International Journal of Psychophysiology. – 2007. – No. 63. – Рр. 199–204. dx.doi.org/10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007
31. González-Morales. Medición de la eficacia de las imágenes en la comunicación: Estudio
de las ondas cerebrales y medidores psicofisiológicos periféricos (Doctoral dissertation). –
Universidad de Sevilla, 2018. – Рp. 1–151.
32. Camerer C., Yoon C. Introduction to the Journal of Marketing Research Special Issue on Neuroscience and Marketing // Journal of Marketing Research. – 2015. – Vol. II. – Pр. 423–426.
33. Hubert M. and Kenning P. A Current Overview of Consumer Neuroscience // Journal of Consumer Behaviour. – 2008. – No. 7. – Рр. 272–292. dx.doi.org/10.1002/cb.251
34. Damasio A. et al. The somatic marker hypothesis and the possible func-tions of the prefrontal cortex // Philosophical Transactions: Biological Sciences. – 1996. – No. 351. – Рр. 1413–1420. dx.doi.org/10.1038/nj7446–537a
35. Sánchez-Fernández J., Casado-Aranda L.-A.  and  Bastidas-Manzano A.-B. Consumer neuroscience techniques in advertising research: a bibliometric citation analysis // Sustainability. – 2021. – No. 13. – Р. 1589.
36. Kliucharev V.A., Shmids A., Shestakova A.N. Neiroekonomika: neirobiologiia priniatiia reshenii // Eksperimentalnaia psikhologiia. – 2011. – T. 4. – № 2. – C. 14–35.
37. Handbook of Neurosociology / Ed. by D.D. Franks, J.H. Turner. – Dordrecht: Springer, 2013.
38. McDermott. Mutual interests: the case for increasing dialogue between political science and neuroscience//Political Research Quarterly. – 2009. – Vol. 62. – Pр. 571–583.
39. Braidot N. Neuromanagement. – Buenos Aires: Granica, 2008.
40. Smidts A. Kijken in het brein: Over de mogelijkheden van neuromarketing. Inaugural Address. – Rotterdam: Erasmus University Rotterdam, 2002. – 50 p.
41. McClure S.M., Li J., Tomlin D.  et al. Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks // Neuron. – 2004. – Vol. 44. – Pр. 379–387.
42. Antonio González-Morales, Jelena Mitrovic, Rafael Ceballos Garcia. Ecological consumer neuroscience for competitive advantage andbusiness or organizational differentiation // European Research on Management and Business Economics. – 2020. – No. 26. – Рр. 174–180.
43. Casado-Aranda L.-A., Sanchez-Fernandez J. Advances in neuroscience and marketing: analyzing tool possibilities and research opportunities // Spanish Journal of Marketing. – ESIC. – 2022. – No. 26 (1). – Рр. 3–22.
44. Kollmuss & Agyeman. Mind the gap: Why do people act environmentally andwhat are the barriers to pro-environmental behavior? // Environmental Education Research. – 2002. – No. 8. – Рр. 239–260.
45. Hammou K.A., Galib M.H., Melloul J. The contributions of neuromarketing in marketing research // Journal of Management Research. – 2013. – No. 5 (4). – Рр. 20–33.
46. Iarosh O.B. Territorialnaia identifikatsiia gorodov na osnove neirobrendinga//Regionalnaia ekonomika. Iug Rossii. – 2022. – T. 10. – № 3. – S. 110–120.
47. Cacioppo J.T., Berntson G.G. Social Psychological Contributions to the Decade of the Brain: Doctrine of Multilevel Analysis // American Psychologist. – 1992. – Vol. 47. – Рр. 1019–1028.
48. Pinker S. (2013). Science is not your enemy: An impassioned plea to neglected novelists, embattled professors, and tenure-less historians. The New Republic [Elektronnyi resurs]. URL:
newrepublic.com/article/114127/science-not-enemyhumanities (data obrashcheniia: 01.12.2022).

Модель человека-потребителя и маркетинг будущего
Морозов В.А., доктор экономических наук, профессор кафедры философии и методологии экономики, Экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, e-mail: mva55.00@mail.ru
SPIN-код: 6037-1609; Author ID: 691223; Scopus Author ID: 0000-0001-8089-1015; Researcher ID (WoS): ABH-1233-2020; ORCID ID: 0000-0001-8089-1015

В статье рассмотрены теории потребления и методологические принципы рационального и иррационального поведения людей. Исследован образ жизни и мышления потребителя, а также личностно-психологические факторы сознательности разного рода покупок. Изучена конструкция бессознательного и сознательного в трехуровневой психике человека. Показано, как индивидуальное и коллективное неразрывно связано между собой и образует единую психическую структуру человека. В теоретическо-практическом аспекте использовано 12 архетипов поведения для формирования современного портрета человека-потребителя. Дано общее представление о маркетинге будущего и его роли в рождении модели человека-потребителя.
Ключевые слова: человек-потребитель, модель, маркетинг, методы, образ, портрет, психика человека.

Используемые источники
1. Блюмин И.Г. Теория Джевонса // Критика буржуазной политической экономии: в 3 т. – М.: Изд-во АН СССР, 1962. – Т. I. Субъективная школа в буржуазной политической экономии. – С. 623–696.
2. Парето В. Трансформация демократии. – М.: Изд. дом «Территория будущего», 2011. – 207 с.
3. Блауг М. Второй закон Госсена // Экономическая мысль в ретроспективе. – М.: Дело, 1994. – С. 302.
4. Engel Е. Die Productions und Consumtionsverhältnisse des Königreichs Sachsens. Архивная копия от 2 января 2019 г. на Wayback Machine // Zeitschrift des statistischen Bureaus des Königlich Sächsischen Ministerium des Inneren. – 1857. – Nr. 8 und 9.
5. Морозов В.А. Роль ценностей в экономической политике. – М.: ТЕИС, 2017. – С. 38.
6. Jung C.G. Psychologische Typen. – Zurich: Rascher Verlag, 1921.
7. Юнг Карл. Психологические типы. – М.: Университетская книга, 1998. – С. 720.
8. Pearson Carol.  1944 – Introduction to archetypes: the guide to interpreting results from the Pearson-Marr Archetype Indicator (PMAI) Instrument/by Carol S. Pearson and Hugh K. Marr. p. cm. Includes bibliographical references. ISBN 0-935652-67-1

The human-consumer model and marketing of the future
Morozov V.A., doctor of Economics, professor, Department of philosophy and methodology of Economics, faculty of Economics, Moscow state University. M.V. Lomonosov, e-mail: mva55.00@mail.ru
SPIN-code: 6037-1609; Author ID: 691223; Scopus Author ID: 0000-0001-8089-1015; Researcher ID (WoS): ABH-1233-2020; ORCID ID: 0000-0001-8089-1015

The article discusses the theories of consumption and methodological principles of rational and irrational behavior of people. The way of life and thinking of the consumer, as well as personal and psychological factors of consciousness of various kinds of purchases are investigated. The construction of the unconscious and conscious in the three-level human psyche is studied. Shown: both the individual and the collective are inextricably linked and form a single mental structure of a person. Twelve archetypes of behavior were used in the theoretical and practical aspect to form a modern portrait of a human consumer. A general idea of the marketing of the future and its role in the birth of the human-consumer model is given.
Keywords: human consumer, model, marketing, methods, image, portrait, human psyche.

Sources
1. Bliumin I.G. Teoriia Dzhevonsa // Kritika burzhuaznoi politicheskoi ekonomii: v 3 t. – M.: Izd-vo AN SSSR, 1962. – T. I. Subieektivnaia shkola v burzhuaznoi politicheskoi ekonomii. – S. 623–696.
2. Pareto V. Transformatsiia demokratii. – M.: Izd. dom «Territoriia budushchego», 2011. – 207 s.
3. Blaug M. Vtoroi zakon Gossena // Ekonomicheskaia mysl v retrospektive. – M.: Delo, 1994. – S. 302.
4. Engel Е. Die Productions und Consumtionsverhältnisse des Königreichs Sachsens. Архивная копия от 2 января 2019 г. на Wayback Machine // Zeitschrift des statistischen Bureaus des Königlich Sächsischen Ministerium des Inneren. – 1857. – Nr. 8 und 9.
5. Morozov V.A. Rol tsennostei v ekonomicheskoi politike. – M.: TEIS, 2017. – S. 38.
6. Jung C.G. Psychologische Typen. – Zurich: Rascher Verlag, 1921.
7. Iung Karl. Psikhologicheskie tipy. – M.: Universitetskaia kniga, 1998. – S. 720.
8. Pearson Carol.  1944 – Introduction to archetypes: the guide to interpreting results from the Pearson-Marr Archetype Indicator (PMAI) Instrument/by Carol S. Pearson and Hugh K. Marr. p. cm. Includes bibliographical references. ISBN 0-935652-67-1

 

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Маркетинг в условиях санкций
Голубков Е.П., доктор экономических наук, профессор, эксперт РАНХиГС при Президенте РФ, заслуженный деятель науки РФ, e-mail: red@dis.ru
SPIN-код: 1691-7777; Autor ID: 870743

В статье рассмотрено влияние введенных против России санкций на роль маркетинга и его отдельных инструментов. Показано, как эти обстоятельства отразились на использовании маркетинга в компаниях различных отраслей экономики. Применение отдельных инструментов маркетинга осуществляется в рамках комплекса маркетинга 4Р. Последовательно оценено изменение продуктовой политики, ценообразования, логистики, рекламы, связей с общественностью и стимулирования продаж. Подчеркнуто, что принципиально важным является маркетинговое мышление, которым должны руководствоваться как руководители, так и сотрудники служб предприятий, занимающиеся логистикой и сбытом, ценообразованием, разработкой новых продуктов.
Ключевые слова: маркетинг, санкции, импортозамещение, комплекс маркетинга, продуктовая политика, ценообразование, логистика, реклама, связи с общественностью, стимулирование продаж.

Используемые источники
1. О роли маркетологов в условиях санкций [Электронный ресурс]. rusability.ru›pfanshtil/k-chemu-gotovitsya-… (дата обращения: 14.12.2022).
2. Торговое место пусто не бывает // Комсомольская правда. – 30.11.2022–07.12.2022. – № 15. – С. 7.
3. Как санкции отразились на рынке маркетинга и PR? [Электронный ресурс]. mediastancia.com (дата обращения: 14.12.2022).
4. Эксперты назвали самые изменившиеся из-за санкций отрасли [Электронный ресурс]. rbc.ru› (дата обращения: 14.12.2022).
5. В логистике – время молодых | Новости партнеров на РБК+ [Электронный ресурс]. rbc.ru (дата обращения: 14.12.2022).
6. [Электронный ресурс]. RusCable.ru›article/logistika_v… sankcij_2022/(дата обращения: 14.12.2022).
7. [Электронный ресурс]. Известия. Новости. iz.ru>> (дата обращения: 15.12.2022).
8. Санкции в грузоперевозках 2022: проблемы… [Электронный ресурс]. delo.modulbank.ru›all/sanctions-and-logistics (дата обращения: 14.12.2022).
9. [Электронный ресурс]. URL: logistics.ru/logistika-scm/logistika-v-usloviyakh-sankciy-2022 (дата обращения: 10.12.2022).
10. Спецоперация, санкции и логистика: как обстоят дела [Электронный ресурс]. vc.ru›… sankcii… logistika… gruzoperevozkami-iz…2022… (дата обращения: 10.12.2022).
11. Особенности PR-коммуникаций [Электронный ресурс]. sostav.ru› (дата обращения: 22.12.2022).
12. [Электронный ресурс]. lokomt.ru›blogs… logistika-v-svyazi… sankciyami.html (дата обращения: 10.12.2022).
13. [Электронный ресурс]. URL: lobanov-logist.ru/library/352/64586/(дата обращения: 10.12.2022).
14. [Электронный ресурс]. ekspertov.ru/(дата обращения: 10.12 2022).
15. Объехать санкции. Как будут возить товары из Европы. РИА «Новости» [Электронный ресурс]. eastnews.pl (дата обращения: 10.12. 2022).
16. [Электронный ресурс]. retail.ru›rbc/pressreleases… marketing… predprinyat… (дата обращения: 12.12.2022).
17. Повышения ставок дождутся не все. Как санкции… [Электронный ресурс]. zen.ati.su›article/2022/09… povyshenija-stavok… vse… (дата обращения: 14.12.2022).
18. [Электронный ресурс]. URL: journal.open-broker.ru/analitika/sankcii-2022-pervye-itogi-rossijskij-syrevoj-sektor/(дата обращения: 19.12.2022).
19. [Электронный ресурс]. URL: rbc.ru/rbcfreenews/63a03d539a794723e774bb17 (дата обращения: 14.12.2022).
20. Возможности рекламы в условиях санкций [Электронный ресурс]. cossa.ru›imarketing/302896/ (дата обращения: 14.12.2022).
21. Рекламы станет меньше: маркетологи заморозили работу… [Электронный ресурс]. news.ru›economics/nastali-tyazhyolye… marketingom (дата обращения: 14.12.2022).
22. [Электронный ресурс]. spark.ru›startup/planfact/blog/86631… i… marketingom.Lenta.ru. – 6 дек. (дата обращения: 14.12.2022).
23. [Электронный ресурс]. rb.ru>> (дата обращения: 14.12.2022).
24. Маркетинг в социальных сетях в условиях санкций… [Электронный ресурс]. AdIndex.ru›publication/opinion/digital/2022/03/21… (дата обращения: 14.12.2022).
25. Маркетинг в период санкций: советы эксперта «Яндекса» [Электронный ресурс]. yandex.ru› (дата обращения: 14.12.2022).
26. Реклама в кризис: общие рекомендации для бизнеса [Электронный ресурс]. cossa.ru›imarketing/302896/(дата обращения: 04.12.2022).
27. [Электронный ресурс]. vc.ru›u/179067-webcanape/375694-marketing… period (дата обращения: 14.12.2022).
28. Антикризисный маркетинг: рекомендации для… [Электронный ресурс]. blog.callibri.ru›gaid-dlya-marketologov-v-krizis... (дата обращения: 12.12.2022).
29. Как санкции отразились на рынке маркетинга и PR? [Электронный ресурс]. mediastancia.com›articles/4021/(дата обращения: 22.12.2022).
30. [Электронный ресурс]. retail.ru›rbc/pressreleases… marketing… predprinyat… (дата обращения 12.12.2022).

Marketing in the conditions of sanctions
Golubkov E.P., doctor of economics, professor, expert of the RANEPA under the president of the Russian federation, Honored worker of science of the Russian federation, e-mail: red@dis.ru
SPIN-code: 1691-7777; Autor ID: 870743

The article considers the influence of sanctions imposed against Russia on the role of marketing and its individual tools. It is shown how these circumstances were reflected in the use of marketing in companies of various sectors of the economy. The use of individual marketing tools was carried out as part of the marketing complex 4P. The change in product policy, pricing, logistics, advertising, public relations and sales stimulation was sequentially evaluated. It is emphasized that marketing thinking is fundamentally important, which should be guided by both the leadership and employees of other services of enterprises, primarily engaged in logistics and sales, pricing, and the development of new products.
Keywords: marketing, sanctions, import substitution, marketing complex, product policy, pricing, logistics, advertising, public relations, sales stimulation.

Sources
1. O roli marketologov v usloviiakh sanktsii [Elektronnyi resurs]. rusability.ru›pfanshtil/k-chemu-gotovitsya-… (data obrashcheniia: 14.12.2022).
2. Torgovoe mesto pusto ne byvaet // Komsomolskaia pravda. – 30.11.2022–07.12.2022. – № 15. – S. 7.
3. Kak sanktsii otrazilis na rynke marketinga i PR? [Elektronnyi resurs]. mediastancia.com (data obrashcheniia: 14.12.2022).
4. Eksperty nazvali samye izmenivshiesia iz-za sanktsii otrasli [Elektronnyi resurs]. rbc.ru› (data obrashcheniia: 14.12.2022).
5. V logistike – vremia molodykh | Novosti partnerov na RBK+ [Elektronnyi resurs]. rbc.ru (data obrashcheniia: 14.12.2022).
6. [Elektronnyi resurs]. RusCable.ru›article/logistika_v… sankcij_2022/(data obrashcheniia: 14.12.2022).
7. [Elektronnyi resurs]. Izvestiia. Novosti. iz.ru>> (data obrashcheniia: 15.12.2022).
8. Sanktsii v gruzoperevozkakh 2022: problemy… [Elektronnyi resurs]. delo.modulbank.ru›all/sanctions-and-logistics (data obrashcheniia: 14.12.2022).
9. [Elektronnyi resurs]. URL: logistics.ru/logistika-scm/logistika-v-usloviyakh-sankciy-2022 (data obrashcheniia: 10.12.2022).
10. Spetsoperatsiia, sanktsii i logistika: kak obstoiat dela [Elektronnyi resurs]. vc.ru›… sankcii… logistika… gruzoperevozkami-iz…2022… (data obrashcheniia: 10.12.2022).
11. Osobennosti PR-kommunikatsii [Elektronnyi resurs]. sostav.ru› (data obrashcheniia: 22.12.2022).
12. [Elektronnyi resurs]. lokomt.ru›blogs… logistika-v-svyazi… sankciyami.html (data obrashcheniia: 10.12.2022).
13. [Elektronnyi resurs]. URL: lobanov-logist.ru/library/352/64586/(data obrashcheniia: 10.12.2022).
14. [Elektronnyi resurs]. ekspertov.ru/(data obrashcheniia: 10.12 2022).
15. Obieekhat sanktsii. Kak budut vozit tovary iz Evropy. RIA «Novosti» [Elektronnyi resurs]. eastnews.pl (data obrashcheniia: 10.12. 2022).
16. [Elektronnyi resurs]. retail.ru›rbc/pressreleases… marketing… predprinyat… (data obrashcheniia: 12.12.2022).
17. Povysheniia stavok dozhdutsia ne vse. Kak sanktsii… [Elektronnyi resurs]. zen.ati.su›article/2022/09… povyshenija-stavok… vse… (data obrashcheniia: 14.12.2022).
18. [Elektronnyi resurs]. URL: journal.open-broker.ru/analitika/sankcii-2022-pervye-itogi-rossijskij-syrevoj-sektor/(data obrashcheniia: 19.12.2022).
19. [Elektronnyi resurs]. URL: rbc.ru/rbcfreenews/63a03d539a794723e774bb17 (data obrashcheniia: 14.12.2022).
20. Vozmozhnosti reklamy v usloviiakh sanktsii [Elektronnyi resurs]. cossa.ru›imarketing/302896/ (data obrashcheniia: 14.12.2022).
21. Reklamy stanet menshe: marketologi zamorozili rabotu… [Elektronnyi resurs]. news.ru›economics/nastali-tyazhyolye… marketingom (data obrashcheniia: 14.12.2022).
22. [Elektronnyi resurs]. spark.ru›startup/planfact/blog/86631… i… marketingom.Lenta.ru. – 6 dek. (data obrashcheniia: 14.12.2022).
23. [Elektronnyi resurs]. rb.ru>> (data obrashcheniia: 14.12.2022).
24. Marketing v sotsialnykh setiakh v usloviiakh sanktsii… [Elektronnyi resurs]. AdIndex.ru›publication/opinion/digital/2022/03/21… (data obrashcheniia: 14.12.2022).
25. Marketing v period sanktsii: sovety eksperta «Iandeksa» [Elektronnyi resurs]. yandex.ru› (data obrashcheniia: 14.12.2022).
26. Reklama v krizis: obshchie rekomendatsii dlia biznesa [Elektronnyi resurs]. cossa.ru›imarketing/302896/(data obrashcheniia: 04.12.2022).
27. [Elektronnyi resurs]. vc.ru›u/179067-webcanape/375694-marketing… period (data obrashcheniia: 14.12.2022).
28. Antikrizisnyi marketing: rekomendatsii dlia… [Elektronnyi resurs]. blog.callibri.ru›gaid-dlya-marketologov-v-krizis... (data obrashcheniia: 12.12.2022).
29. Kak sanktsii otrazilis na rynke marketinga i PR? [Elektronnyi resurs]. mediastancia.com›articles/4021/(data obrashcheniia: 22.12.2022).
30. [Elektronnyi resurs]. retail.ru›rbc/pressreleases… marketing… predprinyat… (data obrashcheniia 12.12.2022).

Оценка использования инструментов стратегического маркетингового управления для определения потенциала роста прибыльности компании
Чекашкина Н.Р., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и торгового дела, Экономический факультет, Кубанский государственный университет, e-mail: chenaro@yandex.ru
SPIN-код: 9179-1379; ORCID ID: orcid.org/0000-0002-7440-2825

Рассмотрена актуальная роль стратегического маркетингового управления как неотъемлемого элемента корпоративного менеджмента для упрочения рыночных позиций компании; проведены корреляционный и факторный анализ для выявления наиболее значимых факторов, влияющих на рост прибыльности компаний и их взаимосвязи; детерминированы весовые значения выделенных факторов на основании интервью экспертов; определено, что маркетинговая функция на предприятиях малого и среднего бизнеса Краснодарского края является недостаточно оцененной и рассматривается менеджерами компании как затратная часть корпоративного бюджета, а не как инвестиция.
На основе полученных и обработанных данных разработана методика определения интегрированного показателя уровня стратегического маркетингового управления, которая позволяет компаниям малого и среднего бизнеса спрогнозировать потенциал развития прибыльности с учетом текущего использования стратегического маркетингового функционала.
Ключевые слова: стратегическое маркетинговое управление, маркетинговая функция, стратегическая маркетинговая деятельность, функционал стратегического управления, анализ внешних факторов окружения, внутренний маркетинг, прибыльность.

Используемые источники
1. Портных В.В. Методология стратегического маркетингового управления бизнес-организацией: автореф. дис. ... докт. экон. наук. – М., 2015. – 48 с.
2. Костецкий А.Н., Чекашкина Н.Р. Стратегический маркетинг в системе менеджмента организации / А.Н. Костецкий, Н.Р. Чекашкина // Экономика устойчивого развития. – 2022. – № 2 (50). – С. 105–109.
3. Пипко Е.Г. Стратегический маркетинг как элемент стратегического управления / Е.Г. Пипко // Гуманитарные балканские исследования. – 2017. – № 1. – С. 38–40.
4. Durand R., Grant R., Madsen T. The expanding domain of strategic management research and the quest for integration / R. Durand, R. Grant, T. Madsen // Strategic Management Journal. – 2017. – Vol. 38. – Pp. 4–16.
5. Багиев Г.Л., Черенков В.И. Маркетинг для обеспечения устойчивого развития: сущность и логика становления / Г.Л. Багиев, В.И. Черенков // Проблемы современной экономики. – 2018. – № 3 (67). – С. 142–148.
6. Котлер Ф., Дойль П. Маркетинг менеджмент. – СПб.: ИД «Питер», 2018. – 848 с.
7. Друкер П. Менеджмент. Вызовы XXI века. – М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2012. – 256 с.
8. Kotler Ph., Berger R., Bickhoff N. The quintessence of strategic management: four significant management concepts of the past 20 years / Ph. Kotler, R. Berger, N. Bickhoff // Springer-Verlag Berlin Hieldelberg. – 2016.
9. КревенсД. Стратегический маркетинг. – 7-е изд. – М.: ИД «Вильямс», 2017. – 512 с.
10. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций. – М.: Претекст, 2008. – 342 с.
11. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: ИД «Питер», 2018. – 928 с.
12. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000. – 227 с.
13. Смит Б. Как заставить маркетинг работать. Стратегическое планирование на опыте известных компаний. – М.: Вершина, 2006. – 392 с.
14. Фатхутдинов Р.А. Методика разработки и реализации стратегии повышения конкурентоспособности организации / Р.А. Фатхутдинов // Современная конкуренция. – 2011. – № 3. – С. 113–143.
15. Костецкий А.Н., Чекашкина Н.Р. Исследование практики стратегического управления в маркетинговой деятельности региональных предприятий / А.Н. Костецкий, Н.Р. Чекашкина // Экономический анализ: теория и практика. – 2019. – Т. 18. – Вып. 2. – С. 368–384.

Evaluation of using strategic marketing management tools to determine the potential growth of company`s profitability
Chekashkina N.R.,
Cand. of Science (Economy), assoc. prof. of Marketing and Trading Business Department, Economy Faculty, Kuban State University, e-mail: chenaro@yandex.ru
SPIN-code: 9179-1379; ORCID ID: 0000-0002-7440-2825

Discussion: the actual role of strategic marketing management as an essential element of corporate management for strengthening the company`s market positions is considered; correlation and factor analysis are carried out to identify the most significant factors affecting the growth of profitability of companies and their interrelationships; the weight values of the selected factors are determined based on interviews with experts; it is determined that the marketing function at small and medium-sized enterprises of the Krasnodar Kray is insufficiently evaluated and is considered by the company`s management as a costly part of the corporate budget, and not as an investment.
Results: based on the received and processed data, a methodology has been developed for determining the integrated indicator of the level of strategic marketing management, which allows small and medium-sized businesses to predict the potential for profitability development, taking into account the current use of strategic marketing functionality.
Keywords: strategic marketing management, marketing function, strategic marketing activity, strategic management functionality, analysis of external environmental factors, internal marketing, profitability.

Sources
1. Portnykh V.V. Metodologiia strategicheskogo marketingovogo upravleniia biznes-organizatsiei: avtoref. dis. ... dokt. ekon. nauk. – M., 2015. – 48 s.
2. Kostetskii A.N., Chekashkina N.R. Strategicheskii marketing v sisteme menedzhmenta organizatsii / A.N. Kostetskii, N.R. Chekashkina // Ekonomika ustoichivogo razvitiia. – 2022. – № 2 (50). – S. 105–109.
3. Pipko E.G. Strategicheskii marketing kak element strategicheskogo upravleniia / E.G. Pipko // Gumanitarnye balkanskie issledovaniia. – 2017. – № 1. – S. 38–40.
4. Durand R., Grant R., Madsen T. The expanding domain of strategic management research and the quest for integration / R. Durand, R. Grant, T. Madsen // Strategic Management Journal. – 2017. – Vol. 38. – Pp. 4–16.
5. Bagiev G.L., Cherenkov V.I. Marketing dlia obespecheniia ustoichivogo razvitiia: sushchnost i logika stanovleniia / G.L. Bagiev, V.I. Cherenkov // Problemy sovremennoi ekonomiki. – 2018. – № 3 (67). – S. 142–148.
6. Kotler F., Doil P. Marketing menedzhment. – SPb.: ID «Piter», 2018. – 848 s.
7. Druker P. Menedzhment. Vyzovy XXI veka. – M.: Izd-vo «Mann, Ivanov i Ferber», 2012. – 256 s.
8. Kotler Ph., Berger R., Bickhoff N. The quintessence of strategic management: four significant management concepts of the past 20 years / Ph. Kotler, R. Berger, N. Bickhoff // Springer-Verlag Berlin Hieldelberg. – 2016.
9. Krevens D. Strategicheskii marketing. – 7-e izd. – M.: ID «Viliams», 2017. – 512 s.
10. Kumar N. Marketing kak strategiia. Rol generalnogo direktora v intensivnom razvitii kompanii i vnedrenii innovatsii. – M.: Pretekst, 2008. – 342 s.
11. Lamben Zh.-Zh., Chumpitas R., Shuling I. Menedzhment, orientirovannyi na rynok. – SPb.: ID «Piter», 2018. – 928 s.
12. Mak-Donald M. Strategicheskoe planirovanie marketinga. – SPb.: Izd-vo «Piter», 2000. – 227 s.
13. Smit B. Kak zastavit marketing rabotat. Strategicheskoe planirovanie na opyte izvestnykh kompanii. – M.: Vershina, 2006. – 392 s.
14. Fatkhutdinov R.A. Metodika razrabotki i realizatsii strategii povysheniia konkurentosposobnosti organizatsii / R.A. Fatkhutdinov // Sovremennaia konkurentsiia. – 2011. – № 3. – S. 113–143.
15. Kostetskii A.N., Chekashkina N.R. Issledovanie praktiki strategicheskogo upravleniia v marketingovoi deiatelnosti regionalnykh predpriiatii / A.N. Kostetskii, N.R. Chekashkina // Ekonomicheskii analiz: teoriia i praktika. – 2019. – T. 18. – Vyp. 2. – S. 368–384.

Влияние юнит-экономики бизнеса на возможности и успешность рекламной кампании
Хрипко А.С., руководитель Digital-мастерской «Хаски», e-mail: Khripkoa@gmail.com
Researcher ID (WoS): GZM-2482-2022; ORCID ID: 0000-0002-9916-2493

В статье проанализировано воздействие юнит-экономики бизнеса на возможности и успешность рекламной деятельности современной компании. Обозначены преимущества процессов понимания направлений финансовых расчетов, а также общих особенностей юнит-экономики, включая их участие в оперативном и стратегическом планировании.
Далее рассмотрены основные модели и метрики юнит-экономики, включая их взаимодействие. Помимо этого обозначены направления использования полученных данных (как значений отдельных метрик, так и их группового анализа). Данная статья содержит аналитические выводы о наиболее эффективных аспектах использования юнит-экономики и маркетингового (рекламного) бюджета компании.
Ключевые слова: интернет-маркетинг, юнит-экономика, рекламные кампании, привлечение клиентов, удержание клиентов, эффективность бизнеса, успешность рекламных кампаний, влияние юнит-экономики.

Используемые источники
1. Толмачева К.А. Юнит-экономика для запуска бизнеса в России // Экономика и управление. – 2020. – № 7 (123). – С. 123–127.
2. Федотов А.Д. Роль юнит-экономики при цифровизации бизнеса // Молодой ученый. – 2021. – № 26. – С. 114–125.
3. Аркин В.А. Инновационная активность российских предприятий как фактор экономической безопасности // Экономика и Информатика. – 2022. – № 10 (132). – С. 5–10.
4. Черников А.Н. Механизм реализации стратегии развития бизнеса с использованием концепции бенчмаркинга // Вестник Урала. – 2021. – Т. 7. – № 4. – С. 298–302.
5. Морозина О.Н. Использование юнит-экономики в процессе формирования маркетинговой стратегии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – Т. 8. – № 2. – С. 13–15.
6. Романчук С.Г. Юнит-экономика как инструмент принятия решений // Инновационные преобразования в экономике. – 2019. – № 11 (253). – С. 92–110.
7. Дымный В.А. Юнит-экономика как метод экономического анализа // Инновационное развитие науки. – 2021. – Т. 6. – № 4. – С. 174–176.
8. Мухометшин Р.С. Оценка эффективности стартапов // Социально-гуманитарные инновации. – 2019. – № 8 (64). – С. 73–75.
9. Бейзеров А.В. Методика оценки стартапов на начальных этапах становления // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 4. – С. 22–25.
10. Хитрова Д.Е. Современные тренды технологического инновационного продакт- и проджект-менеджмента // Наука и культура. – 2019. – № 8 (4). – С. 67–76.
11. Лежнин Ю.Г. Методы контроля и повышение эффективности запуска инновационных продуктов // Экономические известия. – 2020. – № 1 (85). – С. 58–62.
12. Кожанова О.В. Стратегия цифровизации как способ организации взаимодействия с конечными потребителями // Финансы и кредит. – 2019. – № 9. – С. 197–205.
13. Чакавина П.А. Технологическое предпринимательство России // Экономика регионов. – 2020. – № 2. – С. 420–434.
14. Соловейчик М.О. Особенности управления маркетингом в условиях цифровизации экономики // Цифровая экономика. – 2021. – № 9. – С. 101–103.
15. Старостина Д.С. Трансформация маркетинговых технологий в условиях современного рынка // Вестник университета. – 2020. – № 1. – С. 28–34.
16. Голубев Т.В. Модификация маркетинговой системы компании на основе экономических факторов // Цифровая экономика. – 2022. – № 6. – С. 174–191.
17. Криницына Т.В. Анализ эффективности реализации маркетинговых исследований в контексте создания и развития цифрового продукта // Вопросы образования. – 2022. – № 3. – С. 292–302.
18. Михайлов Г.В. Клиентский и пользовательский опыт: оценка и связь с финансовыми показателями бизнеса // Проектное управление в России. – 2019. – № 3 (72). – С. 13–21.

The impact of the business unit-economy on the opportunities and success of an advertising campaign
Khripko A.S., Head of Digital Workshop «Husky», e-mail: Khripkoa@gmail.com
Researcher ID (WoS): GZM-2482-2022; ORCID ID: 0000-0002-9916-2493

The article analyzes the impact of the business unit economy on the opportunities and success of the advertising activities of a modern company. The advantages of the processes of understanding the directions of financial calculations, as well as the general features of the unit economy, including their participation in operational and strategic planning, are outlined.
Also, this article discusses the main models and metrics of the unit economy, including their interaction. In addition, the directions of using the data obtained (both the values of individual metrics and their group analysis) are indicated. This article contains analytical conclusions about the most effective aspects of using the unit economy and the marketing (advertising) budget of the company.
Keywords:  internet marketing, unit-economy, advertising campaigns, customer acquisition, customer retention, business efficiency, success of advertising campaigns, impact of unit-economy.

Sources
1. Tolmacheva K.A. Iunit-ekonomika dlia zapuska biznesa v Rossii // Ekonomika i upravlenie. – 2020. – № 7 (123). – S. 123–127.
2. Fedotov A.D. Rol iunit-ekonomiki pri tsifrovizatsii biznesa // Molodoi uchenyi. – 2021. – № 26. – S. 114–125.
3. Arkin V.A. Innovatsionnaia aktivnost rossiiskikh predpriiatii kak faktor ekonomicheskoi bezopasnosti // Ekonomika i Informatika. – 2022. – № 10 (132). – S. 5–10.
4. Chernikov A.N. Mekhanizm realizatsii strategii razvitiia biznesa s ispolzovaniem kontseptsii benchmarkinga // Vestnik Urala. – 2021. – T. 7. – № 4. – S. 298–302.
5. Morozina O.N. Ispolzovanie iunit-ekonomiki v protsesse formirovaniia marketingovoi strategii // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2020. – T. 8. – № 2. – S. 13–15.
6. Romanchuk S.G. Iunit-ekonomika kak instrument priniatiia reshenii // Innovatsionnye preobrazovaniia v ekonomike. – 2019. – № 11 (253). – S. 92–110.
7. Dymnyi V.A. Iunit-ekonomika kak metod ekonomicheskogo analiza // Innovatsionnoe razvitie nauki. – 2021. – T. 6. – № 4. – S. 174–176.
8. Mukhometshin R.S. Otsenka effektivnosti startapov // Sotsialno-gumanitarnye innovatsii. – 2019. – № 8 (64). – S. 73–75.
9. Beizerov A.V. Metodika otsenki startapov na nachalnykh etapakh stanovleniia // Innovatsii i investitsii. – 2019. – № 4. – S. 22–25.
10. Khitrova D.E. Sovremennye trendy tekhnologicheskogo innovatsionnogo prodakt- i prodzhekt-menedzhmenta // Nauka i kultura. – 2019. – № 8 (4). – S. 67–76.
11. Lezhnin Iu.G. Metody kontrolia i povyshenie effektivnosti zapuska innovatsionnykh produktov // Ekonomicheskie izvestiia. – 2020. – № 1 (85). – S. 58–62.
12. Kozhanova O.V. Strategiia tsifrovizatsii kak sposob organizatsii vzaimodeistviia s konechnymi potrebiteliami // Finansy i kredit. – 2019. – № 9. – S. 197–205.
13. Chakavina P.A. Tekhnologicheskoe predprinimatelstvo Rossii // Ekonomika regionov. – 2020. – № 2. – S. 420–434.
14. Soloveichik M.O. Osobennosti upravleniia marketingom v usloviiakh tsifrovizatsii ekonomiki // Tsifrovaia ekonomika. – 2021. – № 9. – S. 101–103.
15. Starostina D.S. Transformatsiia marketingovykh tekhnologii v usloviiakh sovremennogo rynka // Vestnik universiteta. – 2020. – № 1. – S. 28–34.
16. Golubev T.V. Modifikatsiia marketingovoi sistemy kompanii na osnove ekonomicheskikh faktorov // Tsifrovaia ekonomika. – 2022. – № 6. – S. 174–191.
17. Krinitsyna T.V. Analiz effektivnosti realizatsii marketingovykh issledovanii v kontekste sozdaniia i razvitiia tsifrovogo produkta // Voprosy obrazovaniia. – 2022. – № 3. – S. 292–302.
18. Mikhailov G.V. Klientskii i polzovatelskii opyt: otsenka i sviaz s finansovymi pokazateliami biznesa // Proektnoe upravlenie v Rossii. – 2019. – № 3 (72). – S. 13–21.

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Методы исследования аудиторий негосударственных пенсионных фондов Российской Федерации и их результативность
Созинова А.А., доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры менеджмента и маркетинга, ФГБОУ ВО «Вятский государственный университет», е-mail: aa_sozinova@vyatsu.ru
SPIN-код: 4490-6770; Author ID: 581348; Scopus Author ID: 56177689700; ORCID: 0000-0001-5876-2823
Бондаренко В.А., доктор экономических наук, доцент, заведующая кафедрой маркетинга и рекламы, ФГБОУ ВО «Ростовский государственный экономический университет» (РИНХ), e-mail: b14v@yandex.ru
SPIN-код: 4377-1651; Author ID: 187222; Scopus Author ID: 57193857639; ORCID: 0000-0003-2921-7548
Савельева Н.К., кандидат экономических наук, доцент, директор Института экономики и менеджмента, ФГБОУ ВО «Вятский государственный университет», е-mail: nk_savelyeva@vyatsu.ru
SPIN-код: 6947-9660; Author ID: 729400; Scopus Author ID: 57195720934; ORCID: 0000-0002-9497-6172
Фокина О.В., кандидат экономических наук, доцент, заведующая кафедрой менеджмента и маркетинга, ФГБОУ ВО «Вятский государственный университет», e-mail: fokina@vyatsu.ru
SPIN-код: 3098–0820; Author ID: 541190; Scopus Author ID: 56177751900; ORCID: 0000-0002-6697-3353

В статье представлены результаты исследования медийного пространства и аудиторий негосударственных пенсионных фондов (НПФ) РФ. Обоснована необходимость сочетания различных методов исследования. Авторами рассмотрены теоретико-методические аспекты исследования, раскрыты используемые методы сбора и анализа информации. Результатом исследования стали выводы и рекомендации по повышению финансовой устойчивости и эффективности деятельности негосударственных пенсионных фондов РФ.
Ключевые слова: методы исследования, негосударственные пенсионные фонды, анализ данных, медийное пространство, аудитория, способы накопления средств.

Используемые источники
1. Указ Президента Российской Федерации от 16.09.1992 № 1077 «О негосударственных пенсионных фондах»: Гарант. 2022 [Электронный ресурс]. URL: base.garant.ru/3973743/(дата обращения: 20.07.2022).
2. Динамические ряды основных показателей деятельности негосударственных пенсионных фондов: Банк России. 2022 [Электронный ресурс]. URL: cbr.ru/statistics/RSCI/npf_stat/(дата обращения: 18.07.2022).
3. Созинова А.А., Бондаренко В.А., Фокина О.В. Поведенческие характеристики аудиторий негосударственных пенсионных фондов Российской Федерации//Практический маркетинг. – 2022. – № 7 (304). – С. 34–40.
4. Raur Arora S. Data Analysis Techniques: hackr.io. 2022 [Электронный ресурс]. URL: translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.fdfe7763–62d7ed3e-32a9b1af-74722d776562/https/hackr.io/blog/data-analysis-techniques (дата обращения: 20.07.2022).
5. Рейтинги НПФ по надежности и доходности: Инфест.РФ. 2020 [Электронный ресурс]. URL: инвест.рф/rejjtingi-npf-po-nadezhnosti-i-dokhodnosti/(дата обращения: 20.07.2022).

Methods of audiences research of the Russian Federation non-state pension funds and their effectiveness
Sozinova A.A., Doctor of Economics, Associate Professor, Professor of the Department of Management and Marketing, Vyatka State University, e-mail: aa_sozinova@vyatsu.ru
SPIN-code: 4490-6770; Author ID: 581348; Scopus Author ID: 56177689700; ORCID: 0000-0001-5876-2823
Bondarenko V.A., Doctor of Economics, Associate Professor, Head of the Department of Marketing and Advertising, Rostov State University of Economics (RINH), e-mail: b14v@yandex.ru
SPIN-code: 4377-1651; Author ID: 187222; Scopus Author ID: 57193857639; ORCID:  0000-0003-2921-7548
Savelyeva N.K., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Director of the Institute of Economics and Management, Vyatka State University, e-mail: nk_savelyeva@vyatsu.ru
SPIN-code: 6947-9660; Author ID: 729400; Scopus Author ID: 57195720934; ORCID: 0000-0002-9497-6172
Fokina O.V., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Head of the Department of Management and Marketing, Vyatka State University, e-mail: fokina@vyatsu.ru
SPIN-code: 3098-0820; Author ID: 541190; Scopus Author ID: 56177751900; ORCID: 0000-0002-6697-3353

The article presents the results of a study of the media space and audiences of non-state pension funds (NPFs) of the Russian Federation. The necessity of combining different research methods is substantiated. The author considers the theoretical and methodological aspects of the study, reveals the methods used to collect and analyze information. The study resulted in conclusions and recommendations on improving the financial stability and efficiency of non-state pension funds of the Russian Federation.
Keywords: research methods, non-state pension funds, data analysis, media space, audience, ways of accumulating funds.

Sources
1. Ukaz Prezidenta Rossiiskoi Federatsii ot 16.09.1992 № 1077 «O negosudarstvennykh pensionnykh fondakh»: Garant. 2022 [Elektronnyi resurs]. URL: base.garant.ru/3973743/(data obrashcheniia: 20.07.2022).
2. Dinamicheskie riady osnovnykh pokazatelei deiatelnosti negosudarstvennykh pensionnykh fondov: Bank Rossii. 2022 [Elektronnyi resurs]. URL: cbr.ru/statistics/RSCI/npf_stat/(data obrashcheniia: 18.07.2022).
3. Sozinova A.A., Bondarenko V.A., Fokina O.V. Povedencheskie kharakteristiki auditorii negosudarstvennykh pensionnykh fondov Rossiiskoi Federatsii//Prakticheskii marketing. – 2022. – № 7 (304). – S. 34–40.
4. Raur Arora S. Data Analysis Techniques: hackr.io. 2022 [Elektronnyi resurs]. URL: translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.fdfe7763–62d7ed3e-32a9b1af-74722d776562/https/hackr.io/blog/data-analysis-techniques (data obrashcheniia: 20.07.2022).
5. Reitingi NPF po nadezhnosti i dokhodnosti: Infest.RF. 2020 [Elektronnyi resurs]. URL: invest.rf/rejjtingi-npf-po-nadezhnosti-i-dokhodnosti/(data obrashcheniia: 20.07.2022).

Перемены в потребительском поведении в условиях глобальных вызовов
Сейфуллаева М.Э., доктор экономических наук, профессор базовой кафедры торговой политики, РЭУ имени Г.В. Плеханова, e-mail: Maisa2000@mail.ru
SPIN-код: 1730-4210; Autor ID: 13-430; Scopus ID: 57189524504; ID РИНЦ: 431984; ORCID: 0000-0003-2930-7914; Researcher ID: HHD-0042-2022

Статья посвящена рассмотрению и анализу потребительского поведения в условиях глобальных вызовов и катаклизмов. Освещаются происходящие изменения в поведении покупателей, вызванные введением экономических санкций и ухудшением внешнеполитической обстановки. Рассматривается выбранная россиянами сберегательная модель поведения. Даются рекомендации ритейлерам с целью адаптации к изменившимся условиям потребительского спроса.
Ключевые слова: потребительский спрос, экономический кризис, основные фазы поведения потребителей в кризисной ситуации, трансформация потребительской корзины.

Используемые источники
1. Банк России. Обзор: Инфляционные ожидания и потребительские настроения. 21.09.2022. – № 9 (69).
2. Официальный сайт ООО «ИНФОМ» [Электронный ресурс]. URL: oirom.ru (дата обращения: 29.09. 2022).
3. Официальный сайт Росстата РФ [Электронный ресурс]. URL: rosstat.gov.ru (даты обращения: 3.10.2022; 21.10.2022).
4. Электронная база данных Евростата (по всем странам, кроме России) [Электронный ресурс]. URL: Eurostat/web/main/database Август 2022
5. Retail.ru [Электронный ресурс]. URL: retail.ru/articles/Nielsen IQ. Российский потребитель в условиях кризиса (дата обращения: 04.11.2022).
6. Retail.ru [Электронный ресурс]. URL: retail.ru/articles/Nielsen IQ FMCG-rynok-shtormit-prognoz-negativnyy (дата обращения: 18.11.2022).
7. Retail.ru [Электронный ресурс]. URL: retail.ru/articles/Nielsen IQ FMCG-rynok-shtormit-prognoz-negativnyy (дата обращения: 22.11.2022).

Changes in consumer behavior in the context of global challenges
Seyfullayeva M.E., PHD in Economics, Professor, Professor of the basic department of trade policy of the Plekhanov Russian Economics University, e-mail: Maisa2000@mail.ru
SPIN-code: 1730-4210; Autor ID: 13-430; Scopus ID: 57189524504; ID РИНЦ: 431984; ORCID: 0000-0003-2930-7914; Researcher ID: HHD-0042–2022

The article is devoted to the consideration and analysis of consumer behavior in the context of global challenges and cataclysms. The article highlights the ongoing changes in the behavior of buyers caused by the introduction of economic sanctions and the deterioration of the foreign policy situation. The savings model of behavior chosen by Russians is considered. Recommendations are given to retailers in order to adapt to the changed conditions of consumer demand.
Keywords: consumer demand, economic crisis, the main phases of consumer behavior in a crisis situation, transformation of the consumer basket.

Sources
1. Bank Rossii. Obzor: Infliatsionnye ozhidaniia i potrebitelskie nastroeniia. 21.09.2022. – № 9 (69).
2. Ofitsialnyi sait OOO «INFOM» [Elektronnyi resurs]. URL: oirom.ru (data obrashcheniia: 29.09. 2022).
3. Ofitsialnyi sait Rosstata RF [Elektronnyi resurs]. URL: www rosstat.gov.ru (daty obrashcheniia: 3.10.2022; 21.10.2022).
4. Elektronnaia baza dannykh Evrostata (po v

Купить


Корзина