Маркетинг в России и за рубежом №3/2023

Электронная версия в PDF формате. Доставка по электронной почте.
Обьем - 112 с.
Цена: 2200р.

Купить

ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
MARKETING THEORY AND METHODOLOGY

Повышение конкурентоспособности нематериальных активов территории и рост креативной индустрии в турбулентном экономическом пространстве
Важенина И.С., доктор экономических наук, доцент, ведущий научный сотрудник, Институт экономики, УрО РАН, г. Екатеринбург, Россия,e-mail: isvazhenina@mail.ru
SPIN-код: 8924-6805; Author ID: 503920; Scopus Author ID: 57190430954; WOS Research: S-1159-2017; ORCID.org: 0000-0001-9517-9282; ID РИНЦ: 503920
Важенин С.Г., кандидат экономических наук, заведующий сектором, Институт экономики УрО РАН, г. Екатеринбург, Россия, e-mail: svazhenin@mail.ru
SPIN-код: 7052-6100; Author ID: 503919; Scopus Author ID: 57190430409; WOS Research: S-1146-2017; ORCID.org: 0000-0002-1517-9467; ID РИНЦ: 503919

В статье рассмотрены необходимость и возможность использования для повышения конкурентоспособности и жизнестойкости территорий в турбулентном экономическом пространстве таких маркетинговых ресурсов, как нематериальные активы, в том числе креативная индустрия. На основе изучения фундаментальных теоретических положений и современной практики предложены авторские трактовки ряда положений. Уточнен состав нематериальных активов территории. Раскрыта особая значимость нематериальных активов территории в условиях трансформации и санкционного давления. Авторами статьи креативная экономика позиционируется в качестве ключевого фактора маркетинговых стратегий территорий. Подчеркнуто, что развитие креативных индустрий оказывает все большее влияние на экономику и сферу занятости, вносит существенный вклад в валовую добавленную стоимость стран, регионов, городов. Установлено, что в условиях турбулентной экономики необходима дальнейшая институциональная поддержка маркетинга территорий, включая формирование нематериальных активов и становление креативной индустрии.
Ключевые слова: нематериальные активы территории, нематериальные конкурентные преимущества территории, креативная экономика, жизнестойкость территории, турбулентная экономика, территориальная конкуренция.

Используемые источники
1. Об утверждении Федерального стандарта бухгалтерского учета ФСБУ 14/2022 «Нематериальные активы» [Электронный ресурс]. URL: audit-it.ru/articles/account/p1063083.html (дата обращения: 01.11.2022).
2. Баруха Лев. Нематериальные активы: управление, измерение, отчетность. – М.: КВИНТО-КОНСАЛТИНГ, 2003. – 240 с.
3. Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты: пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2007. – 512 с.
4. Хотинская Г.И. Нематериальные активы как фактор повышения конкурентоспособности компании: финансово-экономический аспект // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 5. – С. 94–100.
5. Ольховский В.В. Нематериальные активы. Потенциал развития и модернизации промышленных предприятий: автореф. дис. … д-ра экон. наук. – М., 2010.
6. Ларионова Н.А. Механизмы управления нематериальными активами региона // Вестник СевКавГТУ. – 2006. – № 2. – С. 109–112.
7. Домнин В. Доверие, привлекательность и риск – главные движущие силы нематериальных активов региона [Электронный ресурс]. URL: 2008. Forumstragev.ru/rus/docs1.html
8. Щетинина Е.Д., Кондрашов И.Б. Нематериальные активы региона: сущность, роль и функции в системе управления региональной конкурентоспособностью // Вестник БГТУ им. В.Г. Шухова. – 2016. – № 12. – С. 245–251. – DOI: 10.12737/22765
9. Попов Д.А., Тинякова В.И. Сущность региональных ресурсов и проблемные аспекты их рационального использования в современных условиях // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 4 (ч. 2). – С. 241–249. – DOI: 10.17513/vaael.1079
10. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имиджевое и информационное сопровождение хозяйственного освоения территорий России // Региональная экономика: теория и практика. – 2009. – № 27. – С. 10–16.
11. Важенина И.С., Важенин С.Г. Капитал сотрудничества как нематериальное конкурентное преимущество территорий // Журнал экономической теории. – 2019. – № 3. – C. 376–387. – DOI 10.31063/2073-6517/2019.16-3.7
12. Экономическая политика России. Турбулентное десятилетие 2008–2018. – М.: Фонд «Институт экономической политики им. Е.Т. Гайдара», 2000. – 760 c.
13. Мау В.А. Кризисы и уроки. Экономика России в эпоху турбулентности. – М.: Изд-во Института Гайдара, 2016. – 488 c.
14. Бархатов В.И. Модернизация российской экономики в условиях турбулентности // Вестник Челяб. гос. ун-та. – 2018. – № 7 (417). – Экономические науки. Вып. 61. – С. 7–12. – DOI: 10.24411/1994-2796-2018-10701
15. Журавлева Г.П., Манохина Н.В. Новые правила игры в условиях экономической турбулентности // Вестник Сарат. гос. соц.-экон. ун-та. – 2013. – 3 (49). – С. 23–28.
16. Карлгаард Рич. В здоровом бизнесе – здоровый дух. Как великие компании вырабатывают иммунитет к кризисам. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 272 с.
17. Bakhshi H., Freeman A. & Higgs P. A dynamic mapping of the UK’s creative industries. – L.: National Endowment for Science Technology and the Arts (NESTA), 2013.
18. Kagan S. & Hahn J. Creative cities and (un)sustainability: from creative class to sustainable creative cities // Culture and Local Governance. – 2011. – No. 3. – Pр. 11–27.
19. Jones P. & Comfort D. &  Eastwood I. &  Hillier D. Creative industries: economic contributions, management challenges and support initiatives // Management Research News. – 2004. – No. 27 (11/12). – Pр. 134–145.
20. Küttim M. & Arvola K. & Venesaar U. Development of Creative Entrepreneurship: Opinion of Managers from Estonia, Latvia, Finland and Sweden // Business: Theory and Practice. – 2011. – No. 12 (4). – Pр. 369–378.
21. Абанкина Т.В. Креативная экономика: переход к капитализации культурного наследия // Вопросы экономики. – 2017. – № 4. – С. 100–116 [Электронный ресурс]. URL: doi.org/10.32609/0042-8736-2017-4-100-116
22. Creative economy outlook and country profiles: Trends in international trade in creative industries 2002–2015. – Geneva: UNCTAD, 2018. – P. 9.
23. Howkins J. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas. – L.: Penguin, 2001. – P. 34.
24. Лэндри Ч. Креативный город. – М.: Изд. дом «Классика-XXI», 2011. – 399 с.
25. Родыгина Н.Ю., Логина М.В., Мусихин В.И., Шабунин В.В. Креативная экономика: зарубежный опыт развития // Международная экономика. – 2020. – № 7. – С. 10–21. – DOI: 10.33920/vne-04-2007-02
26. Титов С.А., Кокорина А.О., Быков П.А., Горбачев Е.С., Шарипов Ф.Ф. Креативные технопарки в постиндустриальной трансформации экономики Китая // Пространственная экономика. – 2019. – Т. 15. – № 3. – С. 125–146. – DOI: 10.14530/se.2019.3.125–146
27. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. – М.: Изд. дом «Классика-XXI», 2011. – 432 с.
28. Флорида Р. Кто твой город? Креативная экономика и выбор места жительства. – М.: Strelka Press, 2014. – 368 c.
29. За 10 лет российский рынок креативных индустрий стал одним из крупнейших [Электронный ресурс]. URL: Национальные проекты.рф/news/za-10-let-rossiyskiy-rynok-kreativnykh-industriy-stal-odnim-iz-krupneyshikh (дата обращения: 01.11.2022).
30. Волков С. Креативная экономика и креативное предпринимательство: академическое измерение // Общество и экономика. – 2020. – № 11. – С. 21–29.
31. Социально-экономическое положение России – январь–декабрь 2021 г. [Электронный ресурс]. URL: rosstat.gov.ru
32. Potts J. Art and Innovation: An Evolutionary Economic View of the Creative Industry. – UNESCO Observatory, 2007. – 18 p.

Update of intangible assets of the territory and the growth of the creative industry in a turbulent economic space
Vazhenina I.S., Dr. Sci. (Econ.), Associate Professor, Leading Research Associate, Institute of Economics of the Ural Branch of RAS, Ekaterinburg, Russia, e-mail: isvazhenina@mail.ru
SPIN-code: 8924-6805; Author ID: 503920; Scopus Author ID: 57190430954; WOS Research: S-1159-2017; ORCID.org: 0000-0001-9517-9282; ID РИНЦ: 503920
Vazhenin S.G., Cand. Sci. (Econ.), Senior Research Associate, Head of the Sector of the Institute of Economics of the Ural Branch of RAS, Ekaterinburg, Russia, e-mail: svazhenin@mail.ru
SPIN-code: 7052-6100; Author ID: 503919; Scopus Author ID: 57190430409; WOS Research: S-1146-2017; ORCID.org: 0000-0002-1517-9467; ID РИНЦ: 503919

The article considers the necessity and possibility of using such marketing resources as intangible assets, including the creative industry, to increase the competitiveness and viability of territories in a turbulent economic space. Based on the study of fundamental theoretical provisions and modern practice, the author`s interpretations of a number of provisions are proposed. The composition of intangible assets of the territory has been specified. The special significance of the intangible assets of the territory in the conditions of transformation and sanctions pressure is revealed. The authors of the article position the creative economy as a key factor in the marketing strategies of territories. It is emphasized that the development of creative industries is having an increasing impact on the economy and employment, making a significant contribution to the gross value added of countries, regions, cities. In the conditions of a turbulent economy, we consider it necessary to further institutional support for the marketing of territories, including the formation of intangible assets and the formation of a creative industry.
Keywords: intangible assets of the territory, intangible competitive advantages of the territory, creative economy, vitality of the territory, turbulent economy, territorial competition.

Sources
1. Ob utverzhdenii Federalnogo standarta bukhgalterskogo ucheta FSBU 14/2022 «Nematerialnye aktivy» [Elektronnyi resurs]. URL: audit-it.ru/articles/account/p1063083.html (data obrashcheniia: 01.11.2022).
2. Barukha Lev. Nematerialnye aktivy: upravlenie, izmerenie, otchetnost. – M.: KVINTO-KONSALTING, 2003. – 240 s.
3. Kaplan Robert S., Norton Deivid P. Strategicheskie karty. Transformatsiia nematerialnykh aktivov v materialnye rezultaty: per. s angl. – M.: ZAO «Olimp-Biznes», 2007. – 512 s.
4. Khotinskaia G.I. Nematerialnye aktivy kak faktor povysheniia konkurentosposobnosti kompanii: finansovo-ekonomicheskii aspekt // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2006. – № 5. – S. 94–100.
5. Olkhovskii V.V. Nematerialnye aktivy. Potentsial razvitiia i modernizatsii promyshlennykh predpriiatii: avtoref. dis. … d-ra ekon. nauk. – M., 2010.
6. Larionova N.A. Mekhanizmy upravleniia nematerialnymi aktivami regiona // Vestnik SevKavGTU. – 2006. – № 2. – S. 109–112.
7. Domnin V. Doverie, privlekatelnost i risk – glavnye dvizhushchie sily nematerialnykh aktivov regiona [Elektronnyi resurs]. URL: 2008. Forumstragev.ru/rus/docs1.html
8. Shchetinina E.D., Kondrashov I.B. Nematerialnye aktivy regiona: sushchnost, rol i funktsii v sisteme upravleniia regionalnoi konkurentosposobnostiu // Vestnik BGTU im. V.G. Shukhova. – 2016. – № 12. – S. 245–251. – DOI: 10.12737/22765
9. Popov D.A., Tiniakova V.I. Sushchnost regionalnykh resursov i problemnye aspekty ikh ratsionalnogo ispolzovaniia v sovremennykh usloviiakh // Vestnik Altaiskoi akademii ekonomiki i prava. – 2020. – № 4 (ch. 2). – S. 241–249. – DOI: 10.17513/vaael.1079
10. Vazhenina I.S., Vazhenin S.G. Imidzhevoe i informatsionnoe soprovozhdenie khoziaistvennogo osvoeniia territorii Rossii // Regionalnaia ekonomika: teoriia i praktika. – 2009. – № 27. – S. 10–16.
11. Vazhenina I.S., Vazhenin S.G. Kapital sotrudnichestva kak nematerialnoe konkurentnoe preimushchestvo territorii // Zhurnal ekonomicheskoi teorii. – 2019. – № 3. – C. 376–387. – DOI 10.31063/2073-6517/2019.16-3.7
12. Ekonomicheskaia politika Rossii. Turbulentnoe desiatiletie 2008–2018. – M.: Fond «Institut ekonomicheskoi politiki im. E.T. Gaidara», 2000. – 760 c.
13. Mau V.A. Krizisy i uroki. Ekonomika Rossii v epokhu turbulentnosti. – M.: Izd-vo Instituta Gaidara, 2016. – 488 c.
14. Barkhatov V.I. Modernizatsiia rossiiskoi ekonomiki v usloviiakh turbulentnosti // Vestnik Cheliab. gos. un-ta. – 2018. – № 7 (417). – Ekonomicheskie nauki. Vyp. 61. – S. 7–12. – DOI: 10.24411/1994-2796-2018-10701
15. Zhuravleva G.P., Manokhina N.V. Novye pravila igry v usloviiakh ekonomicheskoi turbulentnosti // Vestnik Sarat. gos. sots.-ekon. un-ta. – 2013. – 3 (49). – S. 23–28.
16. Karlgaard Rich. V zdorovom biznese – zdorovyi dukh. Kak velikie kompanii vyrabatyvaiut immunitet k krizisam. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2015. – 272 s.
17. Bakhshi H., Freeman A. & Higgs P. A dynamic mapping of the UK’s creative industries. – L.: National Endowment for Science Technology and the Arts (NESTA), 2013.
18. Kagan S. & Hahn J. Creative cities and (un)sustainability: from creative class to sustainable creative cities // Culture and Local Governance. – 2011. – No. 3. – Pр. 11–27.
19. Jones P. & Comfort D. &  Eastwood I. &  Hillier D. Creative industries: economic contributions, management challenges and support initiatives // Management Research News. – 2004. – No. 27 (11/12). – Pр. 134–145.
20. Küttim M. & Arvola K. & Venesaar U. Development of Creative Entrepreneurship: Opinion of Managers from Estonia, Latvia, Finland and Sweden // Business: Theory and Practice. – 2011. – No. 12 (4). – Pр. 369–378.
21. Abankina T.V. Kreativnaia ekonomika: perekhod k kapitalizatsii kulturnogo naslediia // Voprosy ekonomiki. – 2017. – № 4. – S. 100–116 [Elektronnyi resurs]. URL: doi.org/10.32609/0042-8736-2017-4-100-116
22. Creative economy outlook and country profiles: Trends in international trade in creative industries 2002–2015. – Geneva: UNCTAD, 2018. – P. 9.
23. Howkins J. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas. – L.: Penguin, 2001. – P. 34.
24. Lendri Ch. Kreativnyi gorod. – M.: Izd. dom «Klassika-XXI», 2011. – 399 s.
25. Rodygina N.Iu., Logina M.V., Musikhin V.I., Shabunin V.V. Kreativnaia ekonomika: zarubezhnyi opyt razvitiia // Mezhdunarodnaia ekonomika. – 2020. – № 7. – S. 10–21. – DOI: 10.33920/vne-04-2007-02
26. Titov S.A., Kokorina A.O., Bykov P.A., Gorbachev E.S., Sharipov F.F. Kreativnye tekhnoparki v postindustrialnoi transformatsii ekonomiki Kitaia // Prostranstvennaia ekonomika. – 2019. – T. 15. – № 3. – S. 125–146. – DOI: 10.14530/se.2019.3.125–146
27. Florida R. Kreativnyi klass: liudi, kotorye meniaiut budushchee. – M.: Izd. dom «Klassika-XXI», 2011. – 432 s.
28. Florida R. Kto tvoi gorod? Kreativnaia ekonomika i vybor mesta zhitelstva. – M.: Strelka Press, 2014. – 368 c.
29. Za 10 let rossiiskii rynok kreativnykh industrii stal odnim iz krupneishikh [Elektronnyi resurs]. URL: Natsionalnye proekty.rf/news/za-10-let-rossiyskiy-rynok-kreativnykh-industriy-stal-odnim-iz-krupneyshikh (data obrashcheniia: 01.11.2022).
30. Volkov S. Kreativnaia ekonomika i kreativnoe predprinimatelstvo: akademicheskoe izmerenie // Obshchestvo i ekonomika. – 2020. – № 11. – S. 21–29.
31. Sotsialno-ekonomicheskoe polozhenie Rossii – ianvar–dekabr 2021 g. [Elektronnyi resurs]. URL: rosstat.gov.ru
32. Potts J. Art and Innovation: An Evolutionary Economic View of the Creative Industry. – UNESCO Observatory, 2007. – 18 p.

Классификационно-типологическое исследование интернет-магазинов на основе потребностей покупателей
Безпалько Л.В., магистр экономики, соискатель кафедры коммерческой деятельности и рынка недвижимости, Белорусский государственный экономический университет, e-mail: bezpalko0@mail.ru
ORCID ID: 0000-0002-1184-2022

В статье исследовано «форматирование» интернет-магазинов, разработанное М.В. Прохоровой и А.Л. Коданиной с учетом пяти ключевых критериев. Исследование позволило автору: аргументировать позицию замены термина «форматирование» на термин «типология» применительно к систематизации интернет-магазинов; определить подход, который положен в основу исследуемой типологии; отразить авторскую позицию относительно некоторых критериев выделения типов интернет-магазинов и их характеристики; дополнить типологию экоориентированным типом интернет-магазина; предложить классификацию интернет-магазинов на основе критериев «жизненный цикл товаров» и «экоориентированность потребления».
Ключевые слова: интернет-магазин, классификация, типология, форматирование, форматы, типы интернет-магазинов, потребности покупателей, ценностный подход, экоориентированный тип магазина, экотовары, бывшие в употреблении товары, устойчивое потребление, осознанное потребление.

Используемые источники
1. О классификации торговых объектов по видам и типам: постановление Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь от 07.04.2021 № 23 [Электронный ресурс]. URL: pravo.by/document/?guid=12551&p0=W22136585&p1=1 (дата обращения: 09.03.2022).
2. Безпалько Л.В. Оценка подходов к классификации интернет-магазинов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – № 4 (150). – С. 18–30.
3. Прохорова М.В., Коданина А.Л. Организация работы интернет-магазина / М.В. Прохорова, А.Л. Коданина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К», 2018. – 336 с.
4. Пигунова О.В. Форматирование стационарных торговых объектов как основа для перехода к использованию сетевых принципов управления бизнес-процессами в розничной торговле [Электронный ресурс] /О.В. Пигунова, Е.П. Науменко // Коммерция, логистика и маркетинг в инновационной экономике: научная дискуссия: сб. науч. ст. Междунар. науч.-практ. интернет-конф., 25 окт. 2018 г.: науч. элект. текстовое изд. / Белорус. торгово-экон. ун-т потреб. кооперации; под науч. ред. О.В. Пигуновой; редкол.: С.Н. Лебедева,  Е.П. Багрянцева, Л.В. Вишневецкая [и др.]. – Гомель, 2018. – С. 76–80.
5. Коровченко И.И. Медианоминация: к вопросу об основах структурирования и систематизации/И.И. Коровченко//Вестник ВГУ. Сер.: Филология. Журналистика. – 2014. – № 1. – С. 168–175.
6. Старикова М.А. Проблема энциклопедического освещения терминологии: типология и классификация / М.А. Старикова // Вестник Воронеж. гос. ун-та. Сер.: Филология. Журналистика. – 2007. – № 2. – С. 220–227.
7. Названы лучшие белорусские интернет-магазины: итоги E-commerce Премии // BelRetail [Электронный ресурс]. URL: belretail.by/news/nazvanyi-luchshie-belarusskie-internet-magazinyi-itogi-e-commerce-premii (дата обращения: 10.10.2022).
8. Как покупатели выбирают экотовары? / По результатам исследования выбора ответственных потребителей, заинтересованных в покупке экотоваров. – НП «Экологический союз» и Экобюро GREENS при поддержке Совета Министров Северных стран. – 2018. – 24 с.
9. Национальный план действий по развитию «зеленой» экономики в Республике Беларусь на 2021–2025 годы: постановление Совета Министров Республики Беларусь от 10.12.2021 № 710. – 63 с.
10. Вниманию потребителей и интернет-продавцов, реализующих товары, бывшие в употреблении или в которых устранялся недостаток / Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь // Комментарии [Электронный ресурс]. URL: mart.gov.by/news/kommentarii/vnimaniyu-potrebiteley-i-internet-prodavtsov-realizuyushchikh-tovary-byvshie-v-upotreblenii-ili-v-kotorykh-ustranyalsya-nedostatok/(дата обращения: 09.01.2023).
11. Правила продажи отдельных видов товаров и осуществления общественного питания: постановление Совета Министров Республики Беларусь от 22.07.2014 № 703 (в ред. постановления Совета Министров Республики Беларусь от 14.11.2018 № 824) [Электронный ресурс]. URL: pravo.by/document/?guid=3871&p0=c21400703 (дата обращения: 09.01.2023).
12. Вещи с биографией. Интервью о проекте Replace [Электронный ресурс]. URL: replace.by//вещи-с-биографией-интервью-о-проекте-replace/(дата обращения: 27.10.2022).
13. Юлдашева О.У., Халиков Г.В., Цой А.В. Покупатель будущего, новые модели потребления и сотворчество ценности: контуры маркетинга 4.0 / О.У. Юлдашева, Г.В. Халиков, А.В. Цой // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Науч.-исслед. центра корпор. права, упр. и венчур. инвестирования Сыктывкар. гос. ун-та. – 2018. – № 2. – C. 90–106.

Classification and typological study of online stores based on the needs of customers
Bezpalko L.V., master`s degree in economics, Graduate of the department of commercial activity and real estate market, Belarusian State Economic University, e-mail: bezpalko0@mail.ru
ORCID ID: 0000-0002-1184-2022

The article explores the «formatting» of online stores, developed by Prokhorova M.V. and Kodanina A.L. based on five key criteria. The study allowed the author to: argue the position of replacing the term «formatting» with the term «typology» in relation to the systematization of online stores; determine the approach that underlies the typology under study; reflect the author`s position regarding some criteria for selecting types of online stores and their characteristics; supplement the typology with an eco-oriented type of online store; propose a classification of online stores based on the criteria «life cycle of goods» and «eco-oriented consumption».
Keywords: online store, classification, typology, formatting, formats, types of online stores, customer needs, value approach, eco-oriented type of store, eco-goods, used goods, sustainable consumption, conscious consumption.

Sources
1. O klassifikatsii torgovykh obieektov po vidam i tipam: postanovlenie Ministerstva antimonopolnogo regulirovaniia i torgovli Respubliki Belarus ot 07.04.2021 № 23 [Elektronnyi resurs]. URL: pravo.by/document/?guid=12551&p0=W22136585&p1=1 (data obrashcheniia: 09.03.2022).
2. Bezpalko L.V. Otsenka podkhodov k klassifikatsii internet-magazinov // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2022. – № 4 (150). – S. 18–30.
3. Prokhorova M.V., Kodanina A.L. Organizatsiia raboty internet-magazina / M.V. Prokhorova, A.L. Kodanina. – 2-e izd., pererab. i dop. – M.: Izd.-torg. korporatsiia «Dashkov i K», 2018. – 336 s.
4. Pigunova O.V. Formatirovanie statsionarnykh torgovykh obieektov kak osnova dlia perekhoda k ispolzovaniiu setevykh printsipov upravleniia biznes-protsessami v roznichnoi torgovle [Elektronnyi resurs] /O.V. Pigunova, E.P. Naumenko // Kommertsiia, logistika i marketing v innovatsionnoi ekonomike: nauchnaia diskussiia: sb. nauch. st. Mezhdunar. nauch.-prakt. internet-konf., 25 okt. 2018 g.: nauch. elekt. tekstovoe izd. / Belorus. torgovo-ekon. un-t potreb. kooperatsii; pod nauch. red. O.V. Pigunovoi; redkol.: S.N. Lebedeva, E.P. Bagriantseva, L.V. Vishnevetskaia [i dr.]. – Gomel, 2018. – S. 76–80.
5. Korovchenko I.I. Medianominatsiia: k voprosu ob osnovakh strukturirovaniia i sistematizatsii/I.I. Korovchenko//Vestnik VGU. Ser.: Filologiia. Zhurnalistika. – 2014. – № 1. – S. 168–175.
6. Starikova M.A. Problema entsiklopedicheskogo osveshcheniia terminologii: tipologiia i klassifikatsiia / M.A. Starikova // Vestnik Voronezh. gos. un-ta. Ser.: Filologiia. Zhurnalistika. – 2007. – № 2. – S. 220–227.
7. Nazvany luchshie belorusskie internet-magaziny: itogi E-commerce Premii // BelRetail [Elektronnyi resurs]. URL: belretail.by/news/nazvanyi-luchshie-belarusskie-internet-magazinyi-itogi-e-commerce-premii (data obrashcheniia: 10.10.2022).
8. Kak pokupateli vybiraiut ekotovary? / Po rezultatam issledovaniia vybora otvetstvennykh potrebitelei, zainteresovannykh v pokupke ekotovarov. – NP «Ekologicheskii soiuz» i Ekobiuro GREENS pri podderzhke Soveta Ministrov Severnykh stran. – 2018. – 24 s.
9. Natsionalnyi plan deistvii po razvitiiu «zelenoi» ekonomiki v Respublike Belarus na 2021–2025 gody: postanovlenie Soveta Ministrov Respubliki Belarus ot 10.12.2021 № 710. – 63 s.
10. Vnimaniiu potrebitelei i internet-prodavtsov, realizuiushchikh tovary, byvshie v upotreblenii ili v kotorykh ustranialsia nedostatok / Ministerstvo antimonopolnogo regulirovaniia i torgovli Respubliki Belarus // Kommentarii [Elektronnyi resurs]. URL: mart.gov.by/news/kommentarii/vnimaniyu-potrebiteley-i-internet-prodavtsov-realizuyushchikh-tovary-byvshie-v-upotreblenii-ili-v-kotorykh-ustranyalsya-nedostatok/(data obrashcheniia: 09.01.2023).
11. Pravila prodazhi otdelnykh vidov tovarov i osushchestvleniia obshchestvennogo pitaniia: postanovlenie Soveta Ministrov Respubliki Belarus ot 22.07.2014 № 703 (v red. postanovleniia Soveta Ministrov Respubliki Belarus ot 14.11.2018 № 824) [Elektronnyi resurs]. URL: pravo.by/document/?guid=3871&p0=c21400703 (data obrashcheniia: 09.01.2023).
12. Veshchi s biografiei. Interviu o proekte Replace [Elektronnyi resurs]. URL: replace.by//veshchi-s-biografiei-interviu-o-proekte-replace/(data obrashcheniia: 27.10.2022).
13. Iuldasheva O.U., Khalikov G.V., Tsoi A.V. Pokupatel budushchego, novye modeli potrebleniia i sotvorchestvo tsennosti: kontury marketinga 4.0 / O.U. Iuldasheva, G.V. Khalikov, A.V. Tsoi // Korporativnoe upravlenie i innovatsionnoe razvitie ekonomiki Severa: Vestnik Nauch.-issled. tsentra korpor. prava, upr. i venchur. investirovaniia Syktyvkar. gos. un-ta. – 2018. – № 2. – C. 90–106.

К вопросу определения направлений развития теории конкуренции в условиях смены технологических укладов
Песчанникова А.Р., аспирант, кафедра Коммерции и сервиса, Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), e-mail: pes4.al@gmail.com
Author ID: 1015925
Оленева О.С., кандидат экономических наук, доцент, кафедра Коммерции и сервиса, Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), e-mail: osolen59@mail.ru
Author ID: 744130

Для прогнозирования развития теории конкуренции в целом и методов повышения конкурентоспособности предприятий в частности проведен ретроспективный анализ, в ходе которого сопоставлены основные этапы развития теории конкуренции и периоды доминирования технологических укладов. Обозначены основные черты предприятий, конкурентоспособных в условиях каждого технологического уклада.
Ключевые слова: цифровая революция, теория конкуренции, индустрия 4.0, NBIC-конвергенция.

Используемые источники
1. Schumpeter Joseph. The Explanation of the Business Cycle. Economica, no. 21, 1927 pp. 286–311. JSTOR. doi.org/10.2307/2548401. Accessed 5 Jan. 2023.
2. Mensch Gerhard. Das technologische Patt: Innovationen überwinden die Depression. Frankfurt a. M. 1975. englische Ausgabe (in USA): Stalemate in Technology: Innovations Overcome the Depression. Cambridge, Massachusetts, 1979.
3. Freeman C. & Soete L. (1997). Economics of Industrial Innovation (1st ed.). Routledge. doi.org/10.4324/9780203064474
4. Perez Carlota. Technological Revolutions and Financial Capital: The Dynamics of Bubbles and Golden Ages. E. Elgar Pub 2002. INSERT-MISSING-DATABASE-NAME. site.ebrary.com/id/10517407 (Accessed: 5 Jan. 2023).
5. Львов Д.С., Глазьев С.Ю. Теоретические и прикладные аспекты управления НТП // Экономика и математические методы: журнал. – М., 1986. – № 5. – С. 793–804.
6. Караваева И.В., Лев М.Ю. Справедливая цена в системе формирования экономической безопасности: исторический аспект//Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 1 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/spravedlivaya-tsena-v-sisteme-formirovaniya-ekonomicheskoy-bezopasnosti-istoricheskiy-aspekt (дата обращения: 05.01.2023).
7. Титова Т.Е. Инновационные технологии в экономической теории: от истории экономических учений до эконофизики//Научные труды Вольного экон. об-ва России. – 2010. – № 143 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/innovatsionye-tehnologii-v-ekonomicheskoy-teorii-ot-istorii-ekonomicheskih-ucheniy-do-ekonofiziki (дата обращения: 05.01.2023).
8. Волошин А.В., Александров Ю.Л. Эволюция теорий конкуренции и конкурентоспособности в экономической науке // Фундаментальные исследования. – 2017. – № 4-2. – С. 330–338 [Электронный ресурс]. URL: fundamental-research.ru/ru/article/view?id=41483 (дата обращения: 05.01.2023).
9. Михайловский В.С. Развитие марксизма: методологические возможности синергетики / В.С. Михайловский // Журнал Белорус. гос. ун-та. Социология. – 2017. – № 2. – С. 52–58. – EDN BCCQLM.
10. Clark J.M. Toward a Concept of Workable Competition.  The American Economic Review, vol. 30, no. 2, 1940, pp. 241–56. JSTOR. jstor.org/stable/1807048. Accessed 5 Jan. 2023.
11. Баженова Т.Л. Кейнсианство как основа этатистской модели экономики // Вестник ОГУ. – 2012. – № 13 (149) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/keynsianstvo-kak-osnova-etatistskoy-modeli-ekonomiki (дата обращения: 05.01.2023).
12. Белов А.И. Эволюция формирования концепции конкурентоспособности на основе ее факторов // Известия ПГУ им. В.Г. Белинского. – 2008. – № 11 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-formirovaniya-kontseptsii-konkurentosposob-nosti-na-osnove-eyo-faktorov (дата обращения: 05.01.2023).
13. Нанотехнологии как ключевой фактор нового технологического уклада в экономике / под ред. С.Ю. Глазьева и В.В. Харитонова. – М.: Тровант, 2009. – 304 с. – 200 экз. Арх. коп. от 24.09.2015 на Wayback Machine.
14. Латов Ю., Шлыкова О., Рыженкова Н. Экономическая неоклассическая теория//Универсальная науч.-попул. энцикл. «Кругосвет»: информ.-справ. портал. – 2009 [Электронный ресурс]. URL: krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/ekonomika_i_pravo/EKONOMICHESKAYA_NEOKLASSICHESKAYA_TEORIYA.html (дата обращения: 07.01.2023).
15. Крюкова Т.М. Технологические уклады как основа развития общественного производства и инновационной деятельности путем реализации промышленной политики в современных условиях хозяйствования и управления / Т.М. Крюкова // Труды НГТУ им. Р.Е. Алексеева. – 2015. – № 3 (110). – С. 287–294. – EDN UKWRPP.

On the issue of determining the development directions of the competition theory in the conditions of changing technological patterns
Peschannikova A.R., postgraduate student, The Kosygin State University of Russia, department of Commerce and Service, e-mail: pes4.al@gmail.com
Author ID: 1015925
Oleneva O.S., candidate of economical science, docent, The Kosygin State University of Russia, department of Commerce and Service, e-mail: osolen59@mail.ru
Author ID: 744130

To predict the main vector of the development of the theory of competition in general, and methods for increasing the competitiveness of enterprises in particular, a retrospective analysis was carried out, during which the main stages in the development of the theory of competition and periods of dominance of technological structures were compared. The main features of enterprises that are competitive in the conditions of each technological mode are outlined.
Keywords: digital revolution, competition theory, industry 4.0, NBIC convergence.

Sources
1. Schumpeter Joseph. The Explanation of the Business Cycle. Economica, no. 21, 1927,  pp. 286–311. JSTOR. doi.org/10.2307/2548401. Accessed 5 Jan. 2023.
2. Mensch Gerhard. Das technologische Patt: Innovationen  überwinden die Depression. Frankfurt a. M. 1975. englische Ausgabe (in USA): Stalemate in Technology: Innovations Overcome the Depression. Cambridge, Massachusetts, 1979.
3. Freeman C. & Soete L. (1997). Economics of Industrial Innovation (1st ed.). Routledge. doi.org/10.4324/9780203064474
4. Perez Carlota. Technological Revolutions and Financial Capital: The Dynamics of Bubbles and Golden Ages. E. Elgar Pub 2002. INSERT-MISSING-DATABASE-NAME. site.ebrary.com/id/10517407 (Accessed: 5 Jan. 2023).
5. Lvov D.S., Glazev S.Iu. Teoreticheskie i prikladnye aspekty upravleniia NTP // Ekonomika i matematicheskie metody: zhurnal. – M., 1986. – № 5. – S. 793–804.
6. Karavaeva I.V., Lev M.Iu. Spravedlivaia tsena v sisteme formirovaniia ekonomicheskoi bezopasnosti: istoricheskii aspekt//Voprosy innovatsionnoi ekonomiki. – 2019. – № 1 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/spravedlivaya-tsena-v-sisteme-formirovaniya-ekonomicheskoy-bezopasnosti-istoricheskiy-aspekt (data obrashcheniia: 05.01.2023).
7. Titova T.E. Innovatsionnye tekhnologii v ekonomicheskoi teorii: ot istorii ekonomicheskikh uchenii do ekonofiziki//Nauchnye trudy Volnogo ekon. ob-va Rossii. – 2010. – № 143 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/innovatsionye-tehnologii-v-ekonomicheskoy-teorii-ot-istorii-ekonomicheskih-ucheniy-do-ekonofiziki (data obrashcheniia: 05.01.2023).
8. Voloshin A.V., Aleksandrov Iu.L. Evoliutsiia teorii konkurentsii i konkurentosposobnosti v ekonomicheskoi nauke // Fundamentalnye issledovaniia. – 2017. – № 4-2. – S. 330–338  [Elektronnyi resurs]. URL: fundamental-research.ru/ru/article/view?id=41483 (data obrashcheniia: 05.01.2023).
9. Mikhailovskii V.S. Razvitie marksizma: metodologicheskie vozmozhnosti sinergetiki  / V.S. Mikhailovskii // Zhurnal Belorus. gos. un-ta. Sotsiologiia. – 2017. – № 2. – S. 52–58. – EDN BCCQLM.
10. Clark J.M. Toward a Concept of Workable Competition.  The American Economic Review, vol. 30, no. 2, 1940, pp. 241–56. JSTOR. jstor.org/stable/1807048. Accessed 5 Jan. 2023.
11. Bazhenova T.L. Keinsianstvo kak osnova etatistskoi modeli ekonomiki // Vestnik OGU. – 2012. – № 13 (149) [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/keynsianstvo-kak-osnova-etatistskoy-modeli-ekonomiki (data obrashcheniia: 05.01.2023).
12. Belov A.I. Evoliutsiia formirovaniia kontseptsii konkurentosposobnosti na osnove ee faktorov // Izvestiia PGU im. V.G. Belinskogo. – 2008. – № 11 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-formirovaniya-kontseptsii-konkurentosposob-nosti-na-osnove-eyo-faktorov (data obrashcheniia: 05.01.2023).
13. Nanotekhnologii kak kliuchevoi faktor novogo tekhnologicheskogo uklada v ekonomike / pod red. S.Iu. Glazeva i V.V. Kharitonova. – M.: Trovant, 2009. – 304 s. – 200 ekz. Arkh. kop. ot 24.09.2015 na Wayback Machine.
14. Latov Iu., Shlykova O., Ryzhenkova N. Ekonomicheskaia neoklassicheskaia teoriia//Universalnaia nauch.-popul. entsikl. «Krugosvet»: inform.-sprav. portal. – 2009 [Elektronnyi resurs]. URL: krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/ekonomika_i_pravo/EKONOMICHESKAYA_NEOKLASSICHESKAYA_TEORIYA.html (data obrashcheniia: 07.01.2023).
15. Kriukova T.M. Tekhnologicheskie uklady kak osnova razvitiia obshchestvennogo proizvodstva i innovatsionnoi deiatelnosti putem realizatsii promyshlennoi politiki v sovremennykh usloviiakh khoziaistvovaniia i upravleniia / T.M. Kriukova // Trudy NGTU im. R.E. Alekseeva. – 2015. – № 3 (110). – S. 287–294. – EDN UKWRPP.

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Исследование торгового потенциала экономического коридора Китай – Монголия – Россия
Чжан Хань, аспирант кафедры международных экономических отношений стран Азии и Африки, Институт стран Азии и Африки, МГУ имени М.В. Ломоносова, e-mail: seasonrubyzhang@163.com
ORCID: 0000-0001-7927-3893
Секерин В.Д., доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы, Российский государственный гуманитарный университет, e-mail: bcintermarket@yandex.ru
ORCID: 0000-0002-2803-3651; Author ID: 432006; Scopus Author ID: 56088643300; Researcher ID: C-7426-2014

В данной статье используется модель гравитации торговли для прогнозирования торгового потенциала Китая, России и Монголии путем анализа текущей торговой ситуации в трех странах. На основе результатов эксперимента в статье выдвигаются предложения по четырем аспектам: повышение уровня национального экономического развития, усиление строительства инфраструктуры, создание зоны свободной торговли Китай – Монголия – Россия, корректировка структуры торговли.
Ключевые слова: один пояс, один путь, экономический коридор Китай – Монголия – Россия, двусторонняя торговля, гравитационная модель торговли, торговый потенциал.

Используемые источники
1. Zhang X. Unimpeded trade and the construction of the China-Mongolia-Russia economic corridor: problems and prospects // R-economy. – 2020. – 6 (4). – Pp. 242–250. Retrieved from ideas.repec.org/a/aiy/journl/v6y2020i4p242–250.html
2. Baasandulam M. «Economic belt of the silk road»: new opportunities and prospects for mongolia // International Journal of Innovative Technologies in Economy. – 2019. – 6 (26). – Pp. 26–30. Retrieved from doi.org/10.31435/rsglobal_ijite/30112019/6797
3. Ma Y. The Significance and Measures of Building the China–Mongolia–Russia Economic Corridor // Contemporary Social Sciences. – 2017. – No. 1. – Pp. 18–21. Retrieved from css.researchcommons.org/journal/vol2017/iss1/3
4. Andreev A.B., Makarov A.V. The routes of the Mongolian economic corridor: development prospects, transport and logistics constraints // IOP Conf. Ser.: Earth Environ. Sci. – 2019. – 320. – Pp. 1–3. Retrieved from iopscience.iop.org/article/10.1088/1755–1315/320/1/012014
5. Скорая М.С. Современные тенденции и перспективы развития Монголии на фоне создания экономического коридора «Китай – Монголия – Россия» // Конференция: Россия – Китай: развитие регионального сотрудничества в XXI веке. – 2019. – С. 184–189. Retrieved from elibrary.ru/item.asp?id=41041493
6. Zhang F., Zhang S. China-Mongolia-Russia Economic Corridor Boosts China-Mongolia Regional Cooperation // ШУА-ийн Олон улсын харилцааны хүрээлэн. – 2016. – Vol. 2. – Pp. 56–68. Retrieved from mori.ac.mn/handle/20.500.12989/1036
7. Источник данных: База данных ООН Comtrade.comtrade.un.org/data.
8. Колесникова Т.В., Ху М. Российско-китайское торгово-экономическое сотрудничество в условиях инициативы «Один пояс, один путь» // Актуальные проблемы экономики и управления. – 2020. – № 2 (26). – С. 23–28. Retrieved from elibrary.ru/item.asp?id=43046058
9. GrigorenkoO.V., KlyuchnikovD.A., GridchinaA.V., LitvinenkoI.L., KolpakE.P.  The Development of Russian-Chinese Relations: Prospects for Cooperation in Crisis//International Journal of Economics and Financial Issues. – 2016. – Vol. 6. – Pp. 256–260. Retrieved from dergipark.org.tr/en/pub/ijefi/issue/31979/352578?publisher=http-www-cag-edu-tr-ilhan-ozturk
10. Qian S. Analysis of Sino-Russia-Magnolia Trade Cooperation Potential: Based on the Perspective of Trade Gravity Model//Proceedings of the 2016 International Conference on Modern Management, Education Technology, and Social Science (MMETSS 2016). – 2017. – Pp. 252–255. Retrieved from doi.org/10.2991/mmetss-16.2017.47
11. Миронова М.Н., Потапенко М.В. Современные тенденции экономического сотрудничества Монголии с Китаем и Россией // Известия Тул. гос. ун-та. – 2016. – № 3-1. – С. 11–25. Retrieved from ideas.repec.org/a/scn/013908/16941540.html
12. Суходолов Я.А., Авирмэд Д. Тенденции развития внешнеторгового сотрудничества России с Монголией // Российский внешнеэкономический вестник. – 2019. – № 8. – C. 18–30. Retrieved from papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3988351
13. Bezrukov L.A., Fartyshev A.N., Enkh-Amgalan S. Export transportability of Mongolia and RussiaMongolia relations in the commodity markets // IOP Conf. Ser.: Earth Environ. Sci. – 2021. – 885. – Pp. 1–7. Retrieved from iopscience.iop.org/article/10.1088/1755-1315/885/1/012006
14. Sheng Y., Tang H., Xu X. The Impact of ACFTA on People’s Republic of China ASEAN Trade: Estimates Based on an Extended Gravity Model for Component Trade // ADB Working Paper Series on Regional Economic Integration, Asian Development Bank (ADB), Manila. – 2012. – No. 99. – Pp. 5–9. Retrieved from hdl.handle.net/10419/109593
15. Caporale G.M., Sovab A., Sova R. Trade flows and trade specialisation: The case of China // China Economic Review. – 2015. – Vol. 34. – Pp. 261–273. Retrieved from doi.org/10.1016/j.chieco.2015.03.010
16. Krugman P.R., Obstfeld M., Melitz M.J. International Economics Theory and Policy (9e) // Pearson College Div. – 2011. – Pp. 12–13. Retrieved from doc88.com/p-3856737124649.html
17. Akowuah I.N., Jiang X., Akowuah S., Ernest D.B. Analysis of Determinants of China-Africa Trade cooperation: The Application of the Gravity Model // International Journal of Arts and Commerce. – 2020. – 9 (1). – Pp. 12–30. Retrieved from researchgate.net/publication/339139543_Analysis_of_Determinants_of_China-Africa_Trade_cooperation_The_Application_of_the_Gravity_Model
18. Yan Z. Influence Effect of Internet on the Optimization of China’s International Trade Structure Based on Gravity Model // Mathematical Problems in Engineering. – Vol. 2022. – Pp. 1–8. Retrieved from doi.org/10.1155/2022/4771947
19. Li E., Lu M., ChenY. Analysis of China’s Importance in «Belt and Road Initiative» Trade Based on a Gravity Model // Sustainability. – 2020. – No. 12 (17). – Pp. 1–20. Retrieved from doi.org/10.3390/su12176808
20. Лю Ц., Цзян Ш. Двусторонние торговые соглашения Китая с точки зрения модели торговой гравитации // Социальные науки. – 2002. – Вып. 6. – С. 17–20. Retrieved from xueshu.baidu.com/usercenter/paper/show?paperid=1f260r309t2e0eu094220gx07g211725&site=xueshu_se
21. Lin L. The Construction of China-Russia-Mongolia Free Trade Area under ‘the Belt and Road’– Studies Based on SWOT Analysis // Proceedings of the 2017 7th International Conference on Social science and Education Research. – 2018. – Pp. 71–76. Retrieved from doi.org/10.2991/sser-17.2018.15
22. Zhang X. Prospects of China–Mongolia–Russia trade in the light of the COVID-19 pandemic // R-economy. – 2021. – No. 7 (3). – Pp. 192–199. Retrieved from pesquisa.bvsalud.org/global-literature-on-novel-coronavirus-2019-ncov/resource/pt/covidwho-1599590
23. Ts B. Mongolia’S Factor In The NEA Regional Cooperation // Pax Mongolica. – 2017. – No. 2. – Pp. 78–87. Retrieved from mori.ac.mn/bitstream/20.500.12989/1071/1/9.pdf
24. Violin S.I. Development of the Transboundary Economic Cooperation within the China–Mongolia–Russia Economic Corridor // IOP Conf. Ser.: Earth Environ. Sci. – 2018. – No. 190. – Pp. 1–6. Retrieved from iopscience.iop.org/article/10.1088/1755–1315/190/1/012065/meta

Study of the trade potential of the China – Mongolia – Russia economic corridor
Zhang Han, graduate student of the Department of International Economic Relations of Asia and Africa, Institute of Asian and African Studies, Lomonosov Moscow State University, e-mail: seasonrubyzhang@163.com
ORCID: 0000-0001-7927-3893
Sekerin V.D., Doctor of Economics, Professor, Professor of Department of Integrated Communications and Advertising, Russian State University for the Humanities, e-mail: bcintermarket@yandex.ru
ORCID: 0000-0002-2803-3651; Author ID: 432006; Scopus Author ID: 56088643300; Researcher ID: C-7426-2014

This article uses a trade gravity model to predict the trade potential of China, Russia and Mongolia by analyzing the current trade situation of the three countries. Based on the results of the experiment, the article puts forward proposals on four aspects: increasing the level of national economic development, strengthening infrastructure construction, creating a China–Mongolia–Russia free trade zone, and adjusting the structure of trade.
Keywords: one belt, one road, China – Mongolia – Russia economic corridor, bilateral trade, gravity trade model, trade potential.

Sources
1. Zhang X. Unimpeded trade and the construction of the China-Mongolia-Russia economic corridor: problems and prospects // R-economy. – 2020. – 6 (4). – Pp. 242–250. Retrieved from ideas.repec.org/a/aiy/journl/v6y2020i4p242–250.html
2. Baasandulam M. «Economic belt of the silk road»: new opportunities and prospects for mongolia // International Journal of Innovative Technologies in Economy. – 2019. – 6 (26). – Pp. 26–30. Retrieved from doi.org/10.31435/rsglobal_ijite/30112019/6797
3. Ma Y. The Significance and Measures of Building the China–Mongolia–Russia Economic Corridor // Contemporary Social Sciences. – 2017. – No. 1. – Pp. 18–21. Retrieved from css.researchcommons.org/journal/vol2017/iss1/3
4. Andreev A.B., Makarov A.V. The routes of the Mongolian economic corridor: development prospects, transport and logistics constraints // IOP Conf. Ser.: Earth Environ. Sci. – 2019. – 320. – Pp. 1–3. Retrieved from iopscience.iop.org/article/10.1088/1755–1315/320/1/012014
5. Skoraia M.S. Sovremennye tendentsii i perspektivy razvitiia Mongolii na fone sozdaniia ekonomicheskogo koridora «Kitai – Mongoliia – Rossiia» // Konferentsiia: Rossiia – Kitai: razvitie regionalnogo sotrudnichestva v XXI veke. – 2019. – S. 184–189. Retrieved from elibrary.ru/item.asp?id=41041493
6. Zhang F., Zhang S. China-Mongolia-Russia Economic Corridor Boosts China-Mongolia Regional Cooperation // ШУА-ийн Олон улсын харилцааны хүрээлэн. – 2016. – Vol. 2. – Pp. 56–68. Retrieved from mori.ac.mn/handle/20.500.12989/1036
7. Istochnik dannykh: Baza dannykh OON Comtrade.comtrade.un.org/data.
8. Kolesnikova T.V., Khu M. Rossiisko-kitaiskoe torgovo-ekonomicheskoe sotrudnichestvo v usloviiakh initsiativy «Odin poias, odin put» // Aktualnye problemy ekonomiki i upravleniia. – 2020. – № 2 (26). – S. 23–28. Retrieved from elibrary.ru/item.asp?id=43046058
9. Grigorenko O.V., Klyuchnikov D.A., Gridchina A.V., Litvinenko I.L., Kolpak E.P.  The Development of Russian-Chinese Relations: Prospects for Cooperation in Crisis//International Journal of Economics and Financial Issues. – 2016. – Vol. 6. – Pp. 256–260. Retrieved from dergipark.org.tr/en/pub/ijefi/issue/31979/352578?publisher=http-www-cag-edu-tr-ilhan-ozturk
10. Qian S. Analysis of Sino-Russia-Magnolia Trade Cooperation Potential: Based on the Perspective of Trade Gravity Model//Proceedings of the 2016 International Conference on Modern Management, Education Technology, and Social Science (MMETSS 2016). – 2017. – Pp. 252–255. Retrieved from doi.org/10.2991/mmetss-16.2017.47
11. Mironova M.N., Potapenko M.V. Sovremennye tendentsii ekonomicheskogo sotrudnichestva Mongolii s Kitaem i Rossiei // Izvestiia Tul. gos. un-ta. – 2016. – № 3-1. – S. 11–25. Retrieved from ideas.repec.org/a/scn/013908/16941540.html
12. Sukhodolov Ia.A., Avirmed D. Tendentsii razvitiia vneshnetorgovogo sotrudnichestva Rossii s Mongoliei // Rossiiskii vneshneekonomicheskii vestnik. – 2019. – № 8. – C. 18–30. Retrieved from papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3988351
13. Bezrukov L.A., Fartyshev A.N., Enkh-Amgalan S. Export transportability of Mongolia and RussiaMongolia relations in the commodity markets // IOP Conf. Ser.: Earth Environ. Sci. – 2021. – 885. – Pp. 1–7. Retrieved from iopscience.iop.org/article/10.1088/1755-1315/885/1/012006
14. Sheng Y., Tang H., Xu X. The Impact of ACFTA on People’s Republic of China ASEAN Trade: Estimates Based on an Extended Gravity Model for Component Trade // ADB Working Paper Series on Regional Economic Integration, Asian Development Bank (ADB), Manila. – 2012. – No. 99. – Pp. 5–9. Retrieved from hdl.handle.net/10419/109593
15. Caporale G.M., Sovab A., Sova R. Trade flows and trade specialisation: The case of China // China Economic Review. – 2015. – Vol. 34. – Pp. 261–273. Retrieved from doi.org/10.1016/j.chieco.2015.03.010
16. Krugman P.R., Obstfeld M., Melitz M.J. International Economics Theory and Policy (9e) // Pearson College Div. – 2011. – Pp. 12–13. Retrieved from doc88.com/p-3856737124649.html
17. Akowuah I.N., Jiang X., Akowuah S., Ernest D.B. Analysis of Determinants of China-Africa Trade cooperation: The Application of the Gravity Model // International Journal of Arts and Commerce. – 2020. – 9 (1). – Pp. 12–30. Retrieved from researchgate.net/publication/339139543_Analysis_of_Determinants_of_China-Africa_Trade_cooperation_The_Application_of_the_Gravity_Model
18. Yan Z. Influence Effect of Internet on the Optimization of China’s International Trade Structure Based on Gravity Model // Mathematical Problems in Engineering. – Vol. 2022. – Pp. 1–8. Retrieved from doi.org/10.1155/2022/4771947
19. Li E., Lu M., ChenY. Analysis of China’s Importance in «Belt and Road Initiative» Trade Based on a Gravity Model // Sustainability. – 2020. – No. 12 (17). – Pp. 1–20. Retrieved from doi.org/10.3390/su12176808
20. Liu Ts., Tszian Sh. Dvustoronnie torgovye soglasheniia Kitaia s tochki zreniia modeli torgovoi gravitatsii // Sotsialnye nauki. – 2002. – Vyp. 6. – S. 17–20. Retrieved from xueshu.baidu.com/usercenter/paper/show?paperid=1f260r309t2e0eu094220gx07g211725&site=xueshu_se
21. Lin L. The Construction of China-Russia-Mongolia Free Trade Area under ‘the Belt and Road’– Studies Based on SWOT Analysis // Proceedings of the 2017 7th International Conference on Social science and Education Research. – 2018. – Pp. 71–76. Retrieved from doi.org/10.2991/sser-17.2018.15
22. Zhang X. Prospects of China–Mongolia–Russia trade in the light of the COVID-19 pandemic // R-economy. – 2021. – No. 7 (3). – Pp. 192–199. Retrieved from pesquisa.bvsalud.org/global-literature-on-novel-coronavirus-2019-ncov/resource/pt/covidwho-1599590
23. Ts B. Mongolia’S Factor In The NEA Regional Cooperation // Pax Mongolica. – 2017. – No. 2. – Pp. 78–87. Retrieved from mori.ac.mn/bitstream/20.500.12989/1071/1/9.pdf
24. Violin S.I. Development of the Transboundary Economic Cooperation within the China–Mongolia–Russia Economic Corridor // IOP Conf. Ser.: Earth Environ. Sci. – 2018. – No. 190. – Pp. 1–6. Retrieved from iopscience.iop.org/article/10.1088/1755–1315/190/1/012065/meta

Концептуальная модель оценки удовлетворенности студентов в онлайн-образовании через компоненты образовательного опыта
Андреева О.Ю., кандидат социологических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Пермский национальный исследовательский политехнический университет; доцент департамента менеджмента, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», г. Пермь, e-mail: oleandrperm@gmail.com
SPIN-код: 7998-6315; ORCID: 0000-0002-1712-5585; Researcher ID: A-4696-2017
Степаненко В.А., магистр менеджмента, департамент менеджмента, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», г. Пермь, e-mail: vladakaz98@yandex.ru

Рассматриваются вопросы создания теоретической концептуальной модели оценки удовлетворенности студентов в онлайн-образовании через элементы образовательного опыта студентов для последующего проведения эмпирических исследований. Приводится пример оценки влияния компонентов опыта на удовлетворенность для конкретного направления онлайн-курсов.
Ключевые слова: образовательный опыт, удовлетворенность, оценка удовлетворенности, онлайн-образование, маркетинг в онлайн-образовании.

Используемые источники
1. Yachin J.M. The ‘customer journey’: Learning from customers in tourism experience encounters // Tourism management perspectives. – 2018. – No. 28. – Pp. 201–210.
2. Pine B.J. & Gilmore J.H. Welcome to the experience economy // Harvard Business Review. – 1998. – Pp. 97–105.
3. Homburg C. et al. Customer experience management: toward implementing an evolving marketing concept / C. Homburg, D. Jozie & C. Kuehnl // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2015. – No. 45 (3). – Pp. 377–401.
4. Lemon K.N. & Verhoef P.C. Understanding customer experience throughout the customer journey // Journal of Marketing. – 2016. – No. 80 (6). – Pp. 69–96.
5. Jain R. et al. Customer experience: A review and research agenda / R. Jain, J. Aagja, S. Bagdare // Journal of Service Theory and Practice. – 2017. – No. 27 (3). – Pp. 642–662.
6. Becker L., Jaakkola E. Customer experience: fundamental premises and implications for research // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2020. – No. 48. – Pp. 630–648.
7. Moorhouse N. et al. Technological innovations transforming the consumer retail experience: A review of literature / N. Moorhouse, M.C. Dieck, T. Jung // Augmented reality and virtual reality Switzerland Springer, Cham. – 2018. – Pp. 133–143.
8. Izquierdo-Yusta А. et al. Determinants of customer experience in e-services: the case of online universities / Alicia Izquierdo-Yusta, Ana I. Jimenez-Zarco, Maria Pilar Martinez-Ruiz, Ines Gonzalez-Gonzalez. – 2021. – No. 23 (1). – Pp. 1–20.
9. Al-Qeisi K. et al. Website design quality and usage behavior: Unified theory of acceptance and use of technology / K. Al-Qeisi, C. Dennis, E. Alamanos, C. Jayawardhena // Journal of Business Research. – 2014. – No. 67 (11). – Pp. 2282–2290.
10. Kraushaar J.M., Novak D.C. Examining the effects of student multitasking with laptops during the lecture // Journal of Information Systems Education. – 2019. – No. 21 (2). – Pp. 241. –251.
11. Kauffman H. A review of predictive factors of student success in and satisfaction with online learning // Research in Learning Technology. – 2015. – No. 23. – Pp. 1–13.
12. Simonson M. et al. Teaching and learning at a distance: Foundations of distance education (7th ed.) / M. Simonson, S.M. Zvacek & S. Smaldino // Charlotte: IAP. – 2019.
13. Bandara R.  et al. Privacy concerns in e-commerce: A taxonomy and a future research agenda / R. Bandara, Fernando. – M.: Akter S. // Electronic Markets. – 2019. – No. 30 (2). – Pp. 1–19.
14. Hamari J., Hanner N. & Koivisto J. et al. Service quality explains why people use freemium services but not if they go premium: An empirical study in free-to-play games / J. Hamari, N. Hanner, J. Koivisto // International Journal of Information Management. – 2017. – No. 37 (1). – Pp. 1449–1459.
15. Christenson S.L., Reschly A.L. Jingle, Jangle and conceptual haziness: evolution and future directions of the engagement construct // Handbook of Research on Student Engagement. – 2012. – Pp. 3–19.
16. Lan M. and Hew K.F. Examining learning engagement in MOOCs: a self-determination theoretical perspective using mixed method // International Journal of Educational Technology in Higher Education. – 2020. – No. 17 (1).
17. Sriwardiningsih E. et al. The influence factors of the innovation adoption behavior of customer website (case study: Student State University) / E. Sriwardiningsih, E. Abdurachman, A. Furinto and M. Hamsal // Advanced Science Letters. – 2015. – No. 21 (4).
18. Iglesias O. et al. How does sensory brand experience influence brand equity? Considering the roles of customer satisfaction, customer affective commitment, and employee empathy / O. Iglesias, S. Markovic & J. Rialp // Journal of Business Research. – 2019. – No. 96. – Pp. 343–354.
19. Zahidi Z. et al. Understanding the User Experience (UX) Factors that influence User Satisfaction in Digital Culture Heritage Online Collections for Non-Expert Users / Z. Zahidi, Y.P. Lim, P.C. Woods // In Proceedings of the 2014 IEEE Science & Information Conference, London, UK. – 2014. – No. 27–29. – Pp. 57–63.
20. Национальный стандарт РФ «Менеджмент качества: удовлетворенность потребителей – руководящие указания по мониторингу и измерению», 2020 [Электронный ресурс]. URL: pqm-online.com/assets/files/lib/std/gost-r-iso-10004–2020.pdf (дата обращения: 17.05.2022).
21. Churchill G.A., Surprenant C. An investigation into the determinants of customer satisfaction // Journal of Marketing Research. – 1982. – No. 19 (4). – Pp. 491–504.
22. Yi Y.K. A critical review of consumer satisfaction. In: Zeithaml V.A. (ed.) // Review of Marketing. Chicago: American Marketing Association. – 1990. – Pp. 68–123.
23. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: пер. с англ. – М.: Вильямс, 2003.
24. Luo X., Homburg C. Neglected outcomes of customer satisfaction // Journal of Marketing. – 2007. – No. 71 (2). – Pp. 133–149.
25. Olorunniwo F., Hsu M.K. Service quality, customer satisfaction and behavioral intentions in the service factory // Journal of Services Marketing. – 2006. – No. 20 (1). – Pp. 59–72.

A conceptual model for assessing student satisfaction in online education through the components of educational experience
Andreeva O.Yu., Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management and Marketing of Perm National Research Polytechnic University, Associate Professor of the Department of Management of the National Research University «Higher School of Economics (Perm)», e-mail: oleandrperm@gmail.com
SPIN-code: 7998-6315; ORCID: 0000-0002-1712-5585; Researcher ID: A-4696-2017
Stepanenko V.A., master of Management, the Department of Management, National Research University «Higher School of Economics (Perm)», e-mail: vladakaz98@yandex.ru

Consider creating a theoretical conceptual model for assessing student satisfaction in online education through the elements of students` educational experience for subsequent empirical research, as well as to assess the impact of experience components on satisfaction for the considered direction of online courses.
Keywords:  educational experience, satisfaction, satisfaction assessment, online education, online education marketing.

Sources
1. Yachin J.M. The ‘customer journey’: Learning from customers in tourism experience encounters // Tourism management perspectives. – 2018. – No. 28. – Pp. 201–210.
2. Pine B.J. & Gilmore J.H. Welcome to the experience economy // Harvard Business Review. – 1998. – Pp. 97–105.
3. Homburg C. et al. Customer experience management: toward implementing an evolving marketing concept / C. Homburg, D. Jozie & C. Kuehnl // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2015. – No. 45 (3). – Pp. 377–401.
4. Lemon K.N. & Verhoef P.C. Understanding customer experience throughout the customer journey // Journal of Marketing. – 2016. – No. 80 (6). – Pp. 69–96.
5. Jain R. et al. Customer experience: A review and research agenda / R. Jain, J. Aagja, S. Bagdare // Journal of Service Theory and Practice. – 2017. – No. 27 (3). – Pp. 642–662.
6. Becker L., Jaakkola E. Customer experience: fundamental premises and implications for research // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2020. – No. 48. – Pp. 630–648.
7. Moorhouse N. et al. Technological innovations transforming the consumer retail experience: A review of literature / N. Moorhouse, M.C. Dieck, T. Jung // Augmented reality and virtual reality Switzerland Springer, Cham. – 2018. – Pp. 133–143.
8. Izquierdo-Yusta А. et al. Determinants of customer experience in e-services: the case of online universities / Alicia Izquierdo-Yusta, Ana I. Jimenez-Zarco, Maria Pilar Martinez-Ruiz, Ines Gonzalez-Gonzalez. – 2021. – No. 23 (1). – Pp. 1–20.
9. Al-Qeisi K. et al. Website design quality and usage behavior: Unified theory of acceptance and use of technology / K. Al-Qeisi, C. Dennis, E. Alamanos, C. Jayawardhena // Journal of Business Research. – 2014. – No. 67 (11). – Pp. 2282–2290.
10. Kraushaar J.M., Novak D.C. Examining the effects of student multitasking with laptops during the lecture // Journal of Information Systems Education. – 2019. – No. 21 (2). – Pp. 241. –251.
11. Kauffman H. A review of predictive factors of student success in and satisfaction with online learning // Research in Learning Technology. – 2015. – No. 23. – Pp. 1–13.
12. Simonson M. et al. Teaching and learning at a distance: Foundations of distance education (7th ed.) / M. Simonson, S.M. Zvacek & S. Smaldino // Charlotte: IAP. – 2019.
13. Bandara R.  et al. Privacy concerns in e-commerce: A taxonomy and a future research agenda / R. Bandara,

Купить