Маркетинг в России и за рубежом №1/2021

Электронная версия в PDF формате. Доставка по электронной почте.
Обьем - 112 с.
Цена: 1650р.

Купить

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Специфика использования инструментов маркетинга  в ресторанной индустрии в период пандемии коронавируса
Кетова Н.П., доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки Российской Федерации, заведующая кафедрой маркетинга и коммуникаций в бизнесе Южного федерального университета, e-mail: nketova@sfedu.ru
SPIN-код: 8323–7290, AuthorID: 149026, ORCID: 0000-0001-6832-8174, ResearcherID: L-2937-2013
Бутусова Д.А., магистрант факультета управления, программа «Маркетинг», Южного федерального университета, e-mail: butussova.di@yandex.ru

В статье представлены результаты анализа маркетинговой деятельности предприятий общественного питания в период карантина по COVID-19, а также сопутствующие ему периоды. Приводится характеристика особенностей кризиса 2020 г., спровоцированного коронавирусом. Рассматриваются три ключевых сценария деятельности предприятий общественного питания: работа на доставку, временное приостановление деятельности и полное закрытие ресторанов. Показан набор стратегий, избираемых предприятиями в зависимости от ресурсов и целей. В качестве вывода формулируются возможные последствия карантина как для ресторанного рынка, так и для поведения потребителей на этом рынке.
Ключевые слова: инструменты маркетинга, ресторанный маркетинг, HoReCa, маркетинговые цели, маркетинговая стратегия, пандемия коронавируса.

Используемые источники
1. Исакова Е. ВОЗ объявила о пандемии коронавируса [Электронный ресурс] / Е. Исакова. – Женева, 2020. – Режим доступа: ria.ru/20200311/1568455428.html (дата обращения: 19.08.2020).
2. Кочкина Е. Как пандемия повлияла на привычки потребителей – исследование [Электронный ресурс] / Е. Кочкина. – М., 2020. – Режим доступа: rb.ru/news/consumer-habits-covid19/(дата обращения: 19.08.2020).
3. Талеб Н.Н. Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости / Н.Н. Талеб. – М.: КоЛибри, 2020. – 736 с.
4. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя / Д. Льюис. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 215 с. – С. 127.
5. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2018. – 696 с. – С. 543.
6. Петрова В. Что петербургские рестораны предлагают на время карантина: домашний ужин от шефа, доставка продуктов и сертификаты [Электронный ресурс] / В. Петрова. – СПб., 2020. – Режим доступа: paperpaper.ru/domashnij-uzhin-ot-shefa-dostavka-produk/(дата обращения: 15.09.2020).
7. Феофанов С. #Ямыдоставка: петербургские бары запустили доставку [Электронный ресурс] / С. Феофанов. – СПб., 2020. – Режим доступа: the-village.ru/food/food-news/377417-bary-dostavka (дата обращения: 15.09.2020).
8. Олексенко А. Идеи для ресторанов во время карантина [Электронный ресурс] / А. Олексенко. – М., 2020. – Режим доступа: blog.metro.ua/ru/ideyi-dlya-restoraniv-pid-chas-karantynu/(дата обращения: 8.10.2020).
9. Сысоев А. Почетный гость: как искусственный интеллект и диджитализация изменят наши любимые рестораны в будущем [Электронный ресурс] / А. Сысоев. – М., 2020. – Режим доступа: esquire.ru/relaxation/183193-pochetnyy-gost-kak-iskusstvennyy-intellekt-i-didzhitalizaciya-izmenyat-nashi-lyubimye-restorany-v-budushchem/(дата обращения: 08.10.2020).
10. Ресторанный маркетинг и карантин [Электронный ресурс] / ООО «Ресторатор Украина». – Киев, 2020. – Режим доступа: restorator.ua/post/restaurant-marketing-and-quarantine (дата обращения: 08.10.2020).
11. Темиров А. Что делать владельцам кафе во время всеобщей изоляции? [Электронный ресурс] / А. Темиров. – М., 2020. – Режим доступа: yandex.ru/q/question/chto_delat_vladeltsam_kafe_vo_vremia_kak_d8f74771/?utm_source=yandex&utm_medium=wizard&answer_id=b82b867c-afa5–4eec-9df7–75b105ef9256#b82b867c-afa5–4eec-9df7–75b105ef9256 (дата обращения: 09.10.2020).
12. Дудина Е. На «Яндекс.Музыке» появились плейлисты от екатеринбургских баров [Электронный ресурс] / Е. Дудина. – Екатеринбург, 2020. – Режим доступа: itsmycity.ru/2020–06–23/na-yandeksmuzyke-poyavilis-plejlisty-ot-uralskih-barov-shalom-shanhaj-i-nelson-sovin-i-drugih-rossijskih-zavedeni (дата обращения: 17.10.2020).

Specifics of using marketing tools in the restaurant industry during the coronavirus pandemic
Ketova N.P., Ph. D., Professor, Head of the Department of Marketing and Communications in Business of  SFEDU, e-mail: nketova@sfedu.ru
SPIN-код: 8323-7290, AuthorID: 149026, ORCID: 0000-0001-6832-8174, ResearcherID: L-2937-2013
Butusova D.A., Master’s Degree student of the Faculty of Management of SFEDU, e-mail: butussova.di@yandex.ru

The article analyses the marketing activities of catering enterprises during the quarantine period, as well as the associated periods. The characteristics of the 2020 crisis provoked by coronavirus for the restaurant industry are described, namely anomaly and universality, change in the usual behavior of consumers and their lifestyle, the forced change in the products of companies, loss of some of the competitive advantages. Three key scenarios for the activities of catering enterprises are formulated: developing the delivery system, temporary suspension of activities and complete closure of restaurants.
A set of strategies chosen by enterprises according to resources and objectives is presented. For each purpose, a set of instruments specific to the socio-economic situation is given. It includes both modified previously used and new tools, for which an overview of the best practices of the Russian and international markets is carried out. As a conclusion, the influence and possible consequences of quarantine are formulated both for the restaurant market and for the behavior of consumers in this market.
Keywords: marketing tools, restaurant marketing, marketing goals, marketing strategy, coronavirus pandemic.

Sources
1. Isakova E. VOZ obieiavila o pandemii koronavirusa [Elektronnyi resurs] / E. Isakova. – Zheneva, 2020. – Rezhim dostupa: ria.ru/20200311/1568455428.html (data obrashcheniia: 19.08.2020).
2. Kochkina E. Kak pandemiia povliiala na privychki potrebitelei – issledovanie [Elektronnyi resurs] / E. Kochkina. – M., 2020. – Rezhim dostupa: rb.ru/news/consumer-habits-covid19/(data obrashcheniia: 19.08.2020).
3. Taleb N.N. Chernyi lebed. Pod znakom nepredskazuemosti / N.N. Taleb. – M.: KoLibri, 2020. – 736 s.
4. Liuis D. Neiromarketing v deistvii. Kak proniknut v mozg pokupatelia / D. Liuis. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2015. – 215 s. – S. 127.
5. Best R. Marketing ot potrebitelia / R. Best. – M.: Mann, Ivanov, Ferber, 2018. – 696 s. – S. 543.
6. Petrova V. Chto peterburgskie restorany predlagaiut na vremia karantina: domashnii uzhin ot shefa, dostavka produktov i sertifikaty [Elektronnyi resurs] / V. Petrova. – SPb., 2020. – Rezhim dostupa: paperpaper.ru/domashnij-uzhin-ot-shefa-dostavka-produk/(data obrashcheniia: 15.09.2020).
7. Feofanov S. #Iamydostavka: peterburgskie bary zapustili dostavku [Elektronnyi resurs] / S. Feofanov. – SPb., 2020. – Rezhim dostupa: the-village.ru/food/food-news/377417-bary-dostavka (data obrashcheniia: 15.09.2020).
8. Oleksenko A. Idei dlia restoranov vo vremia karantina [Elektronnyi resurs] / A. Oleksenko. – M., 2020. – Rezhim dostupa: blog.metro.ua/ru/ideyi-dlya-restoraniv-pid-chas-karantynu/(data obrashcheniia: 8.10.2020).
9. Sysoev A. Pochetnyi gost: kak iskusstvennyi intellekt i didzhitalizatsiia izmeniat nashi liubimye restorany v budushchem [Elektronnyi resurs] / A. Sysoev. – M., 2020. – Rezhim dostupa: esquire.ru/relaxation/183193-pochetnyy-gost-kak-iskusstvennyy-intellekt-i-didzhitalizaciya-izmenyat-nashi-lyubimye-restorany-v-budushchem/(data obrashcheniia: 08.10.2020).
10. Restorannyi marketing i karantin [Elektronnyi resurs] / OOO «Restorator Ukraina». – Kiev, 2020. – Rezhim dostupa: restorator.ua/post/restaurant-marketing-and-quarantine (data obrashcheniia: 08.10.2020).
11. Temirov A. Chto delat vladeltsam kafe vo vremia vseobshchei izoliatsii? [Elektronnyi resurs] / A. Temirov. – M., 2020. – Rezhim dostupa: yandex.ru/q/question/chto_delat_vladeltsam_kafe_vo_vremia_kak_d8f74771/?utm_source=yandex&utm_medium=wizard&answer_id=b82b867c-afa5–4eec-9df7–75b105ef9256#b82b867c-afa5–4eec-9df7– 75b105ef9256 (data obrashcheniia: 09.10.2020).
12. Dudina E. Na «Iandeks.Muzyke» poiavilis pleilisty ot ekaterinburgskikh barov [Elektronnyi resurs] / E. Dudina. – Ekaterinburg, 2020. – Rezhim dostupa: itsmycity.ru/2020–06–23/na-yandeksmuzyke-poyavilis-plejlisty-ot-uralskih-barov-shalom-shanhaj-i-nelson-sovin-i-drugih-rossijskih-zavedeni (data obrashcheniia: 17.10.2020).

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Некоторые аспекты эмоционализации потребительского опыта
Орлова М.В., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», г. Москва, Россия, e-mail: rubinkaira35@mail.ru
SPIN-код РИНЦ 5252-5987, ResearcherID D-1544-2019, ORCID ID 0000-0002-3971-6570
Ионов С.Д., студент ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», г. Москва, Россия, e-mail: sergej.ionov99@list.ru
Ромашова М.В., студентка ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», г. Москва, Россия, e-mail: mary.rom224@yandex.ru

В статье систематизированы инструменты эмоционализации потребительского опыта для последующего использования их в создании индивидуализированных комбинаций, позволяющих воздействовать на потребителей в процессе их взаимодействия с брендом.
Предложена модель, отражающая особенности использования инструментов эмоционализации в зависимости от степени вовлеченности потребителя во взаимодействие с брендом.
Ключевые слова: управление потребительским опытом, эмоциональный маркетинг, вовлечение клиента, инструменты эмоционализации.

Используемые источники
1. Орлова М.В. Корпоративные системы управления потребительским опытом // Маркетинг. – 2016. – № 5 (150). – С. 57–68.
2. Овсянникова В.В. К вопросу о классификации эмоций: категориальный и многомерный подходы // Вопросы экономики. – 2013. – № 37 (175). – С. 43–48.
3. Адаптационная теория эмоций Р. Плутчика [Электронный ресурс]. URL: psy-chojournal.ru/article/145-adaptacionnaya-teoriya-emociy-roberta-plutchika.html (дата обращения: 10.10.2020).
4. Исследование российского рынка биометрических технологий 2018–2022 гг. [Электронный ресурс]. URL: json.tv/ict_telecom_analytics_view/issledovanie-rossiyskogo-rynka-biometricheskih-tehnologiy-2018–2022-gg-20181130015609 (дата обращения: 20.09.2020).
5. Акулич М. Эмоциональный маркетинг // Ridero. – 2019.
6. Манн И., Турусин Д. Точки контакта и эффективная работа с ними. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.
7. Пфанштиль И. Как использовать эмоции в маркетинге [Электронный ресурс]. URL: rusability.ru/internet-marketing/25-sposobov-probudit-v-klientah-polozhitelnye-emotsii (дата обращения: 10.10.2020).
8. Pine Joseph B., Gilmore James H. Welcome to the Experience Economy // Harvard Business Review. – 1998.
9. Zichermann G., Linder J. The Gamification Revolution. How leaders leverage, game Mechanics to crush the competition // Mc Graw Hill Education.

Some aspects of consumer experience emotionalization
Orlova M.V., PhD (econ), Associate professor of Marketing, State University of Management, Moscow, Russia, e-mail: rubinkaira35@mail.ru
SPIN-код РИНЦ 5252-5987, ResearcherID D-1544-2019, ORCID ID 0000-0002-3971-6570
Ionov S.D., student, State University of Management, Moscow, Russia, e-mail: sergej.ionov99@list.ru
Romashova M.V., student, State University of Management, Moscow, Russia, e-mail: mary.rom224@yandex.ru

The tools of consumer experience emotionalization are systematized in order to use them for creating individualized combinations that allow influencing consumers in the process of their interaction with the brand.
A model, that reflects the features of using emotionalization tools depending on the degree of consumer involvement in interaction with the brand, is proposed.
Keywords: consumer experience management, emotional marketing, customer engagement, emotionalization tools.

Sources
1. Orlova M.V. Korporativnye sistemy upravleniia potrebitelskim opytom // Marketing. – 2016. – № 5 (150). – S. 57–68.
2. Ovsiannikova V.V. K voprosu o klassifikatsii emotsii: kategorialnyi i mnogomernyi podkhody // Voprosy ekonomiki. – 2013. – № 37 (175). – S. 43–48.
3. Adaptatsionnaia teoriia emotsii R. Plutchika [Elektronnyi resurs]. URL: psy-chojournal.ru/article/145-adaptacionnaya-teoriya-emociy-roberta-plutchika.html (data obrashcheniia: 10.10.2020).
4. Issledovanie rossiiskogo rynka biometricheskikh tekhnologii 2018–2022 gg. [Elektronnyi resurs]. URL: json.tv/ict_telecom_analytics_view/issledovanie-rossiyskogo-rynka-biometricheskih-tehnologiy-2018–2022-gg-20181130015609 (data obrashcheniia: 20.09.2020).
5. Akulich M. Emotsionalnyi marketing // Ridero. – 2019.
6. Mann I., Turusin D. Tochki kontakta i effektivnaia rabota s nimi. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2017.
7. Pfanshtil I. Kak ispolzovat emotsii v marketinge [Elektronnyi resurs]. URL: rusability.ru/internet-marketing/25-sposobov-probudit-v-klientah-polozhitelnye-emotsii (data obrashcheniia: 10.10.2020).
8. Pine Joseph B., Gilmore James H. Welcome to the Experience Economy // Harvard Business Review. – 1998.
9. Zichermann G., Linder J. The Gamification Revolution. How leaders leverage, game Mechanics to crush the competition // Mc Graw Hill Education.

Исследование проблематики использования мемов в качестве носителя маркетингового сообщения на примере мема «тридцатилетний бумер» и энергетического напитка monster energy компании Coca-Cola
Давыдов И.Д., магистрант факультета экономических и социальных наук Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, г. Москва, e-mail: i.d.davydov@mail.ru
Масалев В.А., магистрант факультета экономических и социальных наук Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, г. Москва, e-mail: v.a.masalev@inbox.ru
Колесов П.А., магистрант факультета экономических и социальных наук Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, г. Москва, e-mail: p.a.kolesov@yandex.ru
Иванова В.А., кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и предпринимательства факультета экономических и социальных наук Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, г. Москва, e-mail: briard.victoria@gmail.com
SPIN-code: 7526–8088, AuthorID: 753791

Мемы как максимально распространенная единица информации в интернете представляют собой огромный потенциал для вирусного маркетинга. Данная статья посвящена выявлению возможностей использования мемов в качестве носителя рекламной информации, экономического потенциала данного метода, а также содержит анализ одного из кейсов, связанных с энергетическим напитком компании Coca-Cola и англоязычным мем-комьюнити.
Ключевые слова: вирусный маркетинг, Coca-Cola, Monster Energy, мемы, интернет, имидж-борд, тред, форсед-мем, бумер, зумер, маркетинговый проект.

Используемые источники
1. Rayport J. The Virus of Marketing // Fast Company. – 1996. – No. 6. – P. 68.
2. Учеваткин А.В., Смирнов В.Н. Вирусный маркетинг и его создание, 2020 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing-i-ego-sozdanie (дата обращения: 16.10.2020).
3. Чеховская С.А., Иванова В.М. Вирусный маркетинг, 2015 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing-1 (дата обращения: 16.10.2020).
4. Курс Viral Marketing and How to Craft Contagious Content [Электронный ресурс]. URL: coursera.org/learn/wharton-contagious-viral-marketing (дата обращения: 16.10.2020).
5. Докинз Р. Эгоистичный ген. – М.: АСТ, 2017.
6. Dawkins R. The Selfish Meme // Time. – 1999. – 11 апр.
7. Making Sense of Memes: Where They Came From and Why We Keep Clicking Them, Marion Provencher Langlois // Inquiries Journal. – 2014 [Электронный ресурс]. URL: inquiriesjournal.com/articles/879/making-sense-of-memes-where-they-came-from-and-why-we-keep-clicking-them (дата обращения: 15.10.2020).
8. Официальный сайт энергетического напитка Monster Energy [Электронный ресурс]. URL: monsterenergy.com (дата обращения: 17.10.2020).
9. Monster Energy Drink Target Audience and Company Objectives [Электронный ресурс]. URL: studymoose.com/monster-energy-drink-target-audience-and-company-objectives-essay (дата обращения: 11.10.2020).
10. Know your meme [Электронный ресурс]. URL: knowyourmeme.com/memes/30-year-old-boomer (дата обращения: 20.10.2020).
11. Двач [Электронный ресурс]. URL: 2ch.hk/(дата обращения: 21.10.2020).
12. 4чан [Электронный ресурс]. URL: 4chan.org/(дата обращения: 21.10.2020)
13. Reddit [Электронный ресурс]. URL: reddit.com/(дата обращения: 21.10.2020).
14. Гугл Тренды [Электронный ресурс]. URL: trends.google.ru/trends (дата обращения: 20.10.2020).
15. Investing.com [Электронный ресурс]. URL: ru.investing.com/equities/monster-beverage (дата обращения: 20.10.2020).
16. Данные по заработной плате сотрудников компании Coca-Cola [Электронный ресурс]. URL: indeed.com/cmp/The-Coca – cola-Company-%28tccc%29/salaries (дата обращения: 18.10.2020).
17. Данные по стандартной ставке заработной платы [Электронный ресурс]. URL: outsource2india.com/imaging/pricing-structure.asp (дата обращения: 19.10.2020).
18. Данные по расходам компании Coca-Cola на маркетинг [Электронный ресурс]. URL: investopedia.com/articles/markets/081315/look-cocacolas-advertising-expenses.asp#:~: text=Key%20Takeaways&text=Coca%2DCola%20spends%20the%20most, advertising%20between%202015%20and%202020 (дата обращения: 20.10.2020).

Studying the perspective of memes utilization as a core of advertising campaign - the case of meme «30-year old boomer» and energy drink «Monster Energy» of Coca-Cola company
Davydov I.D., masters degree candidate, Faculty of Economic and Social Studies, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, e-mail: i.d.davydov@mail.ru
Masalev V.A., masters degree candidate, Faculty of Economic and Social Studies, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, e-mail: v.a.masalev@inbox.ru
Kolesov P.A., masters degree candidate, Faculty of Economic and Social Studies, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, e-mail: p.a.kolesov@yandex.ru
Ivanova V.A., the candidate of Economic Sciences, associate Professor, Department of management and entrepreneurship, Faculty of Economic and Social Studies, the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, e-mail: briard.victoria@gmail.com
SPIN-code: 7526-8088, AuthorID: 753791

The memes have a great potential for a «virus» marketing as the most common unit of the information exchange in the Internet. This article is devoted to the analysis of probability of the meme-usage as carrier for advertising information, it’s economic potential and contains the studying of the case based on Coca-Cola energy drink and English speaking meme-community.
Keywords: «virus» marketing, Coca-Cola, Monster Energy, memes, Internet, Imageboard, thread, forced meme, boomer, zoomed, marketing project.

Sources
1. Rayport J. The Virus of Marketing // Fast Company. – 1996. – No. 6. – P. 68.
2. Uchevatkin A.V., Smirnov V.N. Virusnyi marketing i ego sozdanie, 2020 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing-i-ego-sozdanie (data obrashcheniia: 16.10.2020).
3. Chekhovskaia S.A., Ivanova V.M. Virusnyi marketing, 2015 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/virusnyy-marketing-1 (data obrashcheniia: 16.10.2020).
4. Kurs Viral Marketing and How to Craft Contagious Content [Elektronnyi resurs]. URL: coursera.org/learn/wharton-contagious-viral-marketing (data obrashcheniia: 16.10.2020).
5. Dokinz R. Egoistichnyi gen. – M.: AST, 2017.
6. Dawkins R. The Selfish Meme // Time. – 1999. – 11 апр.
7. Making Sense of Memes: Where They Came From and Why We Keep Clicking Them, Marion Provencher Langlois // Inquiries Journal. – 2014 [Elektronnyi resurs]. URL: http://inquiriesjournal.com/articles/879/making-sense-of-memes-where-they-came-from-and-why-we-keep-clicking-them (data obrashcheniia: 15.10.2020).
8. Ofitsialnyi sait energeticheskogo napitka Monster Energy [Elektronnyi resurs]. URL: monsterenergy.com (data obrashcheniia: 17.10.2020).
9. Monster Energy Drink Target Audience and Company Objectives [Elektronnyi resurs]. URL: studymoose.com/monster-energy-drink-target-audience-and-company-objectives-essay (data obrashcheniia: 11.10.2020).
10. Know your meme [Elektronnyi resurs]. URL: knowyourmeme.com/memes/30-year-old-boomer (data obrashcheniia: 20.10.2020).
11. Dvach [Elektronnyi resurs]. URL: 2ch.hk/(data obrashcheniia: 21.10.2020).
12. 4chan [Elektronnyi resurs]. URL: 4chan.org/(data obrashcheniia: 21.10.2020)
13. Reddit [Elektronnyi resurs]. URL: reddit.com/(data obrashcheniia: 21.10.2020).
14. Gugl Trendy [Elektronnyi resurs]. URL: trends.google.ru/trends (data obrashcheniia: 20.10.2020).
15. Investing.com [Elektronnyi resurs]. URL: ru.investing.com/equities/monster-beverage (data obrashcheniia: 20.10.2020).
16. Dannye po zarabotnoi plate sotrudnikov kompanii Coca-Cola [Elektronnyi resurs]. URL: indeed.com/cmp/The-Coca – cola-Company-%28tccc%29/salaries (data obrashcheniia: 18.10.2020).
17. Dannye po standartnoi stavke zarabotnoi platy [Elektronnyi resurs]. URL: outsource2india.com/imaging/pricing-structure.asp (data obrashcheniia: 19.10.2020).
18. Dannye po raskhodam kompanii Coca-Cola na marketing [Elektronnyi resurs]. URL: investopedia.com/articles/markets/081315/look-cocacolas-advertising-expenses.asp#:~: text=Key%20Takeaways&text=Coca%2DCola%20spends%20the%20most, advertising%20between%202015%20and%202020 (data obrashcheniia: 20.10.2020).

Каннибализм в брендах
Воронина Н.А.,  студентка экономического факультета Российского университета дружбы народов, направление «Менеджмент», e-mail: natalyad.voronina@yandex.ru

Проблема каннибализации брендов не является новой на рынке. С одной стороны, данное явление может привести бизнес к неприятным последствиям, с другой стороны, используется им для продвижения новых товаров на рынке. В статье рассмотрены основные виды каннибализма с примерами и приведены основания для их классификации. Определены основные методы по избеганию негативных последствий и по эффективному использованию каннибализма в качестве ключевого инструмента продвижения товара на рынке.
Ключевые слова: марочный каннибализм, маркетинг, меры предотвращения каннибализма, внутренний и внешний каннибализм, портфель бренда.

Используемые источники
1. Коцарь А. Я пришел тебя съесть! Как избежать каннибализма, расширяя линейку продуктов / А. Коцарь // Новый маркетинг [Электронный ресурс]. URL: http://new-marketing.ru/issues/2008/7/86/(дата обращения: 19.11.2020).
2. Управление брендами компании, архитектура брендов [Электронный ресурс]. URL: scanmarket.ru/blog/upravlenie-brendami-kompanii-arkhitektura-brendov (дата обращения: 20.11.2020).
3. Марочный каннибализм в портфеле брендов [Электронный ресурс]. URL: sciterm.ru/spravochnik/marochnyj-kannibalizm-v-portfele-brendov/(дата обращения: 20.11.2020).
4. Колотвина Е.Ю. «Каннибализация бренда»: эффективная стратегия или неконтролируемый процесс? / Е.Ю. Колотвина // Символ науки. – 2019. – № 3. – С. 40–43.
5. Чернышова А.М. Брендинг / А.М. Чернышова, Т.Н. Якубова. – М.: Юрайт, 2016. – 505 с. – С. 243.

Cannibalism in brands
Voronina N.A., student of the Faculty of Economics of the Peoples ` Friendship University of Russia in the direction of management, e-mail: natalyad.voronina@yandex.ru

The problem of brand cannibalization is not new in the market. On the one hand, this phenomenon can lead a business to unpleasant consequences, on the other hand, it is used to promote its new products on the market. The article discusses the main types of cannibalism with examples and provides the basis for their classification. The main methods for avoiding negative consequences and for the effective use of "cannibalism" as a key tool for promoting goods on the market are identified in the article.
Keywords:  brand cannibalism, marketing, measures to prevent cannibalism, internal and external cannibalism, brand portfolio.

Sources
1. Kotsar A. Ia prishel tebia sieest! Kak izbezhat kannibalizma, rasshiriaia lineiku produktov / A. Kotsar // Novyi marketing [Elektronnyi resurs]. URL: http://new-marketing.ru/issues/2008/7/86/(data obrashcheniia: 19.11.2020).
2. Upravlenie brendami kompanii, arkhitektura brendov [Elektronnyi resurs]. URL: scanmarket.ru/blog/upravlenie-brendami-kompanii-arkhitektura-brendov (data obrashcheniia: 20.11.2020).
3. Marochnyi kannibalizm v portfele brendov [Elektronnyi resurs]. URL: sciterm.ru/spravochnik/marochnyj-kannibalizm-v-portfele-brendov/(data obrashcheniia: 20.11.2020).
4. Kolotvina E.Iu. «Kannibalizatsiia brenda»: effektivnaia strategiia ili nekontroliruemyi protsess? / E.Iu. Kolotvina // Simvol nauki. – 2019. – № 3. – S. 40–43.
5. Chernyshova A.M. Brending / A.M. Chernyshova, T.N. Iakubova. – M.: Iurait, 2016. – 505 s. – S. 243.

Анализ продвижения hand-made-изделий на российском рынке
Карнаух И.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга ФГАОУ ВО «Волгоградский государственный университет», e-mail: KarnauhIV@volsu.ru
SPIN-код: 8005–2032, AuthorID: 717746
Костина А.О., студентка кафедры маркетинга ФГАОУ ВО «Волгоградский государственный университет», e-mail: oknoo_v_evropuu@mail.ru

В статье рассмотрены особенности продвижения hand-made-брендов в России и за рубежом. Перечислены основные составляющие и приведены основные этапы продвижения hand-made-бренда на российском рынке. Результатом исследования стали комплексная модель продвижения hand-made-брендов и методические основы продвижения соответствующих бизнес-проектов.
Ключевые слова: hand-made-изделие, маркетинговые коммуникации, интернет-маркетинг, продвижение бренда.

Используемые источники
1. История бренда Alcozer & J [Электронный ресурс]. URL: http://alcozer.ru/about/(дата обращения: 19.11.2020).
2. Portfolio of freelance illustrator Eva Thissen [Электронный ресурс]. URL: evathissen.com/illustrated-jewelry/(дата обращения: 19.11.2020).
3. Кочетова А. Sense of Color, дизайнерские украшения для женщин [Электронный ресурс]. URL: senseofcolor.ru/anna-kochetova/(дата обращения: 19.11.2020).
4. Авторские украшения из натуральных камней [Электронный ресурс]. URL: korshun-jewellery.ru/(дата обращения: 20.11.2020).
5. Фризен Н.Г. Комплекс маркетинговых коммуникаций для рынка hand-made-товаров // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. – 2013. – № 4–1. [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/kompleks-marketingovyh-kommunikatsiy-dlya-rynka-hand-made-tovarov (дата обращения: 27.11.2020).
6. Социальные сети в 2018 году: глобальное исследование [Электронный ресурс]. URL: web-canape.ru/business/socialnye-seti-v-2018-godu-globalnoe-issledovanie/(дата обращения: 07.12.2020).

Analysis of hand-made articles promotion on the Russian market
Karnauh I.V., Ph.D. in Economics, Associate Professor Volgograd State University, e-mail: KarnauhIV@volsu.ru
SPIN-код: 8005-2032, AuthorID: 717746
Kostina A.O., Student of the Department Marketing, Volgograd State University, e-mail: oknoo_v_evropuu@mail.ru

The article discusses the features of promoting hand-made brands in Russia and abroad. The main components are listed and the main stages of promoting a hand-made brand on the Russian market are given. The study resulted in a comprehensive model for promoting hand-made brands and methodological foundations for promoting relevant business projects.
Keywords:   hand-made article; marketing communications; Internet marketing; brand promotion.

Sources
1. Istoriia brenda Alcozer & J [Elektronnyi resurs]. URL: http://alcozer.ru/about/(data obrashcheniia: 19.11.2020).
2. Portfolio of freelance illustrator Eva Thissen [Elektronnyi resurs]. URL: evathissen.com/illustrated-jewelry/(data obrashcheniia: 19.11.2020).
3. Kochetova A. Sense of Color, dizainerskie ukrasheniia dlia zhenshchin [Elektronnyi resurs]. URL: senseofcolor.ru/anna-kochetova/(data obrashcheniia: 19.11.2020).
4. Avtorskie ukrasheniia iz naturalnykh kamnei [Elektronnyi resurs]. URL: korshun-jewellery.ru/(data obrashcheniia: 20.11.2020).
5. Frizen N.G. Kompleks marketingovykh kommunikatsii dlia rynka hand-made-tovarov // Ekonomika i upravlenie: analiz tendentsii i perspektiv razvitiia. – 2013. – № 4–1. [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/kompleks-marketingovyh-kommunikatsiy-dlya-rynka-hand-made-tovarov (data obrashcheniia: 27.11.2020).
6. Sotsialnye seti v 2018 godu: globalnoe issledovanie [Elektronnyi resurs]. URL: web-canape.ru/business/socialnye-seti-v-2018-godu-globalnoe-issledovanie/(data obrashcheniia: 07.12.2020).

Методы «взрывного» PR в медиаиндустрии
Гусынин А.С., студент магистратуры Института управления и региональной экономики ФГАОУ ВО «Волгоградский государственный университет», e-mail: anton-gusynin2@yandex.ru
SPIN-код: 9896-9235; ORCID 0000-0002-0470-3833; Researcher ID A-4078822-2020

В статье рассмотрены особенности применения «взрывного» PR в медиандустрии при продвижении музыкальных исполнителей, концертных мероприятий, а также систематизированы и структурированы отдельные инструменты и методы. Результатом исследования стала система мероприятий для эффективного «взрывного» PR.
Ключевые слова: «взрывной» PR, PR в медиаиндустрии, продвижение музыкальных исполнителей.

Используемые источники
1. Наше Радио. Самые дикие выходки рок-музыкантов на сцене [Электронный ресурс]. URL: nashe.ru/news/samye-dikie-vyhodki-rok-muzykantov-na-stsene (дата обращения: 17.10.2020).
2. Масленников Р. Взрывной PR. Интервью с Романом Масленниковым [Электронный ресурс]. URL: semantica.in/blog/chto-takoe-vzryvnoj-piar-rasskazyvaet-roman-maslennikov.html (дата обращения: 19.10.2020).

Methods of «explosive» PR in the media-industry
Gusynin A.S., master’s student of the Institute of Management and Regional Economics Volgograd State University, e-mail: anton-gusynin2@yandex.ru
SPIN-код: 3165-8633; Author ID: 744948; ORCID 0000-0003-0961-1708; Researcher ID AAF-5228-2020

The article discusses the features of «explosive» PR in the media-industry when promoting musical performers and concert events, and also systematized and structured different tools and methods. The result of the study is a system of «explosive» PR actions.
Keywords: explosive PR; PR in the media-industry; promotion of music artists.

Sources
1. Nashe Radio. Samye dikie vykhodki rok-muzykantov na stsene [Elektronnyi resurs]. URL: nashe.ru/news/samye-dikie-vyhodki-rok-muzykantov-na-stsene (data obrashcheniia: 17.10.2020).
2. Maslennikov R. Vzryvnoi PR. Interviu s Romanom Maslennikovym [Elektronnyi resurs]. URL: semantica.in/blog/chto-takoe-vzryvnoj-piar-rasskazyvaet-roman-maslennikov.html (data obrashcheniia: 19.10.2020).

ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА
PRODUCT POLICY

Предложение на рынке диетических кондитерских изделий: специфика и перспективы развития
Антинескул Е.А., кандидат экономических наук, заведующая кафедрой маркетинга Пермского государственного национального исследовательского университета, e-mail: antineskul-e-a@yandex.ru
Ремнева М.А., студентка экономического факультета по специальности «Торговое дело» Пермского государственного национального исследовательского университета, e-mail: marketing.psu@yandex.ru

В статье рассмотрены результаты исследования рынка полезных диетических изделий в России и за рубежом с целью проверки гипотезы о том, что для потребителей полезных сладостей важно не только отсутствие вредных добавленных ингредиентов в составах, но и дополнительное обогащение различными полезными добавками и витаминами. Предположено, что отечественные производители выпускают большее разнообразие вкусов своей продукции, используя различные вкусовые соотношения, по сравнению с продукцией иностранного производства. Также рассмотрены подсластители, используемые в качестве замены сахара в изделиях, и основные тренды в экоупаковке для диетических кондитерских изделий.
Ключевые слова: диетические изделия, продвижение диетических кондитерских  изделий, состав полезных сладостей, экоупаковка, отечественные производители, зарубежные производители.

Используемые источники
1. Петыш Я.С. Полезные сладости: мировые тренды и возможности их реализации [Электронный ресурс]. URL: bake.ingredients.pro/news/editorial/poleznye-sladosti-mirovye-trendy/(дата обращения: 18.08.2020).
2. Acesulfame K (США) – ацесульфам К.    [Электронный ресурс]. URL: caloriecontrol.org/acesulfame-k/(дата обращения: 18.08.2020).
3. Artificial sweetener aspartame ‘is safe’ – аспартам (США) [Электронный ресурс]. URL: bbc.com/news/health-25323216 (дата обращения: 18.08.2020).
4. Saccharin – Is This Sweetener Good or Bad? (США) – сахарин [Электронный ресурс]. URL: healthline.com/nutrition/saccharin-good-or-bad#weight-loss (дата обращения: 18.08.2020).
5. Ерышев А. Обзор трендов на рынке ЗОЖ-продуктов [Электронный ресурс]. URL: vc.ru/food/149924-obzor-trendov-na-rynke-zozh-produktov (дата обращения: 07.09.2020).
6. Калинин Роман. Ватель маркетинг – Эксперт-отчет – ХБИ, МКИ, 2017. – 105 с.
7. Новикова К.В. Мультисегментация на рынке кондитерских изделий (на примере АО «Кондитерская фабрика «Пермская») / К.В. Новикова, Е.В. Токмянинова // Научный журнал «Дискурс». – 2018. – № 8 (22). – С. 242–253.
8. Новикова К.В. Маркетинговое исследование рынка кондитерских изделий Пермского края / К.В. Новикова, С.А. Якимова // Социально-экономическое развитие регионов Российской Федерации: градостроительство, развитие бизнеса, жизнеобеспечение города: материалы науч.-практ. конф. – Волгоград, 2014. – С. 20–25.
9. Наседкин А.К. Стевия [Электронный ресурс]. URL: tiensmed-ru.turbopages.org/s/tiensmed.ru/news/stevia-ab1.html (дата обращения: 18.08.2020).
10. Пьянков В.В. Тенденции и перспективы развития рынка натуральных кондитерских изделий России // Экономика: вчера, сегодня, завтра. Учредители: Аналитика Родис (Москва), 2012. URL: Тенденции и перспективы развития рынка натуральных кондитерских изделий России (elibrary.ru) (дата обращения: 26.09.2020).
11. Обзор маркировки пищевых продуктов, январь 2019 года, фонд Совета по продовольственной информации [Электронный ресурс]. URL: foodinsight.org/food-labeling/(дата обращения: 26.09.2020).
12. «УпакЭко» (Россия) [Электронный ресурс]. URL: upackeco.ru/(дата обращения: 23.09.2020).
13. Bombbar (Россия) [Электронный ресурс]. URL: bombbar.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
14. FIT&Sweet (Россия) [Электронный ресурс]. URL: http://fitandsweet.ru/(дата обращения: 23.09.2020).
15. FitFruits (Россия) [Электронный ресурс]. URL: fitfruits.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
16. HerbaLand (Канада) [Электронный ресурс]. URL: herbaland.com/(дата обращения: 23.09.2020).
17. Holycorn (Россия) [Электронный ресурс]. URL: holycorn.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
18. Lucky snacky (Россия) [Электронный ресурс]. URL: http://luckysnacky.ru/catalog/(дата обращения: 20.09.2020).
19. Mars (США) [Электронный ресурс]. URL: marsprotein.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
20. Pändy (Швеция) [Электронный ресурс]. URL: pandyeveryday.com/(дата обращения: 23.09.2020).
21. Peteand Gerry’s (США) [Электронный ресурс]. URL: peteandgerrys.com/(дата обращения: 23.09.2020).
22. Proteinrex (Россия) [Электронный ресурс]. URL: proteinrex.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
23. QuestBar (Россия) [Электронный ресурс]. URL: questproteinbar.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
24. RSP Nutrition (США) [Электронный ресурс]. URL: rspnutrition.com/(дата обращения: 23.09.2020).
25. Yum Earth (Россия) [Электронный ресурс]. URL: yumearth.com/(дата обращения: 23.09.2020).
26. Zolli Pops (США) [Электронный ресурс]. URL: zollipops.com/(дата обращения: 23.09.2020).
27. Белевская пастила (Россия) [Электронный ресурс]. URL: http://belevpastila.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
28. «Иван-поле» (Россия) [Электронный ресурс]. URL: ivan-pole.ru/deserty/(дата обращения: 20.09.2020).
29. «Полезноff» (Россия) [Электронный ресурс]. URL: http://полезнофф.рф/(дата обращения: 20.09.2020).
30. «Полезнотека» (Россия) [Электронный ресурс]. URL: poleznoteka.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
31. «Умные сладости» (Россия) [Электронный ресурс]. URL: corpdidi.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
32. «Фруто няня» (Россия) [Электронный ресурс]. URL: frutonyanya.ru/(дата обращения: 20.09.2020).
33. Интернет-магазин «Стоинг» [Электронный ресурс]. URL: 100ing.ru/category/sukraloza/(дата обращения:: 18.08.2020).
34. ИП VitaSweet (Краснодар) [Электронный ресурс]. URL: krasnodar.flagma.ru/acesulfam-k-e950-vitasweet-o4493077.html (дата обращения: 18.08.2020).
35. ИП Смирнов А.Г. (Краснодар) [Электронный ресурс]. URL: krasnodar.flagma.ru/aspartam-e951-sinosweet-granuly-o4493053.html (дата обращения: 18.08.2020).
36. BASF (Германия) [Электронный ресурс]. URL: basf.com/(дата обращения: 23.09.2020).
37. DoEco (Россия) [Электронный ресурс]. URL: doeco.ru/(дата обращения: 23.09.2020).
38. Eastman Chemical (США) [Электронный ресурс]. URL: eastman.com/(дата обращения: 23.09.2020).
39. Ecolean (Швеция) [Электронный ресурс]. URL: ecolean.com/(дата обращения: 23.09.2020).
40. KFC (США) [Электронный ресурс]. URL: kfc.com.au/(дата обращения: 23.09.2020).
41. NotPla (Англия) [Электронный ресурс]. URL: notpla.com/(дата обращения: 23.09.2020).
42. PepsiCo (США) [Электронный ресурс]. URL: pepsico.com/(дата обращения: 23.09.2020).
43. VitaTops (США) [Электронный ресурс]. URL: vitatops.com/(дата обращения: 20.08.2020).
44. ООО «Сахарин натрия» (Москва) [Электронный ресурс]. URL: moscow.flagma.ru/saharin-natriya-e954-o3710821.html (дата обращения: 18.08.2020).
45. Правильное питание. Сукралоза: польза и вред [Электронный ресурс]. URL: pravilnoyepitaniye.ru/polza-i-vred/zamenitel-sahara-sukraloza-polza-i-vred-podslastitel-e955.html (дата обращения: 18.08.2020).
46. Сахарный диабет в цифрах: действительность и прогнозы [Электронный ресурс]. URL: http://68.rospotrebnadzor.ru/content/545/21700/(дата обращения: 18.08.2020).

Offer on the market of dietary confectionery: specifics and prospects of development
Antineskul E.A., Candidate of Economic Sciences, Head of the Department of Marketing, Perm State National Research University, e-mail: antineskul-e-a@yandex.ru.
Remnjova M.A., Student of the Faculty of Economics, specialty «Trading», Perm State National Research University, e-mail: marketing.psu@yandex.ru

This article discusses the results of research on the market of healthy dietary products both in Russia and abroad in order to test the hypothesis that consumers of healthy sweets are important not only the absence of harmful added ingredients in the compositions, but also the additional enrichment of various useful additives and vitamins of products. It was also suggested that domestic producers produce a wide variety of flavors of their products, using different taste ratios compared to foreign-made products. Sweeteners used as a substitute for sugar in products and the main trends in ECO-packaging for dietary
confectionery were also considered.
Keywords: dietary products, promotion of dietary confectionery products, the composition of healthy sweets, ECO-packaging, domestic manufacturers, foreign manufacturers.

Sources
1. Petysh Ia.S. Poleznye sladosti: mirovye trendy i vozmozhnosti ikh realizatsii [Elektronnyi resurs]. URL: bake.ingredients.pro/news/editorial/poleznye-sladosti-mirovye-trendy/(data obrashcheniia: 18.08.2020).
2. Acesulfame K (SShA) – atsesulfam K.    [Elektronnyi resurs]. URL: caloriecontrol.org/acesulfame-k/(data obrashcheniia: 18.08.2020).
3. Artificial sweetener aspartame ‘is safe’ – aspartam (SShA) [Elektronnyi resurs]. URL: bbc.com/news/health-25323216 (data obrashcheniia: 18.08.2020).
4. Saccharin – Is This Sweetener Good or Bad? (SShA) – sakharin [Elektronnyi resurs]. URL: healthline.com/nutrition/saccharin-good-or-bad#weight-loss (data obrashcheniia: 18.08.2020).
5. Eryshev A. Obzor trendov na rynke ZOZh-produktov [Elektronnyi resurs]. URL: vc.ru/food/149924-obzor-trendov-na-rynke-zozh-produktov (data obrashcheniia: 07.09.2020).
6. Kalinin Roman. Vatel marketing – Ekspert-otchet – KhBI, MKI, 2017. – 105 s.
7. Novikova K.V. Multisegmentatsiia na rynke konditerskikh izdelii (na primere AO «Konditerskaia fabrika «Permskaia») / K.V. Novikova, E.V. Tokmianinova // Nauchnyi zhurnal «Diskurs». – 2018. – № 8 (22). – S. 242–253.
8. Novikova K.V. Marketingovoe issledovanie rynka konditerskikh izdelii Permskogo kraia / K.V. Novikova, S.A. Iakimova // Sotsialno-ekonomicheskoe razvitie regionov Rossiiskoi Federatsii: gradostroitelstvo, razvitie biznesa, zhizneobespechenie goroda: materialy nauch.-prakt. konf. – Volgograd, 2014. – S. 20–25.
9. Nasedkin A.K. Steviia [Elektronnyi resurs]. URL: tiensmed-ru.turbopages.org/s/tiensmed.ru/news/stevia-ab1.html (data obrashcheniia: 18.08.2020).
10. Piankov V.V. Tendentsii i perspektivy razvitiia rynka naturalnykh konditerskikh izdelii Rossii // Ekonomika: vchera, segodnia, zavtra. Uchrediteli: Analitika Rodis (Moskva), 2012. URL: Tendentsii i perspektivy razvitiia rynka naturalnykh konditerskikh izdelii Rossii (elibrary.ru) (data obrashcheniia: 26.09.2020).
11. Obzor markirovki pishchevykh produktov, ianvar 2019 goda, fond Soveta po prodovolstvennoi informatsii [Elektronnyi resurs]. URL: foodinsight.org/food-labeling/(data obrashcheniia: 26.09.2020).
12. «UpakEko» (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: upackeco.ru/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
13. Bombbar (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: bombbar.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
14. FIT&Sweet (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: http://fitandsweet.ru/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
15. FitFruits (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: fitfruits.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
16. HerbaLand (Kanada) [Elektronnyi resurs]. URL: herbaland.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
17. Holycorn (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: holycorn.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
18. Lucky snacky (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: http://luckysnacky.ru/catalog/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
19. Mars (SShA) [Elektronnyi resurs]. URL: marsprotein.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
20. Pändy (Shvetsiia) [Elektronnyi resurs]. URL: pandyeveryday.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
21. Peteand Gerry’s (SShA) [Elektronnyi resurs]. URL: peteandgerrys.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
22. Proteinrex (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: proteinrex.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
23. QuestBar (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: questproteinbar.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
24. RSP Nutrition (SShA) [Elektronnyi resurs]. URL: rspnutrition.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
25. Yum Earth (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: yumearth.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
26. Zolli Pops (SShA) [Elektronnyi resurs]. URL: zollipops.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
27. Belevskaia pastila (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: http://belevpastila.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
28. «Ivan-pole» (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: ivan-pole.ru/deserty/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
29. «Poleznoff» (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: http://poleznoff.rf/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
30. «Poleznoteka» (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: poleznoteka.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
31. «Umnye sladosti» (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: corpdidi.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
32. «Fruto niania» (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: frutonyanya.ru/(data obrashcheniia: 20.09.2020).
33. Internet-magazin «Stoing» [Elektronnyi resurs]. URL: 100ing.ru/category/sukraloza/(data obrashcheniia:: 18.08.2020).
34. IP VitaSweet (Krasnodar) [Elektronnyi resurs]. URL: krasnodar.flagma.ru/acesulfam-k-e950-vitasweet-o4493077.html (data obrashcheniia: 18.08.2020).
35. IP Smirnov A.G. (Krasnodar) [Elektronnyi resurs]. URL: krasnodar.flagma.ru/aspartam-e951-sinosweet-granuly-o4493053.html (data obrashcheniia: 18.08.2020).
36. BASF (Germaniia) [Elektronnyi resurs]. URL: basf.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
37. DoEco (Rossiia) [Elektronnyi resurs]. URL: doeco.ru/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
38. Eastman Chemical (SShA) [Elektronnyi resurs]. URL: eastman.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
39. Ecolean (Shvetsiia) [Elektronnyi resurs]. URL: ecolean.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
40. KFC (SShA) [Elektronnyi resurs]. URL: kfc.com.au/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
41. NotPla (Angliia) [Elektronnyi resurs]. URL: notpla.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
42. PepsiCo (SShA) [Elektronnyi resurs]. URL: pepsico.com/(data obrashcheniia: 23.09.2020).
43. VitaTops (SShA) [Elektronnyi resurs]. URL: vitatops.com/(data obrashcheniia: 20.08.2020).
44. OOO «Sakharin natriia» (Moskva) [Elektronnyi resurs]. URL: moscow.flagma.ru/saharin-natriya-e954-o3710821.html (data obrashcheniia: 18.08.2020).
45. Pravilnoe pitanie. Sukraloza: polza i vred [Elektronnyi resurs]. URL: pravilnoyepitaniye.ru/polza-i-vred/zamenitel-sahara-sukraloza-polza-i-vred-podslastitel-e955.html (data obrashcheniia: 18.08.2020).
46. Sakharnyi diabet v tsifrakh: deistvitelnost i prognozy [Elektronnyi resurs]. URL: http://68.rospotrebnadzor.ru/content/545/21700/(data obrashcheniia: 18.08.2020).

РЫНКИ: СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ
MARKETS: STATE AND DEVELOPMENT

Анализ развития рынка кибербезопасности в России и за рубежом
Казакова Н.А., доктор экономических наук, профессор, профессор базовой кафедры финансовой и экономической безопасности Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, е-mail: kazakova.na@rea.ru
SPIN-код: 6141-0203; ORCID 0000-0003-1499-3448; Researcher ID: E-3906-2014; Scopus 57190564758
Петюкова А.А., магистрант программы «Бизнес-аналитика в экономике и управлении» Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, e-mail: petyukovaaa@mail.ru

В статье рассматривается киберпреступность как вид незаконной деятельности, связанной с несанкционированным доступом к информационным системам или данным, угрозами для социальных и технологических процессов, сопутствующих тотальной информатизации и цифровизации общества, бизнеса, госсектора. Проанализированы статистические данные о росте киберпреступности в мире и России. Обобщены самые распространенные типы внешних кибератак. Выявлены тенденции развития мирового и российского рынков кибербезопасности, позволившие доказать, что кибербезопасность сегодня – одно из самых развивающихся ИТ-направлений в России и за рубежом, которое включает много различных сегментов, и на его приоритетное развитие направлены государственные проекты, финансовые ресурсы, совершенствование законодательной базы.
Ключевые слова: рынок кибербезопасности, киберпреступность, информационная безопасность, цифровизация, госсектор, бизнес.

Используемые источники
1. Петренко С.А., Петренко А.С. Новая доктрина информационной безопасности Российской Федерации // Защита информации. – Инсайд. – 2017. – № 1 (73). – С. 33–39.
2. Казакова Н.А. Концепции контроллинга экономической безопасности компании: анализ российского и зарубежного подходов // Фундаментальные исследования. – 2016. – № 12–2. – С. 416–421.
3. Марков А.С., Цирлов В.Л. Руководящие указания по кибербезопасности в контексте ISO 27032 // Вопросы кибербезопасности. – 2018. – № 1 (2). – C. 28–35.
4. Программа «Цифровая экономика Российской Федерации» (утв. распоряжением Правительства РФ от 28.07.2017 № 1632-р [Электронный ресурс]. URL: static.government.ru/media/files/9gFM4FHj4PsB79I5v7yLVuPgu4bvR7 M0.pdf (дата обращения: 17.11.2020).
5. 2019 Year End Report Data Breach QuickView // RiskBased Security. – 2019 [Электронный ресурс]. URL: pages.riskbasedsecurity.com/hubfs/Reports/2019/2019%20Year%20End%20Data%20Breach%20QuickView%20Report.pdf (дата обращения: 18.11.2020).
6. The Global Risks Report 2020 // World Economic Forum. – 2020 [Электронный ресурс]. URL: Users/User/Downloads/wef-global-risks-report-2020.pdf (data obrashcheniya: 15.11.2020).
7. Глобальное исследование утечек конфиденциальной информации в 2019 году // InfoWatch. – 2020 [Электронный ресурс].  URL: infowatch.ru/sites/default/files/report/analytics/russ/Global_Data_Leaks_Report_2019_half_year.pdf?rel=1 (дата обращения: 15.11.2020).
8. Утечки данных. Россия. 2019 год//InfoWatch. – 2020 [Электронный ресурс]. URL: infowatch.ru/sites/default/files/analytics/files/InfoWatch_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F%D0%A3%D1%82%D0%B5%D1%87%D0%BA%D0%B8_%D0%B7%D0%B02019.pdf (дата обращения: 18.11.2020).
9. International Strategy for Cyberspace. – 2019 [Электронный ресурс]. URL: whitehouse.archives.gov/sites/default/files/rss_viewer/international_strategy_for_cyberspace.pdf (дата обращения: 14.11.2020).
10. Mikko Hypponen. Cyber Attacks – Article from the book Change: 19 Key Essays on How the Internet Is Changing Our Lives, 2019 [Электронный ресурс]. URL: bbvaopenmind.com/en/articles/cyber-attacks/(дата обращения: 13.11.2020).
11. Rob Sobers. 110 Must-Know Cybersecurity Statistics for 2020 // Varonis. – 2020 [Электронный ресурс]. URL: varonis.com/blog/cybersecurity-statistics/(дата обращения: 13.11.2020).
12. What is Cyber Security?//AO Kaspersky Lab. – 2020 [Электронный ресурс]. URL: kaspersky.com/resource-center/definitions/what-is-cyber-security (дата обращения: 12.11.2020).
13. Казакова Н.А. Влияние цифровой экономики на образование и профессиональное развитие специалистов финансового рынка // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2019. – Т. 15. – № 8 (377). – С. 1394–1405.
14. Казакова Н.А., Романова Н.В. Влияние цифровой экономики на развитие и конкурентоспособность российского финансового сектора // Финансовый менеджмент. – 2019. – № 1. – С. 86–94.
15. Казакова Н.А., Бровкина Н.Д. Информационные технологии в аудиторской деятельности // Аудитор. – 2020. – Т. 6. – № 4. – С. 24–29.
16. Казакова Н.А. Риски цифровой экономики: проблемы и драйверы образования. В кн: Система ПОД/ФТ в глобальном мире: риски и угрозы мировой экономики: сб. тезисов докладов участников V Междунар. науч.-практ. конф. Международного сетевого института в сфере ПОД/ФТ. – 2020. – С. 166–170.

Analysis of the cyber security market development in Russia and abroad
Kazakova N.A., Doctor of Economics, Professor, professor of the basic department of financial and economic security, Plekhanov Russian University of Economics, е-mail: kazakova.na@rea.ru
SPIN-код: 6141-0203; ORCID 0000-0003-1499-3448; Researcher ID: E-3906-2014; Scopus 57190564758
Petyukova A.A., Master`s students of the program "Business Analytics in Economics and Management", Plekhanov Russian University of Economics, e-mail: petyukovaaa@mail.ru

The article examines cybercrime as a type of illegal activity associated with unauthorized access to information systems or data, threats to social and technological processes accompanying total informatization and digitalization of society, business, and the public sector. Analyzed the statistical data on the growth of cybercrime in the world and in Russia. The most common types of external cyber attacks are summarized. The trends in the development of the global and Russian cybersecurity market were identified, which made it possible to prove that cybersecurity is one of the most developing IT areas today, both in Russia and around the world, which includes many different segments, and state projects, financial resources are aimed at its priority development, improvement of the legislative base.
Keywords: cybersecurity, cybercrime, information security, digitalization, public sector, business.

Sources
1. Petrenko S.A., Petrenko A.S. Novaia doktrina informatsionnoi bezopasnosti Rossiiskoi Federatsii // Zashchita informatsii. – Insaid. – 2017. – № 1 (73). – S. 33–39.
2. Kazakova N.A. Kontseptsii kontrollinga ekonomicheskoi bezopasnosti kompanii: analiz rossiiskogo i zarubezhnogo podkhodov // Fundamentalnye issledovaniia. – 2016. – № 12–2. – S. 416–421.
3. Markov A.S., Tsirlov V.L. Rukovodiashchie ukazaniia po kiberbezopasnosti v kontekste ISO 27032 // Voprosy kiberbezopasnosti. – 2018. – № 1 (2). – C. 28–35.
4. Programma «Tsifrovaia ekonomika Rossiiskoi Federatsii» (utv. rasporiazheniem Pravitelstva RF ot 28.07.2017 № 1632-r [Elektronnyi resurs]. URL: http://static.government.ru/media/files/9gFM4FHj4PsB79I5v7yLVuPgu4bvR7 M0.pdf (data obrashcheniia: 17.11.2020).
5. 2019 Year End Report Data Breach QuickView // RiskBased Security. – 2019 [Elektronnyi resurs]. URL: pages.riskbasedsecurity.com/hubfs/Reports/2019/2019%20Year%20End%20Data%20Breach%20QuickView%20Report.pdf (data obrashcheniia: 18.11.2020).
6. The Global Risks Report 2020 // World Economic Forum. – 2020 [Elektronnyi resurs]. URL: file:///C:/Users/User/Downloads/wef-global-risks-report-2020.pdf (data obrashcheniya: 15.11.2020).
7. Globalnoe issledovanie utechek konfidentsialnoi informatsii v 2019 godu // InfoWatch. – 2020 [Elektronnyi resurs].  URL: infowatch.ru/sites/default/files/report/analytics/russ/Global_Data_Leaks_Report_2019_half_year.pdf?rel=1 (data obrashcheniia: 15.11.2020).
8. Utechki dannykh. Rossiia. 2019 god//InfoWatch. – 2020 [Elektronnyi resurs]. URL: infowatch.ru/sites/default/files/analytics/files/InfoWatch_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F%D0%A3%D1%82%D0%B5%D1%87%D0%BA%D0%B8_%D0%B7%D0%B02019.pdf (data obrashcheniia: 18.11.2020).
9. International Strategy for Cyberspace. – 2019 [Elektronnyi resurs]. URL: whitehouse.archives.gov/sites/default/files/rss_viewer/international_strategy_for_cyberspace.pdf (data obrashcheniia: 14.11.2020).
10. Mikko Hypponen. Cyber Attacks – Article from the book Change: 19 Key Essays on How the Internet Is Changing Our Lives, 2019 [Elektronnyi resurs]. URL: bbvaopenmind.com/en/articles/cyber-attacks/ (data obrashcheniia: 13.11.2020).
11. Rob Sobers. 110 Must-Know Cybersecurity Statistics for 2020 // Varonis. – 2020 [Elektronnyi resurs]. URL: varonis.com/blog/cybersecurity-statistics/( data obrashcheniia: 13.11.2020).
12. What is Cyber Security?//AO Kaspersky Lab. – 2020 [Elektronnyi resurs]. URL: kaspersky.com/resource-center/definitions/what-is-cyber-security (data obrashcheniia: 12.11.2020).
13. Kazakova N.A. Vliianie tsifrovoi ekonomiki na obrazovanie i professionalnoe razvitie spetsialistov finansovogo rynka // Natsionalnye interesy: prioritety i bezopasnost. – 2019. – T. 15. – № 8 (377). – S. 1394–1405.
14. Kazakova N.A., Romanova N.V. Vliianie tsifrovoi ekonomiki na razvitie i konkurentosposobnost rossiiskogo finansovogo sektora // Finansovyi menedzhment. – 2019. – № 1. – S. 86–94.
15. Kazakova N.A., Brovkina N.D. Informatsionnye tekhnologii v auditorskoi deiatelnosti // Auditor. – 2020. – T. 6. – № 4. – S. 24–29.
16. Kazakova N.A. Riski tsifrovoi ekonomiki: problemy i draivery obrazovaniia. V kn: Sistema POD/FT v globalnom mire: riski i ugrozy mirovoi ekonomiki: sb. tezisov dokladov uchastnikov V Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. Mezhdunarodnogo setevogo instituta v sfere POD/FT. – 2020. – S. 166–170.

Рынок телекоммуникационных услуг: возможности и угрозы в период кризиса на примере компании АО «Эр-Телеком Холдинг»
Добровлянин В.Д., магистрант образовательной программы «Инновационные маркетинговые технологии» ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», e-mail: dobrovlianin.vadim@mail.ru
Хацкелевич А.Н., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», e-mail: staranna@mail.ru
ORCID ID: 0000-0001-9083-0208, Researcher ID: R-8692–2017

Статья посвящена особенностям функционирования рынка телекоммуникаций в России в условиях экономического и эпидемиологического кризиса. Рассмотрены основные тенденции на рынке телекоммуникационных услуг. Проанализированы изменения рынка в период кризиса, в том числе изменения условий работы компании АО «ЭР-Телеком Холдинг». Проведено полевое исследование эффективности и удобства удаленных коммуникаций сотрудников компании. Предложено принципиально новое решение по организации удаленной командной работы сотрудников компании.
Ключевые слова:

Купить